家電上市公司預告半年報，為何業績有高有低？

　　國家統計局17日發佈數據顯示，初步覈算，2023年上半年國內生產總值(GDP)593034億元，按不變價格計算，同比增長5.5%，比一季度加快1.0個百分點。可見，疫情放開的這半年，中國經濟復甦已經按下了「加速鍵」，回暖趨勢清晰可見。

　　家電與民生息息相關，家電消費是居民消費的重要組成部分，在穩增長、促消費、擴就業等方面發揮着重要作用。2023年已經過半，家電消費的走勢怎麼樣呢?或許，從部分家電企業發佈的2023年上半年業績預告可窺探一二。

　　席捲全國的高温讓空調出貨量大增。奧維雲網監測數據顯示，2023年上半年空調市場產銷雙增長，生產9281萬台，同比增長14.0%;銷售9090萬台，同比增長11.9%。在此背景下，部分企業上半年業績取得了翻倍增長。

　　以海信家電為例，預計2023年上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤13.03億元-14.91億元，同比增長110%-140%。據瞭解，截至7月初，海信空調內銷同比增長四成左右。海信家電集團總裁胡劍湧在媒體專訪中表示，隨着行業競爭加劇，海信家電將充分發揮好海信品類最全的、套系化消費的優勢，持續進行產品迭代，最重要的是以用户為中心的去抓前端的流量，這將成為后續工作的重中之重，通過把海信中央空調打造成套系產品的龍頭，拉動整個集團品類份額的提升，進而實現業績的持續增長。

　　長虹美菱同比漲幅也頗高，預計2023年上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤3.20億元–3.80億元，同比增長430.02% - 529.40%。對於業績變動的原因，長虹美菱表示，報告期內，公司全面提效，主營冰箱(櫃)、空調、洗衣機、小家電及廚衞等產業均取得了較好的業績，特別是國際冰箱(櫃)、洗衣機產業及國內空調產業。同時，大宗原材料價格同比下降也助推了業績的增長。

　　奧馬電器預計2023年上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤3.19億元–4.20億元，同比增長104.76%-169.59%。與此同時，承壓多年的惠而浦中國將實現扭虧為盈，預計2023年上半年實現歸屬於母公司所有者的淨利潤3000萬元到4500萬元。

　　奧維雲網大家電事業部分析師認為，白電內銷市場受宏觀和消費環境好轉以及高温天氣等因素影響，表現火熱，高開穩走。外銷方面，在海外已鋪開網絡的彩電企業今年上半年也迎來一輪訂單量的上漲。

　　海信視像在2022年淨利增長近五成后，2023年上半年將繼續保持高速增長態勢。預計上半年淨利潤8.34億元-8.54億元，同比增長106.75%-111.64%。在海信視像看來，業績增長的原因一方面是公司全球化發展能力提升，境外收入規模同比增幅較大，境內盈利能力同比提升;另一方面為高端化水平持續提高，產品結構進一步升級，智慧顯示終端利潤率同比提升;此外，公司經營效率持續提高，多元化品牌矩陣運營能力提升，營銷水平升級，營銷效率同比提高。從業績成果來看，海信視像的全球化、高端化、場景化戰略成效持續顯現。

　　有人歡喜有人愁，康佳集團交上的成績單難言樂觀。康佳集團預計2023年上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損1.70億元–2.20億元，上年同期盈利1.73億元。對於由盈轉虧的原因，康佳表示，彩電業務受行業規模下降、供應鏈成本上升、產品銷售結構處於調整期等因素影響，毛利水平同比下降。近年來，康佳的跨界動作頻繁不斷，入局環保、半導體甚至光伏，但從業績維度來看依然收效甚微，前期投入還並未達到收穫期。

　　作為技術革新慢、壽命長、可替代性強的家庭娛樂產品，電視行業經過二十多年的發展，產品普及程度較高，全球彩電市場較為成熟，處於存量競爭的狀態。在業內人士看來，在銷量企穩的情況下，以大屏化為主的技術升級成為結構升級的主要路徑，而需求的差異化使得部分細分市場仍存在增長機會。雖然從整體銷售數據來看，彩電產銷依舊低迷，但市場整體升級趨勢得到延續，大屏化、個性化、場景化佈局趨勢愈發明顯。

　　在過去三年疫情期間，「宅經濟」推動了消費者對於烹飪、清潔等小家電的需求增長，加速了小家電的品類創新。過去的2022年中，處於小家電頭部的蘇泊爾、九陽股份紛紛在廚電、清潔領域推出多款新產品，小熊電器更是推出100多款新品，平均每3天就推出一款新產品。2023年上半年，小熊電器預計歸屬於上市公司股東的淨利潤達2.22億元–2.45億元，同比增50%-65%。小熊電器表示，公司持續進行產品研發投入，加強品牌管理和營銷體系建設。基於產品、品牌、營銷、運營管理等方面的提升，預計實現銷售收入同比增長25%-30%。「空氣炸鍋第一股」、空氣炸鍋代工大廠比依股份預計2023年半年度實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為1.15億元-1.35億元，同比增加51.50%-77.85%。愛仕達虧損則持續擴大，2023年上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損5399萬元–6808萬元，去年同期虧損1174萬元。

　　奧維雲網分析師認為，小家電消費分層明顯，消費向兩端分化，產品要麼極具性價比，要麼更加品質高端化，但是高端不僅只關注價格，更加關注產品帶來的實際價值。