「2023年上半年中國農產品電商10件大事」發佈

本網訊  （記者 付敖蕾）7月18日，2023中國農產品電商高層理論研討會新聞發佈會在線上舉行。會上，中國食品（農產品）安全電商研究院院長洪濤發佈「2023年上半年中國農產品電商10件大事」。

系列政策促進農產品電商發展

　　隨着疫情防控政策的重大調整，農產品電商的限制減少，特別是電商快遞、餐飲外賣、共同配送得到較好的發展；積極的財政政策、穩健的貨幣政策、優化的產業政策、創新的科技政策、保底的社會政策等促進數字農產品電商創新發展；今年的中央一號文件明確指出了「五大關鍵詞」，如數字興農、數字鄉村、農副產品直播、預製菜、即時零售；商務部提出「2023年是消費振興年」，做到「季季有主題、月月有展會、周周有場景」。這一系列政策為農產品電商創造了好的發展環境，明確了發展重點、指明瞭方向，引導和促進了數字農產品電商發展。

節慶電商促進消費火爆

　　元旦、春節、網上年貨節、清明、「五一」假期、「618」電商促銷等節慶消費再現火爆，特別是鄉村社會零售總額的增速超過城鎮。上半年，我國社會消費品零售總額達到227588億元，同比增長8.2%；餐飲消費增速「井噴」，實現餐飲收入24329億元，增長21.4%，促進了外賣電商發展。1—6月我國網絡零售額達到71621億元，同比增長13.1%，其中，實物商品網上零售額60623億元，增長10.8%，佔社會消費品零售總額的比重為26.6%，在實物商品網上零售額中，食品類商品增長8.9%。2023年大多數消費指標迅速恢復常態化，甚至超過2019年指標，節慶電商普遍火爆，由重視數量向重視質量發展。數字電商在促進經濟發展，賦能經濟數字化轉型方面發揮了重要作用。

生鮮電商盈利刺激企業發展

　　各個企業於今年年初發布的年報披露，京東、拼多多、本來生活、盒馬、美團、叮咚買菜等相繼盈利，給長期虧損的農產品電商注入新的動力。阿里推出「1+6+n」框架（集團+阿里雲智能、淘寶天貓商業、本地生活、菜鳥、國際數字商業、大文娛樂）、京東推出「1+7+n」框架（集團+零售、物流、產發、健康、科技、德邦、達達等），兩家公司換帥后更多重視下沉市場。農產品電商是電子商務的皇冠，生鮮農產品電商是皇冠上的明珠。今年年初生鮮農產品電商盈利企業增多，值得人們關注，並且給市場帶來較大信心。

「淄博燒烤」成為點評平臺搜索網紅

　　進入3月以來，「淄博燒烤」迅速成為網紅，在美團及大眾點評上的搜索量同比增長超770%。「淄博燒烤」成為2023年最大的網紅，它標示着我國消費的迅速恢復，更代表着特色經濟的發展方向。當「淄博燒烤」成為常態的時候，並不代表「淄博燒烤」涼了。

「村BA」等成為新農村建設網紅

　　貴州黔東南州「村BA」「村超」相繼開展，網紅經濟促進地方經濟及其農產品電商網紅產品暢銷，帶動縣域經濟發展。「村BA」「村超」等立足於「村」的特色，不接受一分錢的贊助，也不接受明星的邀約，村里的事村里辦，辦出「村」的特色。真正體現了「手機成為農民的新農具，直播成為農民的新農活，數字成為農民的新農資、文化成為農民的新生活」。

「517」直播大賽引領預製菜發展

　　5月17日，首屆全國「517」預製菜節暨電商直播大賽啟動儀式在重慶市梁平區舉辦，兩個月全國百強達人團隊預製菜直播額超過1000萬元。2023年預製菜將進入大健康「2.0」升級發展階段，1月底，預製菜企業數量已經突破8萬家，規模和質量將更上一個臺階，農業主體、餐飲企業、食品加工企業、家電企業、新零售、實體零售六大市場主體紛紛進入該領域，泡沫仍然較大。今年中央一號文件指出，「培育發展預製菜產業」，上半年預製菜越來越火了，它火在「產業鏈」「供應鏈」的鏈式發展上，政府、行業協會、企業、合作社等紛紛加入。在此背景下，首屆全國「517」預製菜節暨電商直播大賽舉行，具有重要的引領和示範效應。

快遞業再現「井噴」，農產品銷售火爆

　　6月24日，我國快遞業務量已達600億件，比2019年達到600億件提前了172天，比2022年提前了34天。1—6月平均每個月超過100億件上半年快遞業務量超600億件，同比增速超17%，快遞業務收入有望超5500億元，同比增速在11.5%左右。其中，農產品快遞件佔較大的比例。入夏以來，荔枝、櫻桃、小龍蝦、冰淇淋、預製菜等產品寄遞需求激增。快遞包裹每個月100億件，預示我國經濟迅速復甦，下沉市場、農村市場、農產品快遞佔有較特色的地位，快遞網絡的不斷完善，也成為2023年上半年的一個重要的特點。

跨境直播電商促進特色農產品跨區域貿易

　　4月28日至5月12日，「雙品購物節」期間，陝西、廣西、海南、山東青島、廣東深圳等十余個省市依託主要電商平臺，通過舉辦中亞主題日、東盟國別日、開展使節直播、溯源直播等方式，促進中亞五國、東盟十國、「絲路電商」夥伴國的特色產品對接中國市場，活動期間，相關國家商品網絡零售額分別增長65.1%、36.7%、22.1%。

　　5月7日12點正式開啟，辛巴直播間雲集了泰國金枕榴蓮、山竹、香米、乳膠枕、護膚品等泰國特產，開播人氣直衝 200 萬+，全場直播的總銷售額更是高達8.3億元，據悉直播賣出榴蓮160萬顆。

　　6月28日，非洲網購好物節在長沙啟動，南非大使化身主播熱情帶貨，此次活動為期5天，共有60場直播，12名主播輪番上陣。推銷非洲紅酒、咖啡茶、蔬果乾、工藝品等，一名主播搭檔一名運營人員，分別解説和直播。2023年由此跨境直播電商活躍，導致小語種直播火爆。

菜鳥推出自營快遞業務

　　6月28日，以快遞物流協同平臺起家的菜鳥宣佈推出自營快遞業務菜鳥速遞，主打半日達、當次日達、送貨上門和夜間攬收等服務，在全國近300城承諾晚到、破損必賠，以及不上門必賠、在途攔截和在途更改目的地。產品進行了重量分層，包括大件、中小件、微小件，未來還會推保價、一鍵轉寄等增值服務。

　　我國現有圓通速遞、韻達股份、德邦股份、順豐控股等多家上市快遞公司，據天眼查不完全統計，截至3月14日，我國有近 144.2萬家快遞物流相關企業，2022年1月以來，快遞和物流領域融資事件超過50起。因此，我國快遞企業不是少了而是多了，長期以來，菜鳥物流在快遞領域做了大量的服務工作，在整合快遞物流由「多線為一線」的自動化、智能化建設中發揮了重要的作用。這次菜鳥推出自營快遞物流，需要不斷地創新其特色，形成具有非同質化的競爭優勢，從而才具有競爭優勢。

AI在農產品直播電商領域得到應用

　　6月29日，美團完成對AI創業公司「光年之外」的收購，收購價約為20.65億元，對於美團探索AI大模型餐飲外賣的智能化具有重要意義。

　　6月7日晚，首家AI淘寶店參加「618」淘寶好價節，「AI數字人」上崗直播間，2個小時吸引超16萬人次觀看。

　　「618」期間，京東聯合百度文心一格打造電商行業首個AI線下廣告節省80%製作成本。

　　繼深圳之后，上海成為美團無人機常態化落地的第二城。2022年12月15日，美團無人機宣佈在上海的首條常態化航線正式啟動，2023年常態化運營，該航線位於上海市金山區，無人機作為區域內運力的重要補充，配合外賣員完成日常配送工作，3公里半徑內的外賣需求，配送時間一般不超過15分鍾。

　　自1946年以來，數字信息科技經歷了計算機、互聯網、移動網、物聯網、大數據、雲計算、區塊鏈、人工智能、元宇宙，以及ChatGPT十次大的科技浪潮，第十次浪潮對中國的影響更為強烈，必然對農產品電商直播產生直接的影響，農產品機器人直播帶貨也產生了較好的效果，但同時也必須看到其「浪潮性」（「一浪一退」）特點。

初審：李松   責任編輯：張嘉真   審覈：鄭瀅