熱度褪去？Meta旗下Threads用户增長和參與度開始下降

Sensor Tower和Similarweb的數據顯示，上周Meta(META.US)旗下的新社交媒體平臺Threads在短短五天內擁有了一億註冊用户后，其用户增長和參與度開始有所下降。

Sensor Tower的董事總經理Anthony Bartolacci稱：「Threads的發佈確實打破了互聯網，或者至少打破了Sensor Tower的模型。在Sensor Tower評估應用安裝已經超過10年的時間里，Threads上線后72小時內的熱度確實是獨一無二的。」

但他補充指出，數據顯示，自Threads發佈以來，用户參與度大幅回落，在本周二和周三，該平臺的每日活躍用户數量比上周六下降了大約20%，用户花費的時間下降了50%，從20分鍾降到了10分鍾。

Bartolacci表示：「這些初步反饋表明，儘管Threads在發佈時引起了軒然大波，要在社交網絡中佔據一席之地仍將非常困難。」他指出，Meta的支持以及與Instagram的整合可能會讓Threads比其他社交媒體平臺擁有更高的流量，但其需要更有説服力的價值主張，而不僅僅是」沒有了馬斯克的推特「。

分析公司Similarweb的數據也顯示出了類似的趨勢。從7月7日的峰值到本周一，Threads在全球範圍內的安卓手機用户中的每日活躍用户數量下降了超過25%。該公司還沒有完成對iOS數據模型的校準。

Similarweb的數據還顯示，使用時間減少了一半以上，美國用户使用該應用的平均時間從7月6日的約20分鍾降至7月10日的8分鍾多一點。

Similarweb的高級洞察經理David Carr稱：「我們確實看到上周末的參與度有所下降，周一我們估計Threads在安卓上有3660萬活躍用户。雖然最初對檢查應用程序的興趣強烈，並非每個用户都養成了像他們可能經常使用其他社交應用程序那樣頻繁訪問Threads的習慣。」

自7月5日首次亮相以來，Threads憑藉其Instagram註冊集成、算法化信息流和來自廣告商的積極情緒，成爲了新聞頭條。Threads發佈的第一天，用户已經發布了超過9500萬篇帖子，並獲得了1.9億個點贊。

Threads還處在非常早的階段，新服務的註冊激增在用户探索新服務並確定社區及其推動的話題是否適合他們后逐漸平息，這是自然的。

Meta發言人指出：「雖然還處在早期階段，我們對Threads初期的成功感到興奮，它超出了我們的預期。我們一周多前才發佈了這個應用，我們現在的重點是確保穩定的性能，提供新的特性，並在接下來的幾個月中繼續改進體驗。」該公司還指出，CEO扎克伯格在Threads上評論説，其達到1億註冊的大部分增長是有機的，而不是宣傳的結果。