Threads再掀社交風暴：5天用户破億，扎克伯格「背刺」馬斯克

上線5天，註冊用户就突破了1億。Threads的快速走紅讓埃隆.馬斯克和馬克.扎克伯格的線下「約架」升級為兩大社交平臺的戰爭。

Threads是Meta內部研發的一款短文字社交產品，主要功能和推特類似。據公開資料顯示，Meta研發Threads始於2022年11月。彼時，Meta的員工在一場會議中構思出Instagram的新功能「Instagram Notes」，即用户能在Instagram上分享短文。2023年1月，Meta內部正式啟動Threads項目，來單獨打造一款以文字為主的社交APP。

經過5個月的產品打磨，Meta於美國時間7月5日開放用户下載。開放首日，Meta首席執行官扎克伯格就在Threads上實時更新「戰績」。「兩個小時註冊用户超過200萬，4個小時超過500萬，7個小時超過1000萬，6日早上Threads用户註冊量已超過3000萬。」

就在扎克伯格連續發佈4條數據以表達喜悦之情時，Meta也收到了來自推特的律師函，指責「Meta的模仿品（Copycat）Threads應用程序意圖利用推特的商業機密和其他商業資產來加速Meta競爭應用程序的開發」。

但推特的律師函並沒有打擊扎克伯格發佈「戰績」的心情。7月10日，扎克伯格在Threads上證實，Threads註冊人數已經破億，用户增速打破了ChatGPT此前創下的兩個月破億的記錄。

Threads實現用户快速增長的祕密是什麼？Threads會成為推特最大的競爭對手嗎？

馬斯克送給Threads的兩次機會

Threads的註冊人數能在5天內破億，離不開Meta龐大用户量的加持和馬斯克的兩次「助攻」。

為快速積累用户，Meta將Threads與Instagram 關聯在一起。用户登錄Threads時，會直接彈出Instagram的登錄頁面，Instagram的用户名可以直接用於Threads登錄，免去了前期繁瑣的註冊流程。Instagram 用户也可以選擇關注與他們在Instagram上關注的相同人。

由於Threads和Instagram賬户通用，這意味着，Instagram的10億（Instagram 月活躍用户10 億，日活躍用户有5 億）用户都將成為Threads的潛在用户。

除背靠Instagram這顆大樹外，競爭對手推特的執行主席兼CTO馬斯克也給了Threads兩次快速發展的機會。

從Meta員工構思「Instagram Notes」這一功能的時間節點上看，馬斯克間接助推了Threads雛形的誕生。

2022年10月底，剛剛完成推特收購的馬斯克在公司內部展開「大整頓」。裁撤近半數員工、取消遠程辦公、收取8美元「藍V」訂閲費用，馬斯克的一系列的操作直接導致推特用户平均推文數量下滑。

皮尤研究中心（Pew Research Center）的一項調查顯示，自從馬斯克接手推特后，該平臺上最活躍的用户羣體（按推文數量排序為前 20% 的用户），在過去幾個月里發帖量大幅下降。

推特去年年底的動盪讓Meta員工看到了推出一款短文字社交產品的窗口期，這就有了后來Meta員工構思「Instagram Notes」的故事。

如果説馬斯克對推特的整頓讓Meta看準了推出文字社交產品的時機，那麼馬斯克近日的操作則直接把用户推向了競爭對手Threads。

7月2日，針對「用户抱怨無法發佈推文，還會收到‘超出限制’的錯誤提示」的問題，馬斯克在推特上公佈臨時解決方案——限額瀏覽。

「認證用户每日最多閲讀6000條推文，未認證用户每日最多閲讀600條推文，而新註冊的未認證用户每天只能閲讀300條推文。」馬斯克在推特上表示。

爲了表示對用户的「誠意」，隨后馬斯克又發佈一條推文稱，他很快會將已認證的用户瀏覽推文的限制增加到8000條，未認證的用户增加到800條，新註冊的未認證用户增加到400條。

隨着馬斯克這一臨時限流政策的推出，「再見推特」很快成了美國社交平臺的熱門話題。

爲了緩解用户被限流的沮喪，Threads瞅準時間，提前一天放開用户下載，原定於7月6日纔開放的用户下載，5日就已經開放。

Threads是有備而來，馬斯克也不忘在推特上怒懟。對於網友發表的「馬斯克：維護言論自由；扎克伯格：維護品牌自由」的言論，馬斯克毫不客氣的@該網友，並附上「Zuck is a cuck」。

馬斯克的憤怒有跡可循。有數據顯示，截至2023年1月，推特的用户或達5.56 億。從2006年創立到5億多的用户，推特用了17年，而Threads上線5天用户就破億，這種差距和壓迫感對於推特不言而喻。況且，在馬斯克看來，Threads就是赤裸裸的抄襲。

一個細節值得注意，登錄Threads后再登錄推特，會彈出一個「是否允許從Threads粘貼的提示」。

「復刻」推特 又難成推特

同爲主打文字社交的產品，Threads真的是完全抄襲推特嗎？

《深網》體驗Threads后發現，Threads和推特在功能和收費上還是很多不同處。Threads缺少一些關鍵功能，需要持續改進。

左邊為推特首頁，右邊為Threads首頁

進入首頁后，推特首頁上方會有「為你推薦」、「正在關注」兩個分類，而Threads沒有這個分類，直接顯示用户內容。

其次，在搜索部分，Threads只能搜索用户，不能搜索內容；而推特能搜索「熱門」、「最新」、「用户」、「照片」、「視頻」等多個板塊。

左邊為推特，右邊為Threads

在用户發文方面，目前Threads支持文字、圖片、視頻、帶鏈接發佈，而除這些基礎功能外，推特不僅可以語音輸入，還提供GIF動態圖及定位等多個功能。

不過，Threads和推特對發佈文字數量的限制不同，Threads有500個字符的輸入限制，而未經驗證的推特用户最多隻能輸入280個字符，Twitter Blue訂閲者每月支付8美元即可將字符數限制增加至25000個。

左邊為推特，右邊為Threads

從個人主頁上看，推特的個人主頁功能明顯比Threads更為豐富。此外，Threads還沒有話題標籤功能，也不能私信。

顯然，Threads要追趕推特還需在功能和細節上不斷完善。而且出於用户隱私法規相關問題的考慮，Meta目前尚未在歐盟地區發佈Threads。

從表面上看，Threads正在「復刻」推特，但Meta並不承認這一點。

最大的差異化在於，Threads走的是web3 去中心化路線。

根據Threads發佈方Instagram的官方介紹，該應用未來將基於去中心化的ActivityPub協議之上，成為Fediverse的一部分，這意味着未來Threads上的用户，還能夠與其他基於去中心化協議的、並不受Meta控制和擁有的平臺進行通訊交流。

去中心化，意味着Threads或許不會像推特一樣依賴廣告等傳統商業模式變現。

對於何時變現，扎克伯格在Threads上表示，「首先把產品做好，然后讓它能夠實現10億用户的清晰路徑，只有到那個時候纔會考慮商業化。」

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