政策持續加碼、村超熱度高漲，瘋狂體育(0082.HK)新一輪發展暖風起

自六月中下旬以來，體育板塊利好頻出，似乎再次迎來政策密集發佈期。近日兩個非常重磅的政策於同一天發佈，再次為市場注入強心劑。

一、政策密集發佈，體育產業紅利期到來

6月25日，三亞市人民政府辦公室發佈關於印發《三亞打造國際旅遊勝地促進文旅消費行動若干措施》的通知。該措施圍繞激發消費活力、優化消費環境、創新消費場景、豐富產品供給、提升服務質量等推出50條措施，促進三亞旅遊業高質量發展。其中包括舉辦品牌體育賽事、提升本土賽事影響力、鼓勵文體場館市場化運營、深化體旅融合發展以及着力體育賽事旅遊等促進當地體育發展相關措施。

同日，國家體育總局、教育部、財政部、農業農村部12等部門印發了《關於推進體育助力鄉村振興工作的指導意見》(以下簡稱《意見》)。《意見》披露，將以體育助力鄉村建設，優化鄉村體育發展佈局；賦能農業發展，創新鄉村體育業態新模式；並以體育促進農民健康，豐富鄉村文化。並明確提出，到2035年，將在全國培育100項以上「最美鄉村體育賽事」，進一步推動鄉村振興取得新進展，幫助農業農村現代化邁上新臺階。

伴隨着相關扶持政策的不斷發布，意味着體育板塊前景值得關注。

一方面，三亞50條措施促進文旅消費及推動體育助力鄉村振興意見的出臺並逐步落實推動各地政府積極舉辦體育賽事，意味着相關受益標的基本面兑現速度將加快。

2021年國務院印發的《全民健身計劃(2021-2025年)》就已經為推動體育競賽表演產業向規模化、專業化、產業化加速發展。這些政策的實施，為我國體育產業帶來結構性優化，規範並推動體育賽事行業的發展，提升體育賽事商業化。以貴州省榕江縣舉辦的「村超」為例，榕江縣文體廣電旅遊局副局長接受採訪時表示，目前「村超」已經成為現象級賽事，每周的「超級星期六」賽場都有四五萬觀眾，截至月底，全網瀏覽量已達200多億。

另一方面，「村BA」、「村超」等活動的全國推廣，體育中國概念有望下沉鄉村，進一步提升鄉村體育的普及度和受眾量，為體育行業的發展提供新增市場空間。

儘管近年來鄉村人口流向城市已成為主流，但國家統計局發佈調查數據顯示，截至2022年，我國仍然有4.9億的鄉村常住人口，佔據了我國超三分之一的人口。龐大的鄉村常住人口規模，為中國鄉村體育市場的發展奠定了確定性和成長性。

事實上，從近代以來，我國就一直推行體育強國的方針。當今，面對複雜多變的國際形勢，大國之爭的前提在於人才之爭，而為國效力需要良好的體質，因此加快建設高質量體育體系的重要性不言而喻，具備迫切性、必要性和高確定性。

國務院曾明確表示，到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民羣眾體育健身更加便利，各運動項目參與人數持續提升，帶動全國體育產業市場總規模達5萬億元。不難看出，隨着市場需求加大，以體育場館建設為核心，將會為體育行業帶來可觀的發展機遇。我們有理由相信，體育產業是當下乃至未來一段時期市場上的重點產業方向。

除此之外，新增財政資金還投向體教融合領域，進一步加快了體育產業與相關產業的深度融合和數字化轉型速度，數字體育主題有望受益。

二、數字+體育具備較強成長性

體育政策層出不窮，結合大型賽事的舉辦，使得中國體育運動文化土壤更為肥沃，行業步入多元化、高質量的發展階段。體育產業也在不斷進行產業的轉型升級，市場規模得以持續提升。

疫情的出現不僅是對全民健康意識的一次教育，也催生了數字體育經濟的一次跨越。儘管疫情期間我國體育產業總規模同比有所下降，但在體育傳媒與信息服務的細分賽道，這個數據反而逆勢增高，成為該板塊中增速最快的類別。

數字+體育的本質，是通過提升將IT、通信、互聯網技術手段、數字遊戲和數字媒體形式等數字技術，與體育鍛煉、競技健身、互動娛樂等傳統體育方式相結合，滿足社會和大眾對新興體育運動形式的文化消費需求。隨着人工智能進入2.0時代，ChatGPT進一步打開了數字體育化的想象空間。

今年兩會期間，有全國政協委員就提出，「十四五」期間，要更高標準建設「15分鍾健身圈」，全面融入互聯網、大數據、智能化、5G等先進技術；認真進行運動數據收集，提高場館科學、安全管理水平。體育總局辦公廳在去年發佈的《關於體育助力穩經濟促消費 激活力的工作方案》中也曾提到，加快體育與數字技術的融合，大力發展數字體育。

在此趨勢之下，各地政府大力支持企業創新發展，利用數字技術培育數字體育、在線健身、線上培訓等新業態，由此可見，體育數字化已成為賦能體育產業發展的「跳板」，也正成為人們進行體育運動的新潮流，不斷滿足着人民日益增長的美好生活需要。

當前，數字化發展的浪潮已然被掀起，國務院將加快數字化轉型，並且推進重點領域數字化升級，賦能傳統產業。在這場數字化熱潮中，當然少不了體育領域的數字化產業發展，體育領域的典型運動應用場景、新型數字基礎建設方興未艾，伴隨着數字化科技創新，數字體育正在成為一種新的潮流生活方式，科技巨頭也紛紛入局，建議關注該賽道中「數字+體育」融合較好的頭部企業。

三、從政策趨勢看瘋狂體育基本面和未來前景

進一步由賽道聚焦到個股方面，港股有這樣一家企業——瘋狂體育(0082.HK)，作為國內少數的數字體育娛樂上市公司，正是上述趨勢的主要受益者之一。

更具體的，主要落腳到一下三個方向分別來看：

1）賽事平臺：賽事受捧，推動平臺用户量和收入持續增長

伴隨着「村BA」、「村超」等賽事的爆火，海量的觀眾涌向平臺進行觀看。數據統計，在貴州省檯盤村「村BA」比賽期間，有50多家媒體對比賽進行直播，直播時長長達70多個小時，累計觀看人次超過8億。

瘋狂體育的賽事直播平臺，經過長期的線上運營探索，更能夠探尋到用户的需求和痛點，相較於同行來説能夠更快速提供優良的用户體驗。除此之外，瘋狂體育還積極與賽事合作，不久前在2023年「九九杯」海南(文昌)鄉鎮排球聯賽的開幕儀式上，與南海網、北京北體教育科技發展有限公司簽署戰略合作協議。圍繞海南省體育產業，在體育產業規劃，體育+旅遊項目，體教融合，國際國內賽事舉辦，體育公園、智慧體育場館建設與運營等方面開展合作，推動體育及「體育+」產業的發展。

在之前的世界盃、歐洲盃等大型賽事時期，瘋狂體育就曾經藉此實現了價值遷躍。參照以往表現，預計伴隨着「村BA」、「村VA」等賽事的舉辦，瘋狂體育有望繼續發揮「賽事效應」，實現用户的倍級增長，為長期業績增長奠定基礎。

2）體育娛樂業務：體育普及度及受眾量提升，提振彩票、遊戲等業務發展

上文也曾提及，當前我國仍有超三分之一的農村常住人口。隨着12部門印發《關於推進體育助力鄉村振興工作的指導意見》的落實，體育普及度和受眾量預計將獲得質的飛躍。

體育普及度的提升意味着越來越多的農村常住人口將會更加深入瞭解體育及周邊產業，為體育遊戲、彩票等相關業務奠定了增量基礎；受眾量的飛躍則決定了這些業務在農村發展的增量上限，瘋狂體育目前擁有多層級的賽事IP體系，旗下擁有多個IP遊戲，其彩票相關業務也同時坐擁線上數據積累豐富+線下鋪設完備等多重競爭壁壘，預計在受眾-用户的轉化率上，取得行業領先的數據，進一步拓高其瘋狂紅單、彩票相關業務及遊戲業務的發展上限。

3）體教融合：政策助力，發展空間加大

瘋狂體育在2022年推出體教融合業務，集團已與北京北體大教育科技發展有限公司達成戰略合作，主要瞄準「雙減」后體育教育發展機遇期，藉助集團的數字技術優勢，開發更智能化、個性化的體育教學輔助平臺。

近年來，國家採取一系列措施推動體育事業與教育事業融合發展，體教融合成為新時代改革教育體系、建設體育強國、助力健康中國的重點工作之一。在國家政策的助推下，2023年，瘋狂體育在該項目上廣泛佈局、持續發力，有望發展成公司全新的增長曲線。

四、結語

總而言之，基於基於我國龐大的體育消費市場以及不斷升級好額完善的政策配套措施，瘋狂體育憑藉其在數字體育娛樂賽道領域的優勢佈局，未來發展依舊可期。

伴隨着國內政策的持續優化和鄉村賽事的普及，瘋狂體育有望持續受益於此趨勢。另外，今年以來大型體育賽事也將不斷開展，包括女足世界盃、亞洲盃、男籃世界盃、杭州亞運會、成都世界大學生運動會等在內的重要賽事有望持續助力公司業務發展。如此看來，面對蓬勃發展的數字體育娛樂賽道，瘋狂體育的能量不止於此。