親子游是主力，研學遊更上一層樓

轉自：中國婦女報

    2023年暑期親子游迎來全面復甦，出遊人次有望超2019年同期。攜程數據顯示，暑期親子游同比增長超7倍，北京、上海、成都等大城市以及海濱城市是熱門親子旅遊目的地，研學遊大受青睞，高温催熱閒適避暑遊。

    ■ 中國婦女報全媒體記者 張崢

    北京市民鄧女士計劃孩子放假之后帶她出去玩，但就在她猶豫幾個目的地到底去哪兒好、選哪家酒店時，看好的機票和酒店紛紛漲價了。「這速度也太快了，暑期市場真的這麼火嗎？」對於鄧女士的疑問，多家旅遊企業的預訂數據給出了答案。

    最火暑期遊開啟：親子游是主力，長線遊為主導

    根據攜程、同程、途牛、飛豬、去哪兒等旅遊企業目前的統計，2023年暑期市場熱度有望全面超過2019年同期，其中親子游更是成為絕對主力。

    途牛最新預訂數據顯示，今年暑期，國內長線遊佔據暑期旅遊消費主導，出遊人次佔比為61%。親子游、畢業遊、避暑遊等出遊主題需求旺盛，在途牛截至目前預訂暑期出遊的用户中，親子游出遊人次佔比達58%。

    學生與親子客羣的全面迴歸，標誌着暑期旺季旅遊模式的迴歸。同程旅行最新的《2023暑期出行前瞻報告》顯示，2023年暑期親子游迎來全面復甦，暑期民航、鐵路旅客的親子客羣佔比（含1~17歲未成年旅客的訂單比例）均將超過2019年同期。去哪兒平臺上暑期親子游產品訂單佔比接近四成，同比2019年增長1.6倍。攜程統計顯示，暑期遊研學產品預訂量已經超過2019年同期。

    攜程6月中旬發佈的《2023暑期預訂趨勢洞察報告》顯示，2023暑期Top10熱門親子游目的地為北京、上海、成都、西安、烏魯木齊、廣州、三亞、杭州、昆明、重慶等。去哪兒平臺顯示，暑期預訂較為熱門的景區有上海迪士尼樂園、北京環球度假區、故宮博物院、中國國家博物館、陝西曆史博物館、秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、武漢歡樂谷、八達嶺長城、頤和園等。

    隨着暑假遊的炙熱，各旅遊企業在產品上也做足了準備。春秋旅遊的一位負責人介紹，他們根據出遊學生的年齡層，推出了一系列有針對性的精選產品，根據目的地不同屬性打造多主題元素的親子、遊學產品合輯。如清邁6日5晚親子户外夏令營，安排孩子們換上泰國服飾，學習當地語言，還能前往當地市場採買食材，親手製作簡單的泰國料理。

    今年暑期，旅遊專列產品格外受到帶娃家長和有錢有閒「銀發族」的青睞。從預訂人羣來看，55周歲以上的夫妻、兒童5~10歲的親子家庭佔比最高。以7月開行的呼倫貝爾號為例，全列共22個包間全部配備獨立衞浴，做到了國內首創。產品包含的5~7日不同行程可以供人選擇，人均價格為2萬~3萬元。「高端旅遊專列的席位較少，空間舒適、體驗多樣，遊客在沿途風景中可以感受草原腹地、大興安嶺等地的自然風光和民俗風情。」該產品負責人介紹説。

    寓教於「遊」，研學產品「學大於遊」

    近些年，研學遊火熱。今年暑期，中青旅推出「知書達理特色親子營——昆明大理麗江6日遊」「研學敦煌6日遊」「內蒙古童趣大冒險5日遊」「探索文學腳步——南京揚州蘇州6日遊」等暑期研學遊產品；攜程度假農莊（陝西佛坪店），推出了非遺美食製作品嚐、風箏製作、植物拓染、挖竹筍、剪紙、磨豆漿、農耕體驗等活動；攜程度假農莊（內蒙古開心大米野奢帳篷聯營店）則開展了小麥知識課堂、插秧體驗、麥浪攝影、草帽彩繪、收集雞蛋、餵羊等活動。

    去哪兒大數據顯示，6月至今研學遊產品銷量環比上月增長4倍。據相關人士介紹，主打歷史人文、户外自然、科學技術類的研學產品尤其受到家長和孩子們的歡迎。從產品時長看，以景區/展館主題一日遊和長線多地5~9日遊的產品最為熱銷。從價格上來看，多日遊產品人均價格在6000元左右，較2019年暑期有兩成左右漲幅。

    今年研學親子營產品有一個明顯趨勢，就是家長更青睞「大人小孩都能兼顧」類產品。爲了讓孩子和家長都能獲得較好體驗，一些產品線路會在部分時段讓他們分開行動，比如孩子聆聽知識講解或參與遊戲環節，家長可以同步玩旅拍、吃下午茶，二者互不干擾。

    文旅行業觀察員肖遠山表示，研學產品「學大於遊」的特徵正不斷凸顯，而傳統目的地和大型景區也與時俱進，根據暑假研學需求推動體驗和師資等升級和轉型，如在北京，故宮、國博、清北校園等知名Ip都是研學產品的熱門目的地。

    近日，在中國科學院合肥物質科學研究院，一批學生近距離接觸光學遙感尖端科技，深入瞭解「國之重器」國家穩態強磁場實驗裝置。學生們聆聽了《宇宙飛船的十萬個為什麼》科普講座，沉浸式瞭解「句芒號」衞星的卓越性能。「科學真是太有趣了」「我以后也要成為一名科學家」……現場氣氛熱烈，孩子們的歡呼聲、驚歎聲不絕於耳。

    「如何存儲健康細胞以備治療疾病之需」「千萬級深低温樣本存儲細胞庫長什麼樣」……在上海原能新生細胞生命科普館，浦東中小學生開啟了一場深度科技遊，近距離觀看航天實物，夜宿太空艙感受「太空奇妙夜」…… 

    據瞭解，圍繞科普主題，各地持續深化科普與旅遊的深度融合，打造集科普和娛樂於一體的優質科普旅遊產品，為遊客帶來更新鮮、更智能、更有趣的體驗。

    頤和園近日推出「少年科普路」特色遊覽線路。線路始於新建宮門，涉及銅牛、廓如亭、十七孔橋、知春亭、仁壽殿廣場、仁壽殿、諧趣園等9處景點。線路的推出是頤和園深化科普供給側改革的一項成果，旨在讓中小學生在山水園林中讀懂中國園林，進而愛上北京這座城，愛上悠久綿長的中華文明。

    張家界武陵源區有極其珍貴的地質遺蹟景觀資源，具有特殊的科學意義、稀有的自然屬性、較高的美學觀賞價值，是中小學生認識地球、認識自然、瞭解人文的重要窗口。以「科技+旅遊」模式打造的一系列中小學生研學線路、課程產品一經推出，即受到大眾普遍認可。

    山西地質博物館地學研究室主任呂曉立介紹,他們開展的「小小地學家」暑期研學活動，是以探究式教育為主，引導受眾羣體將「看展品」轉變為「通過展品來看」，從而達到自主探究獲得知識的目的。

    高温催熱避暑遊，海濱城市、西南邊疆成熱門

    今夏全國多地氣温居高不下，「能玩又能學」的室內場館成為家長們的「遛娃勝地」。去哪兒平臺顯示，截至6月23日，暑期室內博物館門票預訂量環比上月同期上漲324%，全國海洋館門票預訂量環比上月同期增長412%。

    去哪兒大數據顯示，從暑期酒店預訂來看，青島、威海、廈門、海口等沿海城市，酒店預訂量較為火熱；富有地域特色的新疆、西藏、青海、雲南，也是許多遊客中意的暑期旅遊環線。

    今年暑期，濱海旅遊、水上運動以及室內滑雪場都廣受歡迎。尤其是備受關注的「熱雪奇蹟」滑雪場，遍及廣州、武漢、成都、重慶、無錫、哈爾濱、昆明等城市。室內雪場憑藉恆温-6℃的優勢，高標準的雪道、雪質以及豐富的雪上娛樂活動，為更多遊客提供了夏日清涼的運動休閒方式，成為廣受歡迎的避暑運動休閒目的地。

    值得注意的是，跟近期網上流行的「特種兵」模式不同，許多遊客在避暑的同時開始迴歸享受生活的旅行狀態，以「悦己」為首要目標，追求「松弛感」。

    以近期爆火的貴州「村超」為例，比賽舉辦地榕江縣近期吸引了大批遊客，當地酒店訂單量同比增長超過11倍。接地氣的現場氛圍、招待遊客住自己家的本地村民、熱情洋溢的民俗特色表演，讓遊客不再覺得自己是遊客，而這正是讓遊客能松弛下來的主要原因。

    盛夏時光，切勿辜負，讓我們和孩子一起衝出空調房，擁抱自然與美景，讀萬卷書還要行萬里路。