山東酒店月度品牌影響力榜單發佈

　　記者 張九龍 韓小梅　　　　　　

　　該榜單的測評對象是經山東省文化和旅遊廳認定的山東省五星級、四星級酒店和2022年山東省五星級、四星級旅遊民宿，綜合攜程平臺酒店美譽度數據和壹點智庫Brand-C品牌競爭力數字實驗室相關數據，通過評測網絡傳播影響力指數(簡稱「INC指數」)生成，包括總榜單TOP30以及五星級酒店TOP6、四星級酒店TOP6、民宿TOP6三個分榜單。系列榜單每月發佈一期。

　　山東酒店月度品牌影響力總榜單(5月)顯示，山東大廈、濟南喜來登酒店、煙臺南山皇冠假日酒店、青島香格里拉大酒店、淄博飯店、濟南舜耕山莊、青島海景花園大酒店、青島魯商凱悦酒店、濰坊東方大酒店、青島海爾洲際酒店、青島麗晶大酒店、華盛江泉城大酒店、青島富力艾美酒店、青島鑫江温德姆酒店、青島東方影都融創萬達文華酒店、德州魯峰美麗華酒店、濟寧銀座佳悦酒店、濟南香格里拉大酒店、山東新聞大廈文化酒店、山東東方大廈、威海抱海大酒店、煙臺金海岸希爾頓酒店、周村知味齋大酒店、臨沂魯商鉑爾曼大酒店、索菲特銀座大飯店、海島日記民宿、聊城阿爾卡迪亞國際酒店、安丘新東方大酒店、府新大廈、商河温泉基地位居TOP30。

　　從總榜單TOP30地域分佈看，青島9家、濟南8家、煙臺3家、淄博2家、臨沂2家、濰坊2家、德州1家、威海1家、濟寧1家、聊城1家。濟南、青島、煙臺三城上榜酒店佔據全省的三分之二。從總榜單TOP30酒店類型看，五星級酒店17家，四星級酒店12家，民宿1家，説明五星級酒店憑藉多年積澱，品牌影響力佔據絕對優勢。總榜單TOP30中，INC指數最高為566.72，最低為446.77，平均值為473.17，説明上榜酒店的品牌建設正在走向成熟，重視程度越來越高，品牌聲量和社會關注程度都呈現上升態勢。

　　山東酒店月度品牌影響力分榜單(5月)顯示，五星級酒店TOP6為山東大廈、濟南喜來登酒店、煙臺南山皇冠假日酒店、青島香格里拉大酒店、青島海景花園大酒店、青島魯商凱悦酒店，其中，青島3家，濟南2家，煙臺1家。四星級酒店TOP6為淄博飯店、濟南舜耕山莊、濰坊東方大酒店、德州魯峰美麗華酒店、濟寧銀座佳悦酒店、山東新聞大廈文化酒店，其中，濟南2家，淄博1家，濰坊1家、濟寧1家、德州1家。民宿TOP6為海島日記民宿、叮咚小院民宿、三夢季·心嶼美宿、原舍清芷民宿、漁港村落民宿、雲過山丘·老船美術館民宿，其中，日照、淄博各2家，煙臺、威海各1家。

　　山東酒店月度品牌影響力榜單INC指數，是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系，一級指標包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網等自有傳播平臺的呈現度，以及市場活躍度、網絡美譽度。數據分別來自全網信息大數據平臺、主流社交媒體平臺、搜索大數據平臺、SEO平臺、電商平臺、用户評價平臺等。根據行業不同，評價維度會有所取捨。INC指數的理論極限值為1000，各維度指標根據分值大小，由低到高分為5級。

　　爲了更貼近市場和消費者需求，INC指數的網絡美譽度數據，重點選取了攜程口碑榜和攜程平臺真實用戶數據作為測評依據。攜程平臺基於環境、服務、衞生、設施四個維度，為用户開闢了評價窗口，基於相關數據，攜程集團於2014年首度推出攜程口碑榜，通過提供一站式旅行指南，為用户解決出行決策痛點。經過全新的改版升級，攜程口碑榜城市/地區覆蓋量已超2000個，榜單數量超過14000個。此次，齊魯晚報·齊魯壹點、攜程集團、壹點智庫多方聯合，將為用户提供更加科學、精準的品牌影響力測評，打造山東酒店月度品牌影響力權威榜單。

　　隨着商旅出行的回暖以及整體經濟和消費的持續復甦，酒旅市場數據全線攀升，出於消費場景修復疊加節假日效應，文旅消費強勢正增長，今年以來，全國酒店入住率已超過2019年同期。INC指數顯示，2023年5月，山東中端酒店及中高端酒店復甦較快，特別是五星級酒店呈現出壓倒性優勢。隨着大環境的好轉，出行需求空前高漲，社會生活穩步有序發展，商旅需求復甦好於休閒需求恢復，延后的商旅需求集中釋放，帶動中高端酒店超越疫前水平。

　　據此分析認為，春節以來，中國酒店迎來諸多利好，酒店復甦趨勢漸趨明朗：國內酒店市場強勢復甦，客房預訂量和客房價格均有所上漲；同時酒店業投資也保持良好的發展勢頭；新店開業、簽約頻率加快，隨之而來的五一、端午小長假的預訂量整體超預期。各酒店生意火爆，市場需求似乎已經全面恢復，其進程似乎比人們預料的更快一些，但是大浪淘沙，酒店業持續的用工荒、隨處可見且高頻出現的服務質量問題在火熱退卻之后顯露無疑，報復性消費后的常態化市場需求才能彰顯真正的市場訴求。

　　山東明確提出，2023年將大力實施「山東消費提振年」行動，精心打造「惠享山東消費年」特色品牌，啟動春夏秋冬四個消費季活動。山東省委、省政府印發《關於促進文旅深度融合推動旅遊業高質量發展的意見》，提出實施「樂宿山東」提升行動。具體目標是，引進全球頂級連鎖酒店品牌，鼓勵新建新評、升級改造星級飯店、星級民宿，建設文化、綠色等「好客」系列主題飯店。到2027年，星級飯店超過700家，達到五星級標準的飯店100家以上，為酒店行業發展帶來政策利好。

　　旅遊業對刺激消費、拉動內需具有引擎作用，酒店則是旅遊業發展水平的重要「晴雨表」。2023年是「山東消費提振年」，為展示酒店行業風采，助推文旅消費全面復甦，齊魯晚報·齊魯壹點、攜程集團、壹點智庫即日起聯合推出山東酒店月度品牌影響力榜單。