美國報紙出版巨頭起訴谷歌：壟斷在線廣告

美國報紙出版巨頭甘尼特正發起起訴，指控谷歌正在壟斷數字出版的廣告市場。當地時間本周二，擁有《今日美國》等多家國際性報紙的出版集團甘尼特和美國200多家地方出版集團聯合向紐約聯邦法庭提起訴訟，要求谷歌賠償，賠償金額目前還未透露。

指控文件顯示，谷歌及其母公司 Alphabet正在掌控着出版商線上廣告的買賣方式。「這導致了出版商及谷歌競爭對手的廣告大幅下降，而谷歌卻享有過高的壟斷利潤。」

電子營銷家(eMarketer)網站數據顯示，谷歌佔有美國數字廣告市場約四分之一的份額，Meta、亞馬遜和 TikTok等 合計佔據33%，剩下的市場則由新聞出版商和其他網站合計佔剩下的40%。儘管大型科技公司的市場份額最近略有下降，但谷歌仍是迄今為止美國較大的線上廣告獲利者。那也意味着出版商多少要依賴谷歌的廣告技術來支持自己的運營。甘尼特表示，谷歌目前掌控着出版商90%廣告市場。

Gannett 董事長兼首席執行官邁克爾·里德在周二的一份聲明中表示，谷歌「是以出版商、讀者和其他所有人的利益為代價的」來維繫其在線廣告行業的主導地位。「廣告是線上經濟的命脈，」里德補充道， 「如果在數字廣告領域內沒有自由和公平的競爭，出版商就沒有能力去投資他們的新聞編輯室。」

谷歌全球廣告副總裁丹·泰勒表示，訴訟內容是「完全錯誤」的。泰勒在周二發表聲明中表示：「出版商有很多選擇 ，比如甘尼特目前已使用了數十種谷歌廣告服務的技術，包括 Google Ad Manager等等。」「出版商選擇使用 Google 工具時，他們可以獲取豐厚的收入。」他繼續説：「我們會在法庭上，展示我們廣告產品是如何使讓出版商受益，幫助他們為更多的在線內容獲取回報。」

在甘尼特採取法律行動之際，谷歌已在美國和歐盟面臨着越來越多針對其廣告業務行徑的指控。歐盟官員上周表示，谷歌的廣告業務應該被拆分，並聲稱這家科技巨頭在數字廣告供應鏈上參與過多，已造成「固有利益的衝突」。今年早些時候，美國司法部和八個州起訴谷歌公司，指責該公司以其在在線廣告市場的主導地位損害了競爭，並同樣呼籲將其分拆。

據報道，目前廣告仍然是谷歌的主要盈利來源。