30+大廠端午節禮盒案例中，誰纔是真卷王？

　　來源：萬能的大叔

　　端午到來，作為與中秋、春節並列的三大「送禮」節日，其實是最能體現企業文化和品牌創意的節日之一。

　　對於今年各大廠的粽子禮盒，大叔有3個體會：

　　1、不少企業今年沒粽子，也不給媒體送粽子了，比如地產公司，某些大廠。絲絲寒意，小處略見。但卷的品牌還是很多，所謂：躺平很平，卷得卷死。

　　2、大家對「粽子」題材基本已失去創意，户外風正在「統一」端午和中秋，這波户外用品代工渠道賺翻了，也日趨同質。

　　3、實用、複用和環保，依舊是2023年端午禮盒的重點，符合ESG原則，端午禮盒終究還是要為品牌故事服務。

　　以下就是「萬能的大叔」團隊整理的2023年各大廠的端午節禮盒案例。一共30+，請注意口水，耐心下翻。

　　（以下排名不分先后）

　　1、快手

　　快手行政、快手文化與快手磁力引擎旗下文創品牌‘磁力製造’，聯合新市井匠人、非遺傳承人一起，推出非遺主題端午節禮盒‘乘風而上’，共同守護和傳遞非遺文化。

　　一隻金馬派風箏技藝製成的紙鳶風鈴，一方以萬載夏布技藝織來的桌布，再配上兩張摺椅、幾枚香粽，禮盒將非遺文化與現代風尚相融，讓用户在端午佳節共憶傳統，回味中華文化的長久淵源。

　　快手還非常用心，專門拍了一個短視頻。

　　快手，贊160

　　2、攜程

　　攜程的所有禮盒永遠都是和「遊」相關，今年的端午禮盒，以「坤輿萬國全圖」（明代的世界地圖）為設計靈感，主題叫做「端陽佳期，坤輿環遊」。東西都非常實用，有收納箱、木島酒壺、指南針、多功能揹帶等，唯獨沒有粽子。

　　3、飛書

　　飛書端午禮盒以「Work Out！先進團隊去野」為概念，採用實用性強的户外露營箱為外包裝，配以豐富精緻的系列户外用品，比如：掛脖風扇、露營箱和充氣沙發，將端午與户外風格結合，提倡輕松愉悦的氛圍。有粽子，還是有甜有咸。

　　4、酷狗

　　酷狗的粽子主打「低脂」概念，幫你KEEP住健康。與此同時，還配了一個拒絕焦「綠」、 軟fufu的精緻包包，讓你在夏日愜意出行。

　　5、搜狐

　　禮盒包裝本身即是露營保温箱，內含兩顆奇趣【龍蛋】粽子，搜狐自制兔兔玩偶，小龍狐狸端午主題隨心貼，兼具了實用和好玩，「狐」ip一直是搜狐的特色。

　　6、虎牙

　　在電競遊戲中，BUFF意為讓角色變得更強的增益系魔法，虎牙端午禮盒採用「BUFF」的概念，以「能量BUFF箱」為主題，在傳遞節日祝福之外，更寓意着積極的能量補給：BUFF加成，CARRY全場！

　　六個企業文化關鍵詞被設計成六個一一對應的內容物，分別是：收納箱、跳繩、彈力帶、貼紙、花茶、粽子，就像遊戲中的「裝備」一樣，每樣產品都被賦予了獨特的屬性、功能、使用場景。

　　7、三七互娛

　　三七互娛有兩個版本的粽子禮盒。員工版的主題是「趣野玩家」， 背上購物袋趣野，月亮椅緩解疲憊，可口粽子能量加倍，露營箱裝滿回憶和快樂。

　　另一個版本則是三七互娛持續專注於鄉村振興中的產業支持項目，今年與廣州市商務局攜手，採購廣東梅州「陳皮姜糖」、貴州貴定「雲霧貢茶」等鄉村產品，助力消費幫扶，踐行企業社會責任。包裝非常精緻，古色古香。

　　8、字節跳動

　　字節跳動的端午禮盒主題是「靈感！一拍即盒」，禮盒外包裝為超大容量的多功能收納盒，很實用。

　　9、得物

　　得物的端午禮物準備了「內部限定」運動水壺，外出攜帶隨時補水；純手工編織而成的蒲扇和中式摺扇隨機發放，還有限定配件和DIY貼紙，讓夏日氛圍無處不在。當然，還有粽子！

　　10、迅雷

　　迅雷的主題是「粽享夏日」禮盒，為大家帶來一段輕松的慢時光，吹微風、喝果汁、吃粽子，粽享夏日！禮盒包括：簡約素雅亞麻托特包、榨汁杯和粽子。

　　11、喜馬拉雅

　　喜馬拉雅以清新綠style出發吧！「最佳聽粽」端午禮盒，直接將夏日清涼感拉滿，呼籲「最佳聽粽」們感受野趣時光，眼睛到不了的地方，聲音帶你抵達。户外旅行、日常生活、健身運動、必備的、新鮮的、難忘的．．．．．．統統打包帶走，出發吧！躺平一下，自在歡喜，換一個角度看看世界。

　　12、Keep

　　Keep今年的端午禮盒主題為‘KEEP BRIGHTENING’，致力於做更實用且兼具環保理念的禮盒，鼓勵大家走出屋檐，感受自然的恬淡與美好！禮盒內含充氣沙發、便攜野餐墊、咖啡杯、咖啡杯掛繩、收納箱和粽子。

　　13、蟬媽媽

　　蟬大師&蟬媽媽在這個端午準備了一份「cicada 蒸蒸日上」主題禮盒。蒸屜出自傳統非遺師傅手工製作，可以用來蒸粽子，超級實用！ 

　　14、知乎

　　知乎最近被某媒體大佬懟得很慘烈。有人想讓大叔點評，因為是朋友，大叔就不介入了。

　　端午禮盒主打脱口秀的「諧音梗」，比如：「炎熱退扇」可摺疊扇子，「打個罩面」眼罩，‘山清水袖’防曬套袖，「這個夏天植了」種子罐頭，「蓋了帽了」雙面可戴帽，「天生出粽」甜咸皆有粽子，很有文化的樣子。

　　15、閃送

　　閃送主題「2023活力出粽」。活力運動「土司包」，承載自由與快樂，微風不燥，陽光正好，以運動之名，行青春之實，盡情的揮灑汗水，帶上閃送專屬定製裝備：止汗帶+運動休閒帽+速乾毛巾，與這個夏日激情碰撞吧！當然，還有粽子。

　　16、奈雪的茶

　　奈雪攜手朵雲軒分別推出‘仲夏花開’、‘仲夏山水’兩款端午禮盒。奈雪端午禮盒的創作靈感，來自藝術家齊白石的兩幅木版水印畫作——《荷花蜻蜓》《荷鄉清暑》，以可視、可憶、可食的形式，將中國人的夏天記憶重新演繹；讓木版水印這一精湛絕倫的非遺技藝為大眾所知，也讓東方藝術美學以更平常的方式來到大家手中。專業選手的中國風ip玩法非常成熟了。

　　17、桂桂茶

　　桂桂茶是一家成立於上海的「清爽型茶飲」品牌，目前在全國有近500家門店，其中絕大部分的門店主要集中在江浙滬的重要城市。桂桂茶今年的端午禮盒不僅放置了傳統節慶食物——粽子，更是精心挑選了咸鴨蛋、綠豆糕以及小罐紅茶置於其中。

　　18、塔斯汀

　　你是竹系青年嗎？塔斯汀發佈了端午主題TVC《竹系青年，足夠出眾》，引出了這個概念。端午禮盒以竹文化為靈感，挖掘現代職場人的「竹系」特性，並與當代年輕人的職場態度相結合，借勢推出新羣體——竹系青年。TVC巧妙藉助竹子的生長周期，講述了三個發生在年輕人身上的故事，演繹了竹系青年在職場上的不同狀態。

　　塔斯汀TVC中的竹系青年，是一類具有反內卷、反emo、反pua精神的人羣。這個社會節奏很快，有人選擇內卷，有人選擇躺平，但竹系青年只想適當努力，適度放松，有自己的節奏，也有自己的成就。

　　塔斯汀

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　　同時塔斯汀端午禮盒在TVC重磅亮相，集塔獅非遺麼乜、竹筒粽等5款錦禮於一身，既宣揚了竹系青年的職場態度，又彰顯出對非遺手工藝的傳承與創新。

　　19、榮耀

　　榮耀端午禮盒的靈感來源於榮耀Magic5系列星輪三攝鏡頭，結合端午三角粽與龍舟競渡的傳統習俗，傳遞了榮耀的精緻感和科技感，非常豐富，有粽子、茶葉、揹包等。

　　20、路歌

　　路歌的端午禮盒主打「粽享自然」主題，整體色調是路歌品牌色藍色和端午的代表色綠色相結合，簡約實用同時又不失精緻的氛圍感。禮盒包含户外露營/收納箱、空氣沙發、運動方形水杯、夏日手持風扇、粽子，非常實用。

　　21、點都德

　　「點都德有禮」是「點都德」旗下傳播新廣府文化的子品牌，其定位是結合廣府傳統文化的典型意象和元素，融入現代年輕化的審美和視角，解讀和打造高品質新廣府特色手信。

　　專業選手，有3套禮盒「出戰」。「高粽禮盒」用節日祝福為廣大高考學子加油和鼓勵。選用狀元帽設計，大紅喜慶配色，不負‘粽’望，金榜題名。

　　「點都粽意禮盒」沿用龍舟及窗花圖騰，上下蓋+盒中盒的設計，唯美青藍系的國風撞色，將高級感和氛圍感瞬間拉滿。可鹽可甜，南北通吃。

　　「點都出粽時尚版」別緻的三角形外盒，特別加入廣府漫畫的萌趣設計，禮盒內含咸、甜、辣口味4款粽子！

　　22、移卡科技

　　移卡端午禮盒主題為「格外出粽」。設計概念從微觀出發，根據與端午節息息相關的視覺、觸覺、嗅覺等元素去詮釋節日，用古今交融的視角去體驗不一樣的端午習俗。將端午節節日常見的視覺元素細節放大化，以抽象形式呈現，帶給他人新穎的視覺感受。

　　端午節是中國首個入選世界非物質文化遺產的節日，但大眾對於端午的認知一般只有吃粽子、賽龍舟，但實際上各地有不同的端午習俗，比如「驅避五毒」、「佩戴香囊」、「蓄蘭沐浴」、「鍾馗引福」等。移卡端午禮盒中附贈科普卡片，就是出於傳播傳統文化的初衷，以書籤的形式科普各種與端午相關的民俗文化。

　　23、快快網絡

　　快快網絡端午禮盒以充滿互聯網風格的藍綠配色為主，禮品包含全新定製的快快兔擺件及快快兔拼圖，活潑可愛，趣味橫生；在互聯網時代，親筆書寫依舊是一種浪漫，禮盒內含一支英雄牌鋼筆，另有定製的快快兔筆套，獨特又實用；最后是6種不同口味的端午粽子，勾起回憶里的味道！

　　24、VFU

　　VFU是一個專注「新運動舒適主義」的女性運動服飾品牌，VFU今年端午禮盒是主題是「趣野 趣放粽」，主打實用好玩、親近大自然。VFU希望通過一套户外放風裝備，讓大家解放心靈，和大自然親密貼貼，找回生活的儀式感。禮品涵蓋了露營箱、野餐墊、風箏、水杯、驅蚊香囊、糙米粽子，以及種子卡。

　　25、去哪兒

　　去哪兒網定製乾飯人禮盒，非常實在。「粽」頭戲為東來順粽子和COSTA粽子各四顆，甜咸皆備、清真&非清真全部都有！禮盒內還有康寧玻璃飯盒，1020ml大容量。還有可愛的定製腰封、小駝軟膠氣塞及姓名貼。

　　26、一方四季

　　國藥集團旗下品牌——一方四季2023端午禮盒，風格定位新中式，走簡約高端路線，禮盒採用雙層結構，配上金屬質感龍印標牌，上層打開時禮盒從下而上升起，下層為抽屜，格局拉滿。內置有100克西洋蔘，誠意滿滿。

　　27、360智慧商業

　　360智慧商業的端午禮盒以「龍舟」「中國風」、「小安IP形象」等元素為主要創意元素，創作出抽屜式的端午禮盒，傳遞端午愉快輕松的節日氛圍，禮盒主體為禮品冊和禮盒抽屜二合一。主視覺中結合龍舟，粽子等中國傳統元素，整體採用燙金工藝處理，與商業化相關，寓意「實力出粽」，禮盒抽屜拉出后可以看到禮品冊，冊中選配了多種禮品可供兑換。兑換后抽屜也可作為小收納盒二次利用，禮盒附贈精美賀卡，整體好看、實用、可玩性高！

　　28、巨人網絡

　　巨人的端午禮品除了粽子，還有定製針織包、巨龍歡騰手翻花，巨龍的身體可拼接成可以72變的翻花，很中國風，很精緻，很好玩。針織手拎包也是兼具了實用和時尚。

　　29、SHEIN（希音）

　　SHEIN為我們帶來了一款名為‘好粽意’的端午禮盒，以「野餐遠足」為概念，設計了一套野餐遠足大禮包。野餐前后來一場肆意暢快的飛行棋對決，布藝之下融入環保理念，可自立，可摺疊。

　　30、歡聚

　　歡聚端午禮盒也是主打户外風，可以裝載生活點滴幸福，也能裝下夏日明媚時光的露營箱；乘得上山間清風，裝得下落日余暉的漁夫帽；當然還有粽子。在這仲夏日端午，暫別城市喧囂，與家人朋友共赴美好夏日，一起肆意放「粽」吧！

　　31、辛選

　　助力農村農業發展是辛選集團今年的重要戰略，辛選此次端午禮盒包裝是綠色設計。禮盒內禮品豐富，有來自江南的百年老字號「知味觀」的粽子、斯里蘭卡的茶葉以及一個保溫杯和一把天堂傘。

　　32、巨量引擎

　　今年，圍爐煮茶很火，這個端午節，抖音巨量引擎的「意趣風發」主題禮盒，雅緻的竹箱里，是中式茶爐、茶杯和蒲扇，獨特的意趣風發蒲扇滿滿吸睛，還為小夥伴們準備了武夷巖茶，可謂滿滿的文藝範。

　　（圖片來自小紅書）

　　品鑑完30+的大廠粽子之后，你應該饞了吧，大叔送粽子咯。送出來自迅雷和飛書的端午節禮盒各一份。

　　請注意，迅雷端午禮盒只送禮盒，不含妹子。飛書端午禮盒只送禮盒，不含飛書。

責任編輯：劉萬里 SF014