售價2.5萬，蘋果頭盔引發爭議：智商税or革命性產品？

千呼萬喚始出來！經歷8年的研發及多次跳票，蘋果終於在WWDC2023（全球開發者大會）上推出第一代蘋果MR（混合現實）頭顯——「Apple Vision Pro」，起售價3499美元，約25000元人民幣，其將於2024年年初率先在美國發售，明年晚些時候在其他一些國家和地區發售。

北京時間6月6日凌晨1點，蘋果召開了一年一度的全球開發者大會，本屆大會的主題為「碼出新宇宙」（Code new worlds），Vision Pro作為壓軸產品，在大會的尾聲被推出。

蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在推特上發文稱，「本屆全球開發者大會將是蘋果有史以來最好的一屆開發者大會」。

蘋果將這款MR產品取名為Vision Pro，稱這款產品將開啟空間計算時代（spatial computing）。據介紹，用户可以通過手勢、眼球運動和Siri語音來控制設備，以觀看電影、遊戲、工作、語音通話等。這意味着Vision Pro不用像其他 VR 設備那樣使用手柄操作。

蘋果已為Vision Pro推出了全新的操作系統visionOS，有專門的應用商店，且與iOS、iPadOS等系統兼容。

對於國內VR/AR領域創業者和開發者而言，多年來一直未迎來市場爆發期。在經歷了漫長低迷期以后，此次蘋果的入場或將大幅提升從業者信心。據騰訊科技現場報道稱，有參會的VR行業創業者激動表示——「給VR行業最少續命10年。」

「Vision Pro是一個偉大的發明。Vision Pro的推出將AR/VR技術推向主流，為后續MR頭顯的發展指明瞭方向，各大廠商推出AR/VR產品都會朝着Vision Pro的方向靠近。」國內創業者唱吧創始人陳華對《深網》表示，追隨蘋果步伐，公司也將加速上線VR領域的戰略產品。

迪士尼首席執行官鮑勃·伊格爾（Bob Iger）稱，Vision Pro是「革命性」的平臺，將讓迪士尼以「以前不可能」的方式創作「深度沉浸式」的故事。

Vision Pro之外，蘋果還發布了史上最大尺寸的MacBook Air（15英寸）、搭載M2 Max和M2 Ultra芯片的新款Mac Studio，及全新的iOS 17、iPadOS 17、watchOS 10等。     

多次「跳票」 蘋果推出最貴MR頭顯

蘋果對AR/VR 產品的投入始於8年前。據《蒂姆.庫克傳：蘋果公司的反思與商業的未來》記錄：2015年蘋果發起了代號為T288的AR/VR項目，包含代號為N301的MR頭顯和代號為N421的AR眼鏡。彼時，Meta已經完成了對VR頭顯製造商Oculus的收購，發力虛擬現實領域。

與Oculus Quest已佔全球VR市場80%以上的市場份額不同，前期蘋果AR/VR項目頻繁「跳票」，陷於「雷聲大雨點小」窘境。彭博社曾報道，蘋果智能眼鏡最初計劃於2019年宣發，隨后多次調整公佈時間。

蘋果頭顯多次「跳票」主要源於其複雜的設計和製造工藝。

有知情人士透露，最初蘋果是想用AR的方式去做眼鏡，因為蘋果不希望把用户關在一個封閉的虛擬世界里。但現有的AR技術很難將程序世界疊加到一個現實世界上。

「后期Video See-through（視頻透視）技術的發展讓AR、VR技術融合，發展成MR（混合現實），不僅突破AR技術缺乏交互的問題，還可以彌補VR脱離現實世界的短板，真正在現實世界、虛擬世界和交互設備之間建立應用場景。」陳華透露。

技術之外，Vision Pro的芯片、攝像頭模組、屏幕等核心零部件的製造工藝也比較複雜。

發佈會信息顯示，Vision Pro採用雙芯片設計，初始為Mac級別的M2芯片，同時配置實時傳感器處理芯片R1。R1芯片可以處理來自12個攝像頭、1個傳感器和12個麥克風的輸入，以確保內容實時呈現在用户眼前。

在屏幕方面，Vision Pro配備micro-OLED屏幕，兩塊屏幕總像素為2300萬像素，相當於每隻眼睛分到的像素比4K電視還多，支持4K廣色域視頻和HDR渲染。

據《深網》獲悉，索尼是蘋果頭顯 Micro OLED 屏幕的獨家供應商。

在鏡片方面，蘋果公司已與蔡司（Zeiss）構建合作關係，以便為首款MR產品Vision Pro生產處方鏡片。

或許是繁瑣的設計及複雜的製造工藝，蘋果最終將Vision Pro的起售價定在3499美元這一高價位段。

Meta迎來真正的對手

事實上，在AR/VR頭顯領域，蘋果算后來者。在Vision pro之前，AR/VR頭顯領域已經聚集了Meta、字節跳動、大朋、HTC、愛奇藝、Nreal等公司。

據IDC數據顯示，2022年，AR/VR頭顯的銷量同比下滑了21%，從1120萬台降至880萬台，其中，Meta公司Quest出貨量佔比接近80%，字節跳動旗下的PICO份額達到10%。Meta負責VR業務的馬克·拉布金（Mark Rabkin）曾在今年3月透露，Quest系列頭顯的累計銷量接近2千萬台。IDC將同比下降的原因歸結為「市場上供應商數量有限，宏觀經濟環境充滿挑戰，消費者對市場的接受度不高」等原因。

受此影響，過去一年，國內大廠和PICO等頭部廠商紛紛收縮投入，裁撤VR和元宇宙等業務。

就在蘋果頭顯發佈的5天前，Meta發佈了新一代虛擬現實（VR）頭顯Quest 3，起售價爲499美元，同時Quest 2降價50美元。

從定價上看，蘋果Vision Pro的價格約是Quest 3的7倍，定價如此之高的Vision Pro還有機會在銷量上趕上Quest嗎？

「蘋果最大的優勢在於生態。蘋果全球開發者數量突破3000萬，而且很多開發者都在蘋果生態里賺到了錢，這是Quest所欠缺的。后期隨着Vision Pro銷量的提升，蘋果現有的開發者有可能向visionOS上遷移。」創業者陳華對《深網》表示。

有消息稱，早在2017年，蘋果就發佈了ARKit（AR工具包）等工具，以幫助開發人員在iPhone上實現AR體驗。蘋果MR頭顯相關負責人表示，前期visionOS已對部分開發者開放，例如Complete HeartX已經創作了一個互動式的3D跳動心臟。

事實上，Meta不惜虧損投入元宇宙平臺Horizon Worlds及頭顯Oculus Quest，是因為Meta很早就盯上蘋果「硬件+軟件」的生意：既能靠硬件賺錢，又能向開發者收取銷售分成。

在Meta的藍圖中，如果Horizon Worlds的用户再能實現快速增長，在未來的元宇宙里，Meta的地位類同於蘋果。現在，蘋果不僅推出了MR頭顯，還上線了操作系統visionOS，這無疑會搶了Meta的元宇宙業務的市場份額。

不過，新產品普及的關鍵因素是低成本的使用門檻。蘋果要在元宇宙領域搶佔Meta的「蛋糕」，Vision pro的高售價是一大障礙。

蘋果能否打造下一個印鈔機？

隨着Vision pro在明年的量產和上市，蘋果的硬件產品陣營中又多了一員。

從近兩個季度蘋果營收和淨利潤增速看，Vision pro的推出「正當時」。從2023財年第一季開始，蘋果營收和淨利潤就處於「負增長」狀態。

據財報顯示，2023財年Q1至Q2，蘋果營收同比增速分別為-5.48%及-2.51%；淨利潤同比增速分別為-13.38%及-3.4%。

從營收構成看，iPhone、Mac、iPad、可穿戴設備等硬件收入的下滑是蘋果營收、淨利潤雙雙下滑的主要原因。

2023財年第一季度，iPhone營收657.75億美元，同比2022財年第一季度下滑了8.17%；Mac收入77.4億美元，同比下滑29%；iPad收入93.96億美元，同比增長30.5%；可穿戴設備、家居和配件收入134.82億美元，同比下滑8.29%。

2023財年第二季度，除iPhone收入同比增長2%外，Mac、iPad、可穿戴設備等給蘋果帶來的收入都處於下滑狀態，同比增速分別為-31%、-13%、-1%、

在消費電子市場持續低迷的背景下，蘋果無疑需要新的硬件產品來填補營收下滑的空缺。不過，MR頭顯還未量產，Vision pro能否像iPhone一樣成為蘋果下一個印鈔機還是未知數。

蘋果並沒有在發佈會現場透露首批Vision Pro的產量。而據The Information預測，Vision Pro第一年的出貨量或不到50萬台。

對比iPhone去年在全球智能手機市場近2.32億部的出貨量，短期內Vision Pro還無法成為蘋果的營收主力。

值得注意的是，發佈會期間，在公佈Vision Pro之前，蘋果公司股價一直處於上漲狀態，一度漲超2%，在推出Vision Pro之后，蘋果的股價開始掉頭向下。截至美股收盤，蘋果股價報179.58美元/股，跌幅0.76%，總市值28246億美元。

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