農夫山泉旗下咖啡品牌「炭仌」推出茉莉茶咖；星巴克中國推出「生咖」系列輕咖啡因飲品；庫迪正式成為阿根廷國家隊全球贊助商｜消研所周報

新消費要聞

庫迪正式成為阿根廷國家隊全球贊助商

6月1日，庫迪咖啡正式宣佈，簽約成為阿根廷國家足球隊全球贊助商。據阿根廷足協（AFA）介紹，庫迪咖啡是AFA全球贊助商中唯一的中國品牌。庫迪咖啡由瑞幸咖啡創始人錢治亞創立，截至今日，公司在全國擁有超過3000家門店。在贏得世界盃后，阿根廷國家隊及以梅西為首的球星們深受中國廣大球迷的喜歡。庫迪咖啡於2022年首次簽約成為阿根廷國家隊中國區贊助商，在度過非常愉快的合作后，雙方決定成為全球範圍的合作伙伴。該合作包括紀念和慶祝世界盃冠軍，為球隊提供獨家產品、為球迷提供多種參與體驗、為消費者提供獎品和年度抽獎活動等。此外，雙方的合作，還包括阿根廷隊於6月15日在北京進行的友誼賽的各種活動。

猿輔導推出小猿學練機，入局智能學習設備市場

5月30日，猿輔導召開發佈會，在發佈會上推出小猿學練機，正式宣告進軍教育智能硬件市場。依據小猿學練機負責人王向東在發佈會上的介紹，這款產品具有「不傷眼、能書寫、智能化」的特點。採用墨水屏，保護視力；像在練習本上一樣書寫，把線下的紙質練習冊遷移到硬件場景里；通過AI技術，把內容、數據、學習過程全面數字化，使個性化學習成為可能。此前，猿輔導曾推出咖啡品牌「Grid Coffee」、羽絨服品牌「SKYPEOPLE」以及高端月子中心「茉莉智慧母嬰護理中心」。

農夫山泉旗下咖啡品牌「炭仌」推出茉莉茶咖

近日，農夫山泉在山姆上線了一款咖啡新品「炭仌茉莉茶咖」，該新品將咖啡和茶進行全新搭配，打造不一樣的味覺體驗。據瞭解，「炭仌茉莉茶咖」具有零咖啡速溶粉、零茶粉、零反式脂肪三重主打優勢，品牌秉持「好豆纔有好咖啡」的產品理念，使用全脂濃縮牛奶，不含反式脂肪，口感層次豐富。2019年，農夫山泉推出咖啡品牌「炭仌」，並陸續推出炭仌碳酸咖啡、炭仌精品咖啡、炭仌掛耳咖啡、炭仌冷藏咖啡等多種產品形態。

瑞幸開啟聯營合作伙伴「帶店加盟」模式

5月29日，瑞幸咖啡通過公眾號宣佈開啟「帶店加盟」模式。這是瑞幸以聯營合作模式為基礎，面向租賃合同期內正在經營的店鋪或自有產權商鋪的投資者推出的新聯營合作方式。其對加盟商自帶門店的要求還包括，商鋪位於商場、臨街商鋪、寫字樓等點位；面積≥40 m²、門頭≥4m、距離污染源≥30m等營建細節，以及可獨立辦理營業執照及食品經營許可證。瑞幸表示其開放帶店加盟模式的原因包括，中國咖啡市場仍處於高速增長期，此外瑞幸即將成為中國咖啡行業萬店規模的連鎖咖啡品牌，具備規模與成本優勢。

lululemon發佈2023年第一季度財報，淨營收增長24%，達20億美元

lululemon發佈2023財年第一季度財報。在第一季度，公司淨營收同比增長24%至20億美元，其中北美業務淨營收增長17%，國際業務淨營收增長60%。lululemon首席執行官Calvin McDonald表示：「我們為2023財年第一季度交出滿意開局，業績增長強勁並展現了持續的增長動力。這一業績反映了我們良好的客人關係、創新的產品以及在全球各地獲得積極反響的品牌體驗。今年是品牌成立25周年，我們以社區為主導的增長模型，正持續發力並繼續成為我們最大的競爭優勢之一。對於未來我們深感興奮，並將基於Power of Three x2的戰略框架繼續穩步前行。」（有關lululemon，更多內容回顧：看好中國市場前景，lululemon推出第二款女士運動鞋）

營養健康品牌「LemonBox」推出全新 AI 營養師、體重管理師

近日，營養健康品牌「LemonBox」正式宣佈推出全新版 AI 營養師、體重管理師「小維」，並開放限量測試邀請名額。據官方介紹，全新版「小維」可通過圖片、聲音等多種載體，準確的提取或轉化結構化數據，進行飲食記錄，並且還會根據用户個人檔案、日常記錄指導幫助用户進行健康飲食、科學減重。「LemonBox 」致力為用户提供定製化營養解決方案，目標為一二線城市的25-35歲白領人羣。

世界水獺日，水獺噸噸發起保護水獺系列活動

5月31日「世界水獺日」來臨之際，水獺噸噸在南京、上海、廣州、深圳開啟「我的城市有水獺」主題公益快閃，再度攜手南京市紅山森林動物園推出「goto動物園2.0」聯名禮盒等一系列水獺保護公益項目。踐行可持續發展的城市生態環保理念，助力水獺種羣迴歸城市濕地。作為國內凍乾果茶的開創品牌，水獺噸噸創新推出了凍乾果茶品類，憑藉全新鮮萃凍干4.0技術和「0香精0代糖」乾淨配方，連續兩年成為天貓等平臺凍干衝飲細分品類Top1。同時，作為以「水獺」為靈感創立的新式茶飲品牌，企業自創立初起就通過認養水獺等方式持續支持水獺保護項目，近日更是推出了一系列保護水獺主題活動，迎接世界水獺日的到來。

TVB加碼淘寶直播，首次直播單場成交額突破1億元

5月31日，TVB淘寶直播間正式開啟，港姐高海寧、朱晨麗、湯洛雯、何依婷角逐「帶貨女王」。直播吸引近1000萬人累計觀看，單場成交額突破1億元，創下TVB入淘直播以來的新記錄。其貨品清單也頗具特色和價格力：周大福最高拍賣級飾品首次在直播間亮相，香港家喻户曉的樓上燕窩、奇華餅家蛋卷、聰明小熊曲奇等港風美食都以全新方式展現，而三宅一生經典包、耐克春季女子運動鞋等大牌好物直接打到6折，維密內衣低至5折。今年3月，TVB入淘直播的消息一經發布，TVB港股應聲而漲，創下歷史最大漲幅，雙方合作也被視作「開啟電商直播行業的重大里程碑」。

蘋果全球首場直播登陸淘寶

5月31日晚19點整，天貓Apple Store官方旗艦店開啟全球首播，1小時內吸引了30萬人點贊，近130萬人圍觀，直播間里掛的商品，不少也被搶空。#蘋果直播#的話題也被衝上微博和淘寶熱搜。沒有「3、2、1、上鍊接」的緊迫感，也沒有助播在一旁歡呼。有審美潔癖的蘋果入局直播帶貨，秉持着less is more的畫風，和熱鬧的賣貨直播截然不同。天貓Apple Store官方旗艦店開啟直播，也表明「店播」已經成為品牌標配。5月30日，法國奢侈品牌巴黎世家Balenciaga也在天貓官方旗艦店開啟首次直播。

菜鳥發力半日達，啟動快遞夜派

5月31日，菜鳥宣佈在北京、上海和廣州等城市啟動預售訂單夜派，消費者在淘寶天貓付完尾款，快遞員將連夜派送，主要的預售包裹都將實現半日達。據悉，今年菜鳥倉內，超過7成的預售訂單，都被提前下沉到離消費者最近的快遞網點。菜鳥直送也從一日兩派，增加到一日三派。同時，通過聯動聯合利華等商家，啟動預售訂單的夜派，消費者晚8點在淘寶天貓付完尾款，快遞員連夜派送，最快分鍾級送達，主要包裹都將實現半日達。對此，平臺也推出了快遞員補貼獎勵措施。

潮流新品

星巴克中國推出輕咖啡因飲品「生咖」系列

5月30日，星巴克中國推出「生咖」系列，共有粉粉生咖、粉莓檸力生咖、幻紫生咖、芒紫檸力生咖四款。據瞭解，該系列所有產品均為輕咖啡因飲品，新品從未經烘焙的阿拉比卡生豆中提取生豆原萃液，融合真實果汁和果乾，打造清爽酸甜的味覺體驗。

有創意營銷

奈雪 ×《海綿寶寶》推出聯名飲品及多款快樂套餐

今年六一兒童節，奈雪攜手《海綿寶寶》推出聯名飲品「霸氣一桶生椰鳳梨」及多款快樂套餐，據瞭解，「霸氣一桶生椰鳳梨」原料選自菲律賓進口鳳梨，延續經典桶裝，上線首日即登頂奈雪門店銷量TOP1。此外還特別推出快樂餐盤、音樂泡泡機、保溫杯等限量周邊，在全國設置多個主題門店，打造沉浸式「六一」空間。

Babycare 推出品牌TVC「我的第二次童年」

近日，Babycare 攜手紀錄片《他鄉的童年》導演周軼君共同推出品牌TVC《我的第二次童年》。視頻中通過周軼君講述對不同國家兒童的教育環境以及其自身的教育觀念，解讀「第二次童年」，倡導新一代年輕父母的養育理念，主張與孩子平等對話、共同成長。

投融資新聞

情趣用品綜合服務商「趣哪兒」完成天使輪3000萬融資 

據天眼查APP顯示，情趣用品綜合服務商「趣哪兒」完成3000萬人民幣天使輪融資，投資方未披露。據瞭解，「趣哪兒」成立於2018年，位於廣東省廣州市，是一家以從事批發業為主的企業，主打線上+線下的銷售模式。

家庭版餐食服務平臺服務商「宅家吃飯」完成Pre-A輪融資 

據天眼查APP顯示，家庭版餐食服務平臺服務商「宅家吃飯」完成3000萬元人民幣Pre-A輪融資，由泰明創投獨家參與。「宅家吃飯」致力於為社區為中心，輻射三公里範圍內食客的服務平臺，以社區為核心服務場景，整合社區資源，連接閒置的家庭人力成本和渴望吃到家鄉菜的漂泊人羣。