遊戲廠商，all in AI

交出最新一季財務報告后，英偉達的股價迎來一陣瘋漲。一天之內，公司市值從7500億美元飆升至9400億美元，而支撐這輪增長的，無外乎英偉達在生成式AI方面的佈局。隨后，公司圍繞AI的佈局進一步落向遊戲。

5月28日，英偉達在官網宣佈，公司將為遊戲提供定製化AI模型代工服務——Avatar Cloud Engine (ACE) for Games，該服務適用於雲端和PC上的AI模型開發，開發者可通過這項服務，在其軟件和遊戲中搭建定製化的語音、對話和動畫AI模型。

新的代工服務出現，將方便更多遊戲廠商乘上這一輪AI高速發展的風潮。至少就當下來説，自ChatGPT落地至今，AIGC將帶給遊戲產業怎樣的想象力一直是市場的熱議話題，儘管最終的共識還未達成，但有一點可以肯定的是，AIGC快速發展帶來的技術變革，正在以最快的速度應用於遊戲工業化發展的每一個環節中。AI與遊戲的結合，被視為商業化更快落地的場景之一，也成為更多遊戲廠商未來發展的重要方向。

大廠穩紮穩打 中廠聞風而動

事實上，遊戲大廠關於AI的佈局早就開始了。

2016年，騰訊設立AI Lab，相關研究至今已在社交、遊戲、內容、平臺等應用領域落地。其中在2021年，騰訊AI Lab 的「絕悟」團隊就開始嘗試將AI能力應用於遊戲製作、運營及周邊生態的全鏈路；同年，公司推出的一站式平臺Game AIR，已經能夠適配競速、MOBA、紙牌、動作格鬥、射擊五種品類的遊戲項目。

前不久，基於AI Bot與AIGC兩大方向，騰訊又推出自研3D虛擬場景自動生成解決方案，該方案能夠幫助遊戲開發者以更低的成本創造風格多樣、貼近現實的虛擬城市，大幅提升3D虛擬場景的生產效率。

相似地，網易旗下也早已佈局伏羲、網易互娛兩大遊戲AI實驗室，並已自研數十個超大規模預訓練模型。截至目前，在遊戲製作環節，伏羲已被應用於劇情生成、AIGC美術和AIBot等場景。今年6月，網易的手遊《逆水寒》中，還將首次搭載類ChatGPT對話模型，讓玩家體驗與NPC的開放式對話。

從這個角度來説，這一輪AI的風潮對遊戲大廠整體的發展走向很難產生太大的影響，相比之下，能夠在戰略佈局層面受到影響的，還是那些「中廠」們。

據鏡象娛樂不完全統計，崑崙萬維、巨人網絡、*世界等遊戲廠商，都在今年上半年向外公佈過自身關於AI的佈局。其中，崑崙萬維在發佈天工大模型產品后，更一躍成為當下熱門的AI概念股，1月至今，公司市值一度上漲接近680億元。

值得注意的是，這些遊戲廠商自身有一定的研發實力，爲了在之后的產品競爭中掌握主動權，它們大概率不會冒着泄露自身產品數據的風險向「大廠」低頭，而更傾向於自主研發或向專業的AI技術產品尋求支持。

目前，巨人網絡、中手遊等廠商都與百度文心一言建立合作；愷英網絡投資了幻杳網絡，后者自研的虛幻引擎下的AIGC工具，已能夠批量形成高精度人物和場景渲染圖；遊族網絡則嘗試增強自身能力，最新的發展規劃中，公司計劃將現有的創新院升級為「AI創新院」，下設「智子實驗室」和「紅岸實驗室」，分別圍繞「AIGC」和「AI賦能遊戲全球化」兩個方向進行聚焦突破。

顯然，無論是自主研發，還是尋求合作，AI+遊戲已經成為大多遊戲廠商的共同選擇，將AI技術應用於遊戲產品開發及產業鏈更多環節，也成了遊戲廠商不得不參與的新一輪競爭。背后的指向在於，AI驅動下的遊戲產業變革即將到來，對技術的把握將成為這輪淘汰賽的入場券。

AI獨角獸 彎道超車的新踏板

有競爭就有次序的重新排列，彎道超車隨時都有可能發生。

在AIGC的浪潮涌來之前，米哈遊在此方面的佈局一直都很低調。直到公司新作《崩壞：星穹鐵道》發佈后，米哈遊配合遊戲宣發，上線了自研的AI生成工具「無盡的三月七」。通過這個工具，用户可以將人物圖、表情包等轉化為《崩壞：星穹鐵道》的主角「三月七」，由此，市場也開始關注米哈遊的AI技術實力。

一方面，米哈遊早在2020年就成立了逆熵AI工作室。據《崩壞：星穹鐵道》製作人透露，該遊戲中已經嘗試將AI工具應用到角色的行為管理、3D建模調優、NPC臺詞等多個方面，並希望未來打造「對話永不重複的智能NPC」。另一方面，有消息稱，米哈遊已經參與了AI創業公司MiniMax的兩輪融資，后者的創始人閆俊傑曾是前商湯科技副總裁，MiniMax的估值預計也在十億美元以上。

換句話説，部分遊戲廠商已經開始與AI領域的獨角獸企業建立合作。這類AI技術公司的核心成員大多有阿里、騰訊等大廠背景，其研發方向則更專注於與遊戲產業建立深度連接。隨着更多類似的合作建立，這類公司也更有可能成為遊戲廠商彎道超車的新踏板。

除了米哈遊，長年深耕海外市場的莉莉絲遊戲也是AI公司啟元世界的長期投資方，后者A輪融資金額達到3億元人民幣。截至目前，莉莉絲的《萬國覺醒》《三國志戰略版》等多款遊戲中，都應用了啟元世界的遊戲AI解決方案。

此外，估值同樣在10億美元上下的小冰公司也頗受行業關注。截至目前，小冰最新的A+輪融資高達10億元人民幣，網易也是該公司的投資方之一。

由此不難看出，隨着遊戲成為AI技術商業化的重要場景，AI+遊戲也在驅動技術型獨角獸企業加速成長。不只是這些行業新勢力，百度、商湯等大模型研發巨頭，同樣嘗試聚焦遊戲板塊，為遊戲廠商提供更多對齊自身技術實力的機會，雙方的深度連接下，一些變化也在悄然顯現。

從降本到全產業鏈 AI+遊戲開創的可能性

就目前而言，AI技術在遊戲產業的應用，更多還是停留在產品研發的階段，通過藉助技術類的工具產品，完成降本增效的過程。

此前，遊族網絡曾在財報電話會議中表示，AI在2D美術應用上相對比較成熟，今年4月，公司2D美術外包成本已經降低了約25%，預計到年底可以實現更大程度的成本下降；愷英網絡旗下公司星躍互動在研發中已充分應用AI工具MidJourney大批量生成場景和人物，能將創作時間從兩個月降低到半個小時。

隨着相關應用範圍擴大，AI工具類產品還將滲透到遊戲立項、研發、宣發等產業鏈更多環節，久謙中臺專家紀要顯示，AI可以幫助品類提升3%~5%的次日用户留存率，以及5%~10%的日活，而在研發端，AI的引入能夠節約40%~70%的人力，節省60%~70%的時間。

然而，AI技術對遊戲產業的效率提升固然重要，但遊戲廠商all in AI，騰訊、網易、米哈遊們着力AIGC的佈局並不只爲了完成產業鏈的優化，更在於技術的革新最終將孵化出怎樣的產品。正如網易將在《逆水寒》中搭載類ChatGPT對話模型，改變的不只是更沉浸的遊戲場景，還在於人與遊戲的對話方式，本質上，讓遊戲搭載AI完成智能化的躍升是一件更具想象力的事情。

換句話説，遊戲廠商不約而同地選擇擁抱這輪技術浪潮，一方面是爲了自身在發展的過程中不被遠遠甩開，另一方面，遊戲廠商們也都清楚，技術往往是產業變革的前哨，AIGC與遊戲的結合，將伴隨着對市場的洞察、產業風向的捕捉，引領新一代遊戲產品的發展走向，幫助遊戲廠商站在浪潮之上更靠前的位置。

當然，這是一個長期的過程，不少遊戲廠商也都做好了打持久戰的準備。除了騰訊、網易等大廠，米哈遊各個項目組也在加大自研投入，圍繞AIGC的動作更顯現出公司未來持續着眼於大項目佈局的決心。此外，崑崙萬維不久前對外聲稱，公司將在未來十年堅定佈局AIGC；遊族網絡、世紀華通等廠商也將AI+遊戲視為公司發展新的增長曲線……隨着整體戰線拉長，技術洪流翻湧而過之后，真正留下來的才能走得更長遠。

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