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樂森打造「手辦」機器人 要讓8090人羣為懷舊埋單
2023-05-26 20:37
每經記者 王紫薇 每經編輯 劉雪梅
手辦的「技術升級款」消費級機器人來了。
5月25日，機器人品牌ROBOSEN樂森機器人發佈了三款消費級娛樂機器人：樂森巴斯光年、樂森大黃蜂G1性能版、樂森擎天柱。
不同於工業用機器人，消費級機器人面向C端市場。《每日經濟新聞》記者在現場瞭解到，樂森在創立之初就如此定位。
樂森於2011年4月成立於深圳，2017年11月至2018年12月曾用名「森漢智能」。成立之今，樂森一共完成7輪融資，參投機構涵蓋達晨財智、科大訊飛、招銀國際、紅杉中國、沄泊資本等明一眾星資本，最新的一輪融資於2021年12月完成。
此次，樂森也首次公佈了機器人4大核心技術，以及3項關鍵人工智能技術。樂森方面表示，從IP機器人到AI智能機器人，樂森已經完成了基於家庭娛樂場景的商業化產品佈局。
久謙中臺專家紀要顯示，手辦的售價取決於產品精細度，目前平均售價爲3000-4000元，而精細成品售價可高達1-1.5萬元。樂森通過「IP+AI+機器人」組合駛入這個「情懷市場」，開始掘金。
消費級機器人也能當「手辦」
此次發佈會上，樂森發佈三款機器人，包括樂森巴斯光年、樂森大黃蜂G1性能版、樂森擎天柱。大黃蜂、擎天柱現場演示做出特效動作，現場歡呼聲此起彼伏。
樂森機器人首席代表產品官蘇國行表示，兩年之前，樂森在選擇做消費級機器人的時候，並不知道前途如何。2021年4月，在樂森第一代產品全球發售時，因為人工、材料等成本昂貴，蘇國行把價格定在了1000美金，團隊預計「最多也就賣出3000多臺」。
「發售當天，國內時間凌晨3點多，美國團隊那邊打電話讓我開香檳。因為我們一個小時的訂單突破了5000份。」從此，蘇國行開始堅信消費級娛樂機器人可以進入大眾日常生活。
2019年，樂森公司發佈了新品牌「Robosen樂森」，開始聯合頂級IP廠商，開發玩具機器人產品。也是這一年，樂森融資完成A輪1億元人民幣融資。
這三款產品背后，共同的挑戰在於如何通過機器人的硬件形態，還原IP形象本身的外觀和這個「英雄」的能力。
在攻克技術難點之后，樂森機器人的成品擁有靈活的關節，可絲滑做出高難度變形動作。拿樂森大黃蜂G1為例，大黃蜂擁有17個自研高精密電動機器人智能關節、1個六軸姿態傳感器、45顆微型芯片，還採用了航空級電機，讓樂森大黃蜂具備了穩定的造型結構。
蘇國行説，在機器人技術體系方面，樂森已經形成了包括高維約束方程式變形結構設計、多元合金及高分子聚合物材料、異構高精度智能關節、雙足自適應控制高階算法四大核心技術。這些技術可保證機器人具有高強度、高韌性等優良性能，而且還擁有超強的運動能力和結構穩定性。
在人工智能方面，樂森也已形成了一定技術優勢，包括基於視覺呈現的主被動全雙工語音交互技術、基於大語言模型面向IP宇宙的對話內容生成技術、基於AIGC的機器人智能運動內容生成技術，賦予樂森機器人「人格化」標籤，讓它們擁有像人一樣的認知、表情和動作等。
以大黃蜂為例，在交互體驗中，大黃蜂支持語音控制，還支持可通過手掰、模塊圖形化兩種編程方式，創作一段舞蹈、一段武術等個性化動作，讓消費者體驗「自定義」的樂趣；可編程的RGB燈珠，亦可配合動作展示腳燈不同的聲光電效果。
基於樂森對AI智能機器人提出的家庭娛樂場景互動體驗，科大訊飛工程院院長潘青華在發佈會上表示：「科大訊飛推出的星火大模型，未來將會對樂森機器人的交互系統有非常大的提升。」
IP+AI+機器人：情懷市場新物種
當下的趨勢是，消費者願意為情懷二字，一擲千金。但他們對消費級機器人的情懷市場有多大？
久謙中臺專家紀要顯示，手辦的售價取決於產品精細度，目前平均售價爲3000-4000元，而精細成品售價可高達1-1.5萬元。
據華興資本發佈的《中國創新經濟報告2021》，預計至2024年，潮流玩具規模將達到764億元；來自易觀數據顯示，中國收藏玩具市場整體增速高達35%。預計2025年，國內收藏玩具行業的市場規模將突破1500億元，核心消費羣體將突破1億人，行業將呈現爆發式增長的態勢。
久謙紀要顯示，目前國內潮玩消費以日本動漫手辦為主，例如高達、龍珠、海賊王、火影等動漫IP衍生的手辦模型。其中，帶有歷史積澱的潮牌玩具，包括童年情懷，會受到消費者青睞。除此之外，與當今電影產業有緊密聯繫的潮牌玩具仍會吸引消費者購買。消費羣體主要為80后、90后。
樂森的切入點就是這兩大領域。橫向對比，在「手辦」行業中，樂森的定價頗有講究：大黃蜂G1性能版官方售價2999元。
樂森方面表示，堅信娛樂化、智能化的消費級機器人能夠還原消費者對於經典角色的期待。樂森將其定義為「機器人+AI+IP」所產生的全新產品形態，並認為該形態將會成為人工智能時代的家庭新物種。
在IP聯名方面，樂森樂森已與多個世界級娛樂集團等達成合作。比如擁有變形金剛IP孩之寶。事實上在5年前，樂森就與孩之寶合作，並在2021年先后推出樂森擎天柱和樂森擎天柱車廂套件。
蘇國行表示，從動畫IP到大電影IP，未來將進一步擴大與孩之寶的合作，打造更多變形金剛IP英雄機器人。
封面圖片來源：每經記者 王紫薇 攝
