網易遊戲，吸金能力幾何？

5月25日，網易發佈2023年*季度財報。

數據表現不錯。根據財報，網易淨收入為250億元，同比增加6.3%，經調整歸母淨利潤75.6億元，同比增長47.8%，實現了一年來*漲幅。

仔細看，增長主要還是靠遊戲。網易雲音樂的社交娛樂業務也靠不住了，沒有延續往日大幅度增長勢頭，Q1淨收入20億元，同比下滑5.2%。網易有道最近也「水深火熱」，傳出硬件部門人員優化的消息，Q1淨收入為12億元，同比減少3.1%。只有網易遊戲及相關增值服務，淨收入同比增加了7.6%，達201億元，佔網易總收入的八成。

遊戲是「全村」的希望，隨着版號放開，網易遊戲也迎來曙光。但其實它今年也有不少煩心事。

1月24日，網易和暴雪的合作正式到期，兩家的口水仗還沒有完全停。外界最關注的是網易失去暴雪后，到底會損失多少錢。從目前的財務數據來看，影響還不算大，因為Q1有了爆款遊戲《蛋仔派對》，數據是好看的。

但《蛋仔派對》作為一款休閒遊戲，能火多久還很難説。根據七麥數據，從4月開始，它的排名、下載預估、收入預估，均有下滑趨勢。

同時，網易的下一個爆款遊戲在哪里，也存在問號。在剛剛過去的網易遊戲520發佈會上，網易公佈了11款新遊戲。不止一位網易遊戲員工對深燃提到，這次發佈會的新遊戲，其實乏善可陳。

從外部環境看，行業老二的位置，已經發生了動搖。

在App magic公佈的4月份全球收入最高的TOP20遊戲里，有騰訊的《*榮耀》，米哈遊的《原神》，以及其新推出的遊戲《崩壞：星穹鐵道》，還有靈犀互娛、三七互娛的遊戲，但沒有網易旗下游戲的身影。

而在Sensor Tower發佈的2023年4月中國手遊發行商收入排行榜，網易依舊被米哈遊反超，位列第三。

不止一位網易遊戲員工提到，作為網易CEO，丁磊今年在親自盯遊戲業務。一位網易遊戲中層對深燃表示，「網易需要下一款爆品，所以內部壓力相對是比較大的」，他有種感覺，「公司在變革」。

1、現有遊戲，吸金能力幾何？

根據財報，2023年Q1，網易遊戲及相關增值服務的201億元淨收入里，92.7%來自在線遊戲，其中，72.3%來自手遊。

換算下來，網易在線遊戲淨收入186億元，手遊淨收入134.5億元，同比增長16.3%，這或許主要來源於《蛋仔派對》的貢獻。在它出現之前，網易手遊營收增速呈下滑趨勢。

而端遊淨收入51.5億元，比去年同期少了5.6億，同比下滑近10%，這是近一年來的首次下滑。背后原因應該與暴雪的分手有關，涉及的《魔獸世界》《爐石傳説》等遊戲主要是端遊。

在財報里，反覆提及的《蛋仔派對》是*功臣。

這是一款Party Game（派對遊戲），玩家可以和朋友一起挑戰各類關卡，也可以到「蛋仔工坊」里設計地圖，供其他玩家遊玩，遊戲聚集了很多女性玩家，以及00后甚至是10后的低齡玩家。這款遊戲由丁磊親自盯，獲得的支持力度大，回報也豐厚。

不過它熱度能維繫多久，得打上一個問號。

根據七麥數據，《蛋仔派對》從2022年12月1日登頂遊戲免費榜榜首后，直到4月初基本都排在榜首，對於一款休閒遊戲來説，這一成績實屬難得。但從4月起，下滑趨勢開始。5月18日，它一度排在遊戲免費榜的第9位。

在iPhone設備端，下載量預估上，3月預估下載量為346萬次，4月為276萬次，下滑20%；收入預估上，3月1日-24日為2345萬美元， 4月1日-24日為2029萬美元，5月1日-24日為1167萬美元，持續下滑。5月18日，單日收入一度下跌到24萬美元，是今年以來的*點。安卓端方面，沒有公開的數據。

《蛋仔派對》近三個月收入預估趨勢 來源 / 七麥數據

「《蛋仔派對》衝量已經相對有點乏力了」，一位網易遊戲前員工對深燃表示。

此前深燃在報道中提到，這類休閒遊戲需要大DAU支撐，面臨內容消耗快的問題。丁磊説要把它當一個十年的遊戲做，不止一位業內人士表示，休閒遊戲還沒有多少這樣的先例，實現難度很大。

再來看看其他遊戲。根據Sensor Tower上的記錄，網易有100余款遊戲，數量多、底子厚。4月流水TOP10的遊戲依次為《蛋仔派對》《夢幻西遊》《率土之濱》《大話西遊》《陰陽師》《實況足球》《倩女幽魂》《暗黑破壞神：不朽》《大話西遊：歸來》《無盡的拉格朗日》。其中，2003年就推出的《夢幻西遊》依舊貢獻着高流水。

根據七麥數據，在iPhone端，截至5月25日，除《大話西遊》《陰陽師》之外的8款遊戲，在收入預估上都有不同程度的下滑趨勢。

其中，一直堅挺的《夢幻西遊》，2023年上半年至今的流水，已經明顯比2022年下了一個臺階。今年剛上線不久的新遊戲《大話西遊：歸來》，下載量和流水都在大幅下滑。

當然，這些都是和過去的網易做對比，畢竟這些遊戲，任意一個都夠一些中小公司「吃」很久了。

2、新遊戲，能打的多嗎？

即將上線的遊戲，網易還有不少。

根據深燃統計，今年截至5月，網易獲得版號的遊戲有4款，為《超凡先鋒》《夢幻西遊：時空》《零號任務》《七日世界》。進口遊戲有3款，為《幻想生活》《突襲：暗影傳説》《勁舞團：全民派對》。

在520發佈會上，網易遊戲發佈了11款新遊戲。不過，不止一位網易遊戲員工感嘆有些乏善可陳。

這次發佈會，最受關注的是6月30日將上線的《逆水寒》，這是由古風武俠端遊改的手遊，此前端遊就已經有不錯反響，對於手遊，網易投入更大，曾公開表示團隊超過400人，未正式上線就已消耗超過7億預算。

「這是爆款預定的項目，就看成為什麼級別的爆款」，接近網易遊戲的路含表示，不過他也提到，這類傳統武俠題材，已經是想象空間有限的品類，「受眾鎖定在80后、90后，對武俠有情懷，95后、00后可能有興趣的不多，不太可能把圈子擴到傳統端遊外了」。

除此之外，發佈會上吸睛的遊戲實際上不多。

有的遊戲有點「老」。

路含介紹，《三國誅將錄》是一款有些年頭的老遊戲，「是2016年、2017年左右一個韓國公司開發的」，因種種原因，遊戲一直被冷藏，后來獲得版號，「有種不得不上的感覺，其實它已經不適應現在的市場了，那時候手機上的遊戲還比較簡單，給玩家帶來的體驗也簡單」。

有的遊戲看起來品相一般。

網易遊戲員工張亮表示，《代號56》宣傳説是好幾億做出來的項目，「説是‘廢土’風格，但做出來又是MMO（大型多人在線遊戲）那套」。一位網易遊戲前員工也表示，「末世廢土」題材，定位是不錯的，「不過放出來的實機畫面以及玩法，反饋都不是很好」。

有的遊戲在海外已經上線，在國內的想象空間還不大。

生存射擊手遊《超凡先鋒》已在海外上線，此前成績就不算搶眼。引進遊戲《突襲：暗影傳説》，是在海外吸金不錯的卡牌遊戲，不過「‘西方魔幻皮’，在國內一直不算吃香」，路含表示。

讓他們感到遺憾的是，之前一些看起來有潛力的項目，在去年版號形勢不明朗、公司降本增效的背景下，被砍掉了。比如陰陽師IP衍生來的《代號：世界》，「當時被認為是對標《原神》的3A作品，但后面被拿掉了」，路含表示。

這次發佈會，*的動作是把《蛋仔派對》採用的UGC模式，推行到旗下多款遊戲產品里，不過這看起來也像是試圖在玩家中尋找靈感、獲得內容的過程。

另外，出海一直被視為網易遊戲的增量來源。

「自研發行層面，增長不如預期」，此前就有員工對深燃介紹，網易遊戲出海，項目有些青黃不接。此前火熱的頭部產品，如《荒野行動》《第五人格》《明日之后》等，都有不同程度的下滑。

靠IP撬動全球市場的路線，也遇到了困難。「內部已經開始迟疑了」，一位知情人士表示，網易發現這類模式下，開發成本更高，研發周期更大，加上還要跟版權方IP分成，即便是發行得成功的項目，也賺不了多少錢，「去年網易就因此砍掉了一些手遊」。

對於出海，網易遊戲是既重視又謹慎的。

在Q1財報中，網易提到《蛋仔派對》要出海，這意味着將和同類型的《糖豆人》正面剛。

《哈利波特：魔法覺醒》國際版，從去年Q3開始延期，終於定在今年夏天上線，這款遊戲首月流水超10億元，但沒多久熱度口碑雙雙崩盤，現在在七麥數據暢銷榜上排在第197名。一位知情人士表示，它之所以迟迟未被發往海外，就是擔心重蹈在國內市場極速下滑的覆轍，所以有了漫長又反覆的調整期。

《哈利波特：魔法覺醒》國內iPhone端收入預估趨勢 來源 / 七麥數據

目前，海外市場還有待觀望。

3、網易遊戲，有點焦慮？

網易遊戲，今年有了一些變化。

*的變化是網易CEO丁磊親自下場盯業務。一位員工介紹，網易遊戲分為網易互娛、網易雷火兩個體系，其中網易互娛是網易手遊的主要利潤來源，今年一度傳出兩位掌舵人丁丁（指丁迎峰）、天佑（指惠曉君）離職的消息，前者負責廣州地區，后者負責杭州、上海地區。不過一位知情人士對深燃否認了這個説法，表示兩人均未離職，但的確有一些變化，「天佑已經不再管國內業務」。

不僅如此，不止一位網易遊戲員工提到，今年匯報變多了。

有員工説，從去年12月中下旬開始，中高層就加大了向上匯報的力度，有的部門原本很少跟丁磊匯報業務，但也明確加了周報、月報。張亮對深燃調侃，現在已經變成了「日報」。

一位座標在廣州的網易遊戲員工提到，「以前一般是隻有季度、年度了纔有給老闆（丁磊）的匯報」，今年，丁磊來廣州的次數明顯變多了。

之所以匯報變多，他解釋，老闆親自來盯遊戲，是想更精準地瞭解每個產品的進度，「溝通進度的過程，就變成比較正式的匯報了」。

親力親為，出發點是好的，但一些員工也因此感到壓力。

有員工表示，「有些匯報跟具體業務脱節，有的不好時時刻刻量化」「爲了滿足領導、領導的領導，匯報時必須要創造一些內容」。在職場類社交媒體上，不少人也對此怨聲載道，有員工提到，對上要處理各種匯報，對下要管業務製作，壓力很大。

路含解釋，這是丁磊希望遊戲能更有創新性，「他想改變業務思路和業務形態，更大程度的挖掘用户的價值。」

多位受訪者都對網易遊戲的缺乏創新有些擔憂。張亮表示，很多產品都是MMO和SLG（策略類遊戲），很同質化。看完520發佈會，他甚至覺得，「現在網易搞的產品，和玩家口味有點脱節了」。

一位前網易遊戲員工對深燃介紹，網易遊戲自研以工作室為單位，開發方向分為兩類，一類隨工作室的積累，一類以市場風口為導向，「不能完全概括為和玩家口味脱節」。

他提到一種模式困境，很多爆火的遊戲是由團隊自驅創作，先想做成什麼樣，再考慮做營收系統。但是在營收壓力、KPI壓力下，很多遊戲不是自驅的，是先考慮商業化，讓玩法受制於付費，「因為已經有過成功案例，導致大家相信這套方式。但從遊戲生態周期和產生的價值來看，要低於前者」。

在他看來，網易在向后者靠近，《明日之后》就是一個例子，「這是一個漸變的過程」。這樣的結果是，「手遊太模式化了，缺乏突破，雖然也在嘗試，目前效果不太好」，他表示，當下網易遊戲依舊有不少產品撐着，談不上焦慮，但從長線來看，是會焦慮的。

「希望有更多新鮮血液加入，能做下個世代的產品」，一位網易遊戲管理層感嘆。

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