地攤5塊錢一雙的塑料涼鞋成了流行款

同事又在直播間被種草了，儘管滿屏飄着「醜」「不理解」彈幕。

那天，掛着有些欲言又止的表情，助播旺旺一邊説「咱看得懂的就看」，一邊把神似小時候地攤爆款的塑料涼鞋放在鏡頭前，幾秒鍾后又飛速把中間那雙格外扎眼的「透明水晶鞋」換了下去。

主播李佳琦看不下去了道：「你就是不敢拿那個透明的來唄，這有什麼關係，我們都選這個品牌了……我們尊重每個女生的喜好和風格。」

顯然，旺旺的擔憂有道理。那雙三百多塊的透明款實在太像十幾年前悶腳、硬還容易卡石子漏腳趾的涼鞋，模特穿上展示都略顯侷促。直播間飄起的問號讓李佳琦不得不又強調解釋了一會兒——「怎麼會選上這種的？因為有需求，好吧。等一下佳琦能賣一雙就代表他有需求，因為我們要服務到所有女生好不好？最近真的很火啦這一雙。」（據說后面一小時賣了1000+雙）

的確很火。官宣品牌全球代言人趙露思、在「宇宙中心」安福路開快閃店、宋佳趙小棠等明星都搭過、艾瑪·羅伯茨還把它和Prada連衣裙穿一起去科切拉音樂節（鞋類新聞評：她是懂復古的）……可以説，現在的 Melissa 羅馬鞋就是新的Crocs 洞洞鞋，能將世界劃分爲懂它愛它和恨它的兩種極端人羣。

前者諸如同事嘴嘴和胖兔，認為這雙鞋和她們五彩斑斕的襪子很是相配，反正「媽媽褲」、「老爹鞋」都流行回來了，憑什麼「奶奶鞋」不行？后者可以不解到衝進淘寶商品頁連續靈魂發問。

梅麗莎 Melissa 到底是怎樣一個品牌？它怎麼把PVC塑料涼鞋送上潮人的腳賣到三百塊的？千禧年到底還有多少「回憶殺」雜物在拿着紅的號碼牌排隊？

01 「你一旦穿過梅麗莎，這一輩子就定型了」

Melissa 是當紅炸子雞無疑。

直播和社交平臺不缺它。李佳琦展示啞光黑、棕、白等顏色的 Melissa 涼鞋，模特用棉麻休閒衣物搭配。也有博主推薦更Y2K風格的亮色鞋款，示範怎麼搭配出辣妹風。

看微信文章，能看到它的廣告。

甚至我刷抖音想看看美女，都能發現評論區有人用 Melissa 來玩「眉姐姐醜衣服」的梗。

以前臨近梅雨季節，大家都在猶豫要不要陷入洞洞鞋的懷抱。當 Crocs 通過聯名和小飾品DIY徹底走進舞臺中心，下一個令人心生糾結、*傳染性的東西成了 Melissa 塑料涼拖鞋。有人覺得這鞋子又醜又搶錢，也有人表示自己歷經親友的嘲笑，愈發感覺這泡泡糖香味的超軟塑料鞋值得。

哪天出現諸如麥門、瑞門、薩門文學的「莎門文學」，我也不會奇怪——

「一個喜歡梅麗莎的人，也不會壞到哪去。」

「你一旦穿過梅麗莎，你這一輩子就定型了。你一輩子就是穿不下別的涼鞋的命了，早早地知道了泡泡糖味超軟涼鞋的好，你就再也穿不下別的硬涼鞋了，你的氣質你的品味都被抬高到了遠超普通人的程度……莎門！」

雖説最近宣傳聲量來得突然，但梅麗莎並不是新牌子。

Grendene 是一對雙胞胎兄弟（Alexandre Grendene Bartelle 和 Pedro Grendene Bartelle）創辦的巴西公司。這家全球*的涼鞋製造商一開始只生產塑料籃子酒架，發現自己研發的 Melflex 塑料還蠻適合做鞋后，創立品牌 Melissa ，以法國里維埃拉漁民鞋為靈感設計售賣起PVC塑料涼鞋。這些鞋迅速風靡巴西，踩上聖保羅時裝周的秀場、銷往全球70多個國家。

它能被人們視為高端/奢華塑料鞋領域的先驅，靠的是誕生伊始就定了型往時尚領域靠，再在材質和體驗方面下功夫。

1983年 Melissa 和以古怪前衞著稱的讓-保羅·高緹耶進行了首次合作，成為世界上最早創建合作系列的品牌之一。朋克設計師朱迪·布萊姆、「西太后」薇薇安·韋斯特伍德、「老佛爺」卡爾·拉格斐……都幫 Melissa 設計過鞋子。也許只有這樣品味先鋒到有點怪的品牌才能得到徐濠縈的青眼，據傳她穿過和 Melissa 西太后聯名合作的一款帶翅膀的黑色塑料高跟鞋。

大咖聯名讓塑料鞋也可名正言順躋身千元級。像上面這雙2014年的梅麗莎X卡爾拉格斐涼鞋就定價94英鎊（當時約合人民幣近千元）。現在梅麗莎淘寶官方店鋪的成人鞋款價格在100-1000+，店里最貴的依然是聯名款——和日本設計師高橋盾的品牌 Undercover 聯名的果凍靴、和關注可持續發展的品牌 Collina Strada 聯名的登山涼鞋、和前衞奢華時裝品牌 Viktor&Rolf 聯名的高跟細帶涼鞋。

不難看出，前衞先鋒、藝術、有設計感……這是 Melissa 想走的時尚之路。難怪《LADYMAX》提到 Grendene 集團全球品牌 CEO Gustavo Assumpcao 認為 Melissa 與疫情過去三年流行的只有一種核心款式的「舒服醜鞋」Crocs、Birkenstock、UGG 不是一類。

雖然客户羣差不多、這些醜鞋的流行也給 Melissa 鋪了些路……但它一直以來最想強調的好像不是舒適踩屎感，而是時尚且有態度啊？

在外形和概念上做到「時尚」，「奢華」則由材質體驗來搞定。Melissa 的塑料材料 Melflex 的特點包括：成型能力好（可還原複雜設計，方便整各種各樣的聯名）、低過敏性（適合敏感肌）、100%可回收（環保）、可塑耐磨（合腳、耐用，可以在二手市場賣出好價錢）。

有時還能變色。去年  Melissa 和怪奇物語聯名推出的鞋子在接觸陽光時會從黑色變成紅橙漸變色，在「超自然領域」和合作對象契合。

讓塑料有香味的祕方，讓狂熱消費者可以聞着泡泡糖味鑑定。撰稿人Hinal Jain 認為這種和品牌綁定在一塊的氣味讓梅麗莎與衆不同並且顯得奢華有格調，畢竟「奢侈品就是體驗」。

看品牌是否有「奢氣」夠高端，除了價格、社會責任感（是否環保之類）、用户體驗之外，還要看歷史。Melissa 選擇抱緊「巴西風情」和「塑料傳統」，強調自己的每個鞋底板都印着巴西製造。前段時間介紹在安福路的快閃店活動為「巴西式熱情大膽碰撞滬式時髦風味」。

爲了慶祝自己成立30周年的生日，2009年它還出過叫《塑料夢想》的雜誌，里面的塑料鞋高級又性感。

聯名、巴西風情、時髦且環保的塑料……這些讓 Melissa 的泡泡糖味兒涼鞋有了足夠的附加值，可以賣到上千元，可以和大集上賣的塑料涼鞋擁有不同的命運。

02 千禧年回潮，輪到塑料鞋

累計賣出超五千萬雙涼鞋的 Melissa 早就賣到了國內。

據《今日早報》，美業發達的杭州在十余年前就有 Melissa 專櫃了，時售商品在500-2000元之間，專櫃營業員給記者分享的穿搭概念頗有點現在流行的「snowcore」的味道：「不光是大熱天買塑料鞋的人多，冬天也有很多人來買。現在大家穿戴已經混搭了，夏天冬天的服飾都可以混在一起。」

社交平臺上也不乏幾年前買過的「老玩家」分享 Melissa 體驗，或説舒服、或説磨腳、或慨嘆質量好不泛黃和「香如故」。

那為何會給人一種「今夏爆火」的錯覺？

此前 Melissa 是通過代理商在中國市場銷售，去年五月集團纔在中國成立區域辦公室，算是開始重視並真正進入中國市場。Grendene 首席執行官二月接受採訪時就表示品牌最重要的市場在美國和中國，因為「這兩個市場加起來佔鞋類市場的40%，但只佔我們銷售收入的4%。我相信機會是前所未有的。」

幾個月前，Grendene 與投資公司 3G Radar 成立合資企業 GGB（Grendene Global Brands），專為以  Melissa 為代表的 Grendene 品牌在美國、加拿大和中國規劃戰略增長。

除品牌開始重視中國市場這點外， Melissa 現在走紅還有些天時地利人和。

不論是「多巴胺穿搭風」還是「kidcore」，這些走紅的趨勢都強調把快樂（飽和度高的顏料盤）穿在身上，擁抱誇張的圖形和童年回憶。跟五顏六色果凍一樣的 Melissa 涼鞋很適合作為單品承載這些風格，被「多巴胺女孩」穿去五一假期重啟的大大小小音樂節。

塑料也在流行。Melissa 的總經理 Raquel Sherer 説他們改變了世界看待塑料鞋的方式。但我認為今年的「塑料風推廣獎」應該頒給芭比娃娃電影。塑料質感的電影角色海報放出來后，不少人都在用濾鏡和「芭比娃娃自拍生成器」變 Barbie 。電影劇照中也有不少塑料佈景和道具，大概是爲了契合歌詞「 I'm a Barbie girl, in the Barbie world. Life in plastic, it's fantastic. 」

另外，地攤鞋翻身變時尚的爭議久矣。Gucci、Chanel、Coach等品牌都出過售價好幾千的塑料涼鞋。主要集中在幾百塊的 Melissa 既是童年回憶的品質貴替，又可算奢侈大牌的平替，適合好奇的中產嚐鮮。，幾百上千的塑料涼鞋也算奢華塑料涼鞋，它們都和口紅一樣，成了觸手可及的小奢侈品。

當然，為 Melissa 推波助瀾的*趨勢還要數千禧復古風。不太敢展示透明鞋的朱旺旺也在直播間里説「好回憶殺」，不少網友在相關帖子回憶「小時候穿這種鞋我都覺得自己是公主」。

千禧年的熱門玩意兒好像都在挨個復活，不論是低腰牛仔褲、老爹鞋，還是身體鏈、斜劉海。但復活同時多多少少都得加些變化。

拿大頭貼來説，小時候只要幾塊錢流行的圖案是非主流的摩天輪、棒棒糖。現在打着回憶殺宣傳的大頭貼站，里面放的是短視頻美粧博主帶火的那些發帶、用的模板也多借鑑了近幾年聯名合作玩的飛起的韓式大頭貼「人生四格」。價格自然也不再是幾塊錢。

塑料涼鞋也不能純靠消費者「回憶殺」，得重在宣傳比小時候穿的那雙更舒服，且適合現在流行的辣妹裝。從 Melissa 官微發佈的展示照片來看，它是懂的。

完全照搬千禧年的流行，可能只有那時候的超瘦審美。顯壯的芭蕾風、一般人穿不下的寶寶T恤風、比例不好不敢穿的低腰牛仔褲都昭示着這種身材要求的迴歸。*模特再加氛圍感照片，別說地攤同款塑料涼鞋了，小超市笑臉塑料袋也能包裝出潮牌感。

去年我們做過一篇千禧年流行指南如今看來這份單子還很長很長。而如何更時髦體面地懷念千禧年的喧囂和青春感，也早被各個品牌琢磨並標註起價格。

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