元氣森林玩雙標，海外為何不換「気」？

作者/潘哥  編輯/三火  排版/張玉琪

元氣森林出可樂了，可口可樂、百事可樂會害怕嗎？

最近，元氣森林推出了可樂味氣泡水，對着老牌飲料廠商，發起了一次進攻，但是元氣森林的底氣似乎又沒有那麼足，尤其自己的品牌名，到底是気還是氣，傻傻分不清楚。

其實，早在今年2月份，就宣佈改名的元氣森林，海外市場卻始終沒有換「気」；同時，其英文名字「Genki Forest」，也與日文更加接近，容易讓人誤會。

潘哥發現，真有海外網友，把元氣森林當成了日本品牌；同時，在亞馬遜、Lazada等海外購物網站上，元氣森林的銷量、口碑都挺不錯。

國內換「気」的元氣森林，為何海外市場不做改變？潘哥認為，這是因為固有認知中，日本品牌在海外，似乎更容易獲得成功，名創優品就是例子。

可是，海外市場不換「気」的元氣森林，繼續貼上日系屬性的同時，也面臨着眾多對手競爭；也許，包裝換「気」的元氣森林，經營上也該換口氣了。

海外市場不換「気」

最近，潘哥在便利店發現，元氣森林的產品包裝上，曾經日系風格的「気」字，被替換成了漢字「氣」。

不過，對於元氣森林此次換「気」，很多海外粉絲卻沒有察覺。因為海外市場的元氣森林，包裝並沒有替換「気」字。

潘哥發現，不論是在亞馬遜、eBay、Lazada等海外購物網站上，還是在海外市場的7-11、Tesco Lotus等實體店內，元氣森林的產品包裝上，都依舊是大大的日文「気」字。

而在Instagram、Facebook、Twitter、YouTube等海外社交平臺上，搜索元氣森林相關詞條，顯示出的圖片、視頻里，產品包裝上「気」字同樣醒目。

與此同時，元氣森林的多個海外官方賬號上，潘哥同樣見「気」不見「氣」。

比如，在Instagram上，元氣森林的馬來西亞官方賬號，logo文字就顯示為「元気森林」；另一邊，在YouTube上，其澳大利亞官方賬號，也使用了同款的「元気森林」logo。

潘哥發現，海外市場的元氣森林，到了英文語境中，一般會出現兩個名字：「Chi Forest」「Genki Forest」。

其中，元氣森林的Instagram賬號，以及美國市場官網，使用的名字都是「Chi Forest」。對此，有網友表示：「‘Chi’就是‘気’的音譯，採用這個名字，更容易讓外國人理解品牌。」

比如，海外市場的元氣森林，如今部分產品的包裝上，就是一面是日文「気」字，一面是手寫毛筆質感的「Chi」字。

不過，在更多的情況下，元氣森林採用了「Genki Forest」，作為自己的英文名字。

潘哥發現，「Genki Forest」中，「Genki」這個單詞來自日語。譯為「活力、有活力的」，其日文寫法就是「元気」，平假名寫做「げんき」。

被認成了日本品牌？

海外市場不換「気」的元氣森林，真的會被當成日本品牌嗎？

潘哥發現，在美版亞馬遜上，有網友購買元氣森林氣泡水后，對產品給出了好評。但是，不論是開頭的「富士水」，中間提到的「日本」，還是最后的日本羅馬字「Kanpai」，似乎都能説明，他把中國的元氣森林，當成了日本品牌。

翻譯文字：「富士水是我的日常飲品，但有時我也想喝碳酸、風味、低熱量的飲料。這是個美味的選擇，讓我想起了最近在日本發現的一種飲料。這個周末我要試着加點伏特加，或者椰子朗姆酒。豐富的荔枝風味，完美的規格，我訂了白桃口味，希望能一樣好喝。乾杯！」

同時，還有海外市場的消費者，在美版亞馬遜上，詢問這款名叫「Chi Forest」的飲料，到底是哪個國家的牌子？

假裝日本品牌的元氣森林，進入海外市場后，確實取得了一些成績。

潘哥發現，在美版亞馬遜上，24瓶330毫升的元氣森林氣泡水，分為荔枝、菠蘿、白桃、葡萄四種口味，售價均為37.98美元，月銷超過500件。

而在氣泡水之外，美版亞馬遜上，元氣森林也有其他產品在售。比如，12瓶480毫升的元氣森林奶茶，售價75美元；500毫升的元氣森林燃茶，15瓶售價48美元，庫存已經告急。

另一邊，在東南亞電商平臺Lazada上，元氣森林馬來西亞官方店鋪，480毫升的海鹽椰子味氣泡水，售價8.3林吉特，摺合人民幣約13元；而荔枝、白桃、葡萄等口味的氣泡水，如今都已售罄。

不換「気」的元氣森林，售價較高、銷量不錯的同時，也獲得了很多網友好評。

比如，在美版亞馬遜上，有網友評價道：「我是二型糖尿病患者，所以一般不喝亞洲風味飲料，因為里面的糖太多；在50%的概率下，標着0糖的飲料是不好喝的，但這個很厲害，甚至讓我懷疑是否真的0糖。」

同時，美版亞馬遜上，還有網友表示：「我喜歡荔枝味氣泡水，我從來沒有在附近見過它們，所以我很高興，亞馬遜能把它們送來。」

換「気」真的很難嗎？

其實，早在幾年之前，國內市場的元氣森林，就開始嘗試去日本化。

在2020年，元氣森林就把品牌logo中的日文「気」，改換成了漢字「氣」，但在產品包裝中，卻依然保留了「気」字。

到了今年2月，元氣森林召開媒體溝通會，宣佈了兩大戰略變化：其一是氣泡水含氣量增加；其二就是產品包裝上的「気」，也要改成漢字「氣」。

潘哥認為，國內市場的元氣森林，品牌去除日本元素的背后，似乎與國人認知的改變，以及國潮品牌的興起有關。

但是，國內換「気」的元氣森林，為何在海外市場不改變品牌logo，也不改變產品包裝，繼續給品牌貼上日系標籤呢？

在問答網站Quora上，有網友對此表示：「日本產品以質量和設計聞名。汽車、文具、服裝等許多品牌，在年輕人的文化中很受歡迎，而老一輩的人不怎麼喜歡。日本元素的流行，促使許多中國本土品牌，通過添加字符等方式，將日本元素融入其中。」

這樣看來，本土的中國品牌，貼上日系標籤后，似乎更容易在海外市場獲得成功。另一個品牌名創優品，就是最好的例子。

比如，有哥倫比亞華人表示：「MINISO（名創優品）在拉美口碑不錯，但是其對當地店員的培訓，是客人進去和結完賬，都要用日語説一遍：歡迎、謝謝。」

另一邊，還有英國留學生表示：「斯圖加特開了家MINISO，買單的時候發現，購物袋上赫然寫着Japan，讓人瞬間感到下頭。」

也許，不換「気」的元氣森林，就是在效仿名創優品。通過強化品牌的日本標籤，來贏得海外的市場。

但是，海外市場的元氣森林，似乎也面臨着巨大的挑戰。

比如，在美版亞馬遜上，Spindrift、Bubly、Sparkling Ice、Perrier、Lacroix等氣泡水品牌，都有着不錯的銷量；其中355毫升的Spindrift氣泡水，20瓶售價12.48美元，月銷超過2萬件，遠遠高於元氣森林產品。

同時，在購物網站Lazada上，元氣森林也在Spritzer、泰國蘇打水等產品的競爭下，與平臺氣泡水月度銷量前十無緣。

這樣看來，海外市場的元氣森林，所遇到的問題，似乎不僅僅換「気」那麼簡單。

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