東方證券：教育AI應用場景廣泛 四類公司AI應用會逐步落地

智通財經APP獲悉，東方證券發佈研究報告稱，優質的教育產品需求始終旺盛，此前各家公司更多資源在教材教輔數字化，硬件產品等領域加強投入，為后續大語言模型應用奠定了良好的基礎。國內教育公司渠道、內容、技術積累充分，大模型應用有望加速落地，從行業屬性和競爭力差異化，該行認為四類公司AI應用會逐步落地：1)出版類公司;2)教培類公司;3) 信息化類公司;4) 職業教育類公司。隨着國內大語言模型在國內的逐步成熟，該行整體看好AI在教育的應用落地。

東方證券主要觀點如下：

大語言模型持續迭代，具有較強的考試能力。

23年3月14日，OpenAI推出GPT-4，在各種專業和學術基準的考試能力超市場預期。在諸如美國律師資格考試Uniform Bar Exam、法學院入學考試 LSAT、「美國高考」 SAT數學部分和證據性閲讀與寫作部分的考試中，GPT-4得分高於88%的應試者。

海外落地大模型應用較快，提升教學針對性和有效性。

多鄰國將GPT-4加入對話環節，從原來的文本為主的測試，實現角色對話。主要有兩個功能1)Role Play功能可以讓用户與GPT-4進行自然的對話，練習口語和聽力技能。2)Explain my Answer功能可以讓用户獲得答案，結合上下文獲得反饋和指導。可汗學院將使用GPT-4為其人工智能助手，結合GPT技術，虛擬助手可以作為學生的虛擬導師，也可以作為教師的課堂助手，實現學生個性化的輔導。

國內教育公司渠道、內容、技術積累充分，大模型應用有望加速落地。從行業屬性和競爭力差異化，該行認為下面四類公司AI應用會逐步落地。

1)出版類公司：承接地區內教材教輔出版發行，學校渠道積累深厚，並承擔省內數字教育資源建設，內容資源儲備充足，「粵教翔雲」數字教材應用平臺V3.0、學科網、ECR教育資源雲平臺等為行業的代表性產品。

2)教培類公司：教育教研內容積累深厚，研發技術人員承接互聯網基因，產品市場化適配能力強，有道子曰模型即將開始內測，新東方好未來硬件產品融合AI能力提供個性化課程輔導。

3) 信息化類公司：校內渠道積累深厚，產品部署能力強，AI助力實現AI考場監控、AI測評，排除人為干擾，提升教學和考試效率。

4) 職業教育類公司：場景硬件部署成本高，虛擬化部署需求高，AI技術助力還原真實工作場景，如鳳凰創壹的數字化仿真平臺。

投資建議：

從各類別公司來看，出版類公司建議關注鳳凰傳媒(601928.SH)、南方傳媒(601900.SH)、中南傳媒(601098.SH)、世紀天鴻(300654.SZ)、新華文軒(601811.SH)、浙版傳媒(601921.SH)等。

教培類公司品牌、教研、技術積累深厚，建議關注新東方-S(09901)、盛通股份(002599.SZ)等。

教育信息化類，軟硬件部署能力強的，佳發教育(300559.SZ)、拓維信息(002261.SZ)等。

職業教育類公司傳智教育(003032.SZ)、中公教育(002607.SZ)、東軟教育(09616)、科德教育(300192.SZ)等公司。

風險提示：可選消費復甦進程不及預期;AIGC落地速度慢於預期。