從「愈自然，於純境」看極星對電動時代超豪華的獨特理解

當電動化轉型速度越來越快，豪華電動汽車市場也正呈現一個截然不同的格局。

在燃油車時代，豪華汽車市場一直是由少數傳統品牌所掌控，性能、零百加速是其最大的標籤。但當電動化時代來臨，「超豪華」的定義被改寫。得益於電機的特定性能和傳動效率，傳統豪華燃油車的最大賣點被挑戰，超豪華電動汽車市場的競爭格局不再延續燃油車時代的規則和固化。

在這片「藍海」市場，新行業標準，需要標誌性品牌的推動；新行業細分市場，需要能在性能、設計、智能化等多方面帶給消費者全新體驗的產品引領。

誕生之初就具有的高性能基因

當汽車進入電動化時代，超豪華電動車，真正需要的是什麼？

「Pure Luxury——愈自然，於純境」，詮釋屬於自己的獨特品牌價值是極星給出的解題思路。

作為沃爾沃賽車隊伍曾經的汽車改裝和維修公司，燃油車時代的極星之於沃爾沃，就如同 AMG 之於梅賽德斯-奔馳、M Power 之於寶馬。

2017年，極星（Polestar）成為全新的、獨立的高性能豪華電動車品牌，賽道上的豐富經驗和對性能的獨特理解，使極星自品牌誕生之初就帶有高性能基因優勢。

極星2。圖/極星官網

同時，背靠吉利和沃爾沃兩大股東，極星獲得了更多的資源背書。

和其他多數造車新勢力的借勢全球化不同，極星生而全球化。在瑞典、英國和中國相繼佈局研發中心，在中國與美國兩地進行生產製造供應全球。集全球優勢資源於一身的極星，早已建立起對未來出行發展和純電超豪華市場的前瞻認知和廣闊視角。

數據顯示，2021年極星全球銷量增長至2.9萬輛，同比增幅超190%。2022年，極星汽車全球銷量同比增長80%至5.1萬輛。

以可持續定義電動時代新豪華

一個成功的超豪華電動汽車品牌，不僅要保持超豪華品牌的性能水準，更需要有與衆不同的獨特性。

雖追求豪華，但拒絕複製，極星秉持着可持續發展的品牌理念，不斷探索人類社會與自然和諧共存的模式，以此來定義新維度的電動超豪華。

早在2021年，極星就公佈了「Polestar極星零碳計劃」，在不依靠碳補償的前提下，在2030年製造出完全碳中和的汽車。該計劃致力於在整條供應鏈與生產過程中消除所有碳排放，在汽車製造、銷售、使用、報廢全鏈路實現0排放標準。

極星零碳計劃。圖/極星官網

以可持續詮釋電動新豪華，極星進行了諸多實踐。

旗下極星3車型內飾設計嚴格遵循可持續發展的原則，材料均採用可持續環保材料，供應鏈可追溯，實現了無鉻、無增塑劑的無憂健康座艙。

在座椅材質上，極星3選用了生物性環保材料MicroTech、經動物福利行業標準認證的皮革和完全可溯源的羊毛製品，兼具舒適耐用與無毒無味的健康特性，車內所有可見紡織品都由可回收PET材料製成。

極星4同樣用更多可循環和低碳環保材料取代傳統方案，同時提高供應鏈的透明度，如使用區塊鏈技術追溯電池包中風險材料的來源。內飾材料使用包括由100%回收PET定製的Tailored Knit編織面料、MicroTech生物性環保面料及經過動物福利認證的Nappa真皮面料。

圖説：極星4內飾。圖/極星官網

同時，極星4地毯採用了由回收的漁網製成的ECONYL尼龍材料，車門飾板由NFPP（天然纖維聚丙烯）製成，塑料的使用量減少了一半，重量減輕40%。在極星3中首次應用的生物屬性MicroTech面料，在其結構中用松油代替了原油，並採用可回收的紡織品背襯。

2024年，極星將公佈極星4產品的LCA生命周期評估報告和可持續發展報告，展示車輛生產過程中的真實碳足跡。

開啟極星品牌「中國元年」

2022年6月24日，極星在紐約納斯達克證券交易所正式掛牌上市，開啟了品牌全新的篇章。極星CEO托馬斯·英格拉特（Thomas Ingenlath）曾表示，上市不僅帶來了資金支持，更為該品牌實現遠大目標提供了一個重要平臺，實現可持續發展目標。

極星3。圖/極星官網

2022年10月12日極星3亮相。2023年4月18日，Polestar極星旗下的純電高性能轎跑SUV——極星4於2023年上海國際車展全球首發，新車首次應用了極星Precept概念車上的諸多設計元素，是極星迄今為止最快實現從研發到量產的車型。托馬斯·英格拉特表示，「極星4不是對現有SUV車型的改良，相反它是基於我們重新評估整體設計思路后全新打造的一款轎跑SUV」。

極星4內飾。圖/極星官網

新鮮血液的注入和產品陣營的逐漸豐富，秉承着對電動時代新豪華的獨特理解，極星在中國市場的佈局正在加速。

極星中國區總經理馮旦表示，「2023年是極星的‘中國元年’，以極星3為開端，未來品牌將以每年一款新產品的節奏，積極佈局超豪華電動車市場。」

他介紹，「極星將為中國車主量身打造尊享客户權益——‘比鄰星’專屬服務。每位極星車主都將擁有一位始終為之服務，結合了專職司機和私人助理職能的‘星顧問’。極星1對1的私人專享服務，涵蓋為車主提供無憂用車、精緻出行和品質生活三大領域，覆蓋產品全生命周期的一站式超豪華服務。」

循人之所需，給予客户所需要的，不爲了滿足新奇刻意創造華而不實，是極星對豪華本質的另一層理解。

從設計、性能到體驗上的獨特性，憑藉着對可持續的和對於電動時代的超豪華理解，極星找到了開啟電動時代超豪華世界的「鑰匙」。這把「鑰匙」不僅讓極星正逐步構建與衆不同的競爭壁壘和護城河，更讓其以一種更温和更可持續的方式引領着行業的發展。

文/劉暢