泡泡瑪特攜手Crocs推出聯名款 探索IP與品牌持續共贏

轉自：中國網財經

　　近日，全球潮玩先驅泡泡瑪特攜手創新休閒鞋領導品牌Crocs推出重磅聯名系列，為潮流愛好者帶來經典IP CRYBABY主題產品。此次聯名以泡泡瑪特CRYBABY「巡遊」系列潮玩為原點，將Crocs標誌性的智必星DIY玩法與盲盒結合，用懸念與動手的雙倍快樂，滿足Crocs和CRYBABY粉絲渴望趣味、熱愛時尚的情緒需求。合作官宣后，立刻收穫了雙方粉絲的熱烈反響。

　　Crocs從誕生之初，就以「天生自在」的品牌精神陪伴粉絲勇敢表達、突破自我，而不管是喜極而泣、大受打擊、笑到飆淚還是痛哭流涕，CRYBABY一直把各種熱烈的情緒，用「哭」這種直率的方式表達出來。兩者氣質上的共鳴，讓這次「天生自在，好玩到哭」的聯名應運而生。

　　據瞭解，本次聯名產品包括一雙經典克駱格洞洞鞋，鞋面印製的黃色「大轉盤」條紋圖案由創造CRYBABY的藝術家Molly親自設計，完美融入「巡遊」系列的狂歡氛圍；智必星盲盒也以全3D的形式突破了Crocs常規的平面形態，為粉絲帶來驚喜。其中 6 套智必星常規款盲盒由CRYBABY「巡遊」系列衍生，一款智必星隱藏款盲盒則是藝術家為Crocs特別設計，此前從未在市面發售，讓雙方粉絲感受到這次聯名的滿滿誠意。

　　隱藏款CRYBABY智必星準確拿捏「Sneaker Dog」的心情：當你太愛一雙鞋時，甚至不捨得讓它接觸地面，寧願「四腳朝天」參加這場巡遊。

　　在發售期間，Crocs也與泡泡瑪特進行聯動，4月15日至4月28日，在泡泡瑪特指定門店購買CRYBABY系列產品，即有機會獲得一張50元優惠券，可在Crocs正價門店購買限定鞋款時使用。4月26日，Crocs和泡泡瑪特還將在天貓直播間進行連線，送出更多驚喜，為追求好玩、有趣的粉絲帶來福利。同時，本次的聯名新品也將在Crocs天貓旗艦店限量發售。

　　值得一提的是，此次聯名的雙方頗有淵源。搜索社交平臺不難發現，早在2021年左右，就有泡泡瑪特和Crocs的消費者用雙方產品做智必星DIY，其中就有本次合作的IP CRYBABY，從中可以發現聯名已經不再是單純的品牌決策，而是開始融合粉絲意願。在這一前提下，加入藝術家融合IP與品牌理念的創作，IP不再是變現的消耗品，反而通過精美的聯名產品實現破圈，助力雙方獲得更高人氣；粉絲也不再是「局外人」，這讓他們更願意為「雙廚狂喜」的快樂充值。

　　泡泡瑪特相關相關負責人表示，IP的深度聯名將是泡泡瑪特未來IP授權業務的發展方向。當IP對品牌破圈的推動力越來越強，如何讓聯名合作與IP價值形成正向循環，Crocs與CRYBABY的此次合作，可以看做一個參考答案。