新媒體浪潮下 古典樂正在迎來風口

轉自：成都日報錦觀

新媒體浪潮下 古典樂正在迎來風口

小提琴演奏家時震宇在全球第二座數字藝術美術館無界美術館空間內，演繹德彪西、維瓦爾蒂等作曲大師之作，成為觀眾的新體驗 圖據上海交響樂團

3月30日，指揮大師捷傑耶夫執棒國家大劇院管弦樂團，攜手大提琴演奏家李拉為第八屆「中國交響樂之春」盛大開幕 圖據國家大劇院

3月30日至4月30日，國家大劇院第八屆「中國交響樂之春」盛大歸來。這場「中國交響樂盛會」上，包括成都交響樂團「交響套曲《成都》主題音樂會」在內的16支國內樂團持續上演21場演出，讓觀眾更加全面且多維度地感受古典樂之燦爛，春之盛景。

4月2日，成都城市音樂廳交響樂團2023音樂季首場惠民音樂會——「經典電影原聲音樂會」1300余張票全部售罄，還開啟了建廳以來首次「舞臺加座」的觀演方式。交響樂與流行音樂彼此做加法，帶來了奇妙的和諧。

社交媒體平臺上，古典音樂相關內容也越來越多，入門教程、精選推薦、心得分享……，也有更多的人在短視頻內容創作中將古典音樂選為 BGM（背景音樂）。新媒體浪潮下，古典音樂在世界範圍內受到了新的關注，給古典音樂版權資產變現帶來了新的增長點。尤其是年輕的Z世代，在為古典樂的面貌製造着新的可能性。我們討論古典樂迎來風口的同時，也在進一步思考：什麼樣的音樂情感共鳴纔是當代年輕人所感興趣的？在東方審美崛起、東西方文化融合的今天，這樣的情感內核如何通過現代化的音樂審美體現出來呢？

一種趨勢

年輕古典樂迷越來越多

古典音樂被很多人認為是「高冷、過時」的，但事實上，這種刻板印象已經被數據打破。古典樂的受眾正在年輕化。據英國唱片協會、音樂流媒體平臺Deezer聯合皇家愛樂樂團發佈的報告《古典樂復興在2020》，得出的數據結論是18－25歲的年輕人佔全世界古典樂迷的三分之一（34%）。

國內的古典音樂受眾在年輕化方面也與國際接軌。作為中國最大的古典音樂授權服務商，庫客音樂總裁、拿索斯中國首席執行官孫嘉謠表示，目前古典音樂逐步形成了以年輕人為主的用户羣體，庫客音樂的用户畫像隨着大環境在不斷年輕化，18歲到35歲的用户在庫客音樂的視頻號中佔90%。

一批年輕的古典音樂藝術家藉助短視頻和社交媒體平臺成長起來，獲得了更多的發展機會。比如在B站這個年輕人的地盤上，不少古典音樂UP主收穫了大量粉絲，2021年2月，B站「古典音樂」頻道，有10.4萬個視頻，3.1億次的觀看量。截至目前，有27.2萬個視頻，10億次的觀看量，兩年時間，這組數據增加了兩倍左右。2022百大UP主、知名音樂UP主「爾東和小明」 是青年作曲家劉爾東與青年小提琴演奏家易經明的賬號，兩人是中央音樂學院同學，畢業后按理是進入樂團做樂手或者成為音樂教師，但兩人覺得「傳統的音樂職業路徑比較難以發揮演奏者的個人優勢」。2020年11月，爾東和小明選擇成為UP主，當時B站上古典音樂家不是特別多，古典音樂也不是特別主流，他們製作第一個視頻《〈甄嬛傳〉紅顏劫》時，粉絲只有500人。2021年1月，兩人發佈了復刻動畫片《貓和老鼠》古典音樂的視頻，這個「厚積薄發」的作品成了爆款，播放量突破百萬，獲得了一大批的專業認可。2021年，上海交響樂團邀請爾東和小明參與音樂節演出。兩個年輕演奏者，與一個權威樂團合作，「這在之前幾乎是不可想象的。」

4月28日，大提琴家王健闊別三年歸國首秀的音樂會將舉行，一票難求。看交響樂在西方屬於習慣性消費，對音樂家而言，這種消費慣性當然是好事，但讓王健更為珍惜的，是國內觀眾的「選擇性消費」：「中國是古典樂年輕觀眾最多的地方，人們自主選擇走入音樂廳，感受古典樂帶來的心靈悸動，這更能體現音樂對他們的影響。」在孫嘉謠看來，古典音樂市場在西方的發展已經相對飽和，「而中國正處於起步階段，有很大的發展空間，如今越來越多在國外音樂學院接受古典音樂教育的中國年輕藝術家回國發展。」

雙向奔赴

古典音樂有極強的用户黏性

新媒體技術和視頻平臺為古典音樂的傳播提供了新機遇，傳播的方式頗為多樣化。

讓我們把時間拉回到2019年，B站以交響樂為底色的跨年晚會大獲成功，正式開啟交響樂搭配經典影漫遊IP跨界聯動之路。去年12月31日，B站的交響樂跨年晚會延續着熱度——古典音樂與60個影漫遊IP夢幻聯動，流行音樂的節奏、和聲、音色被「二創」進古典音樂中，古典音樂肩負起了更多元的情感表達。去年春天，小紅書推出「了不起的古典樂」計劃，用户在這一話題之下可以學習古典音樂、曲目等常識，眾多一流演奏家與樂團也紛紛入駐。比如鋼琴家陳薩在社交媒體上搜索過自己的名字，發現有不少粉絲曬出了她最近音樂會的門票，她很感動，很快就決定在平臺分享音樂日常。對於喜歡古典音樂的用户來説，他們一旦在社交媒體找到志同道合的一羣人后「黏性極強」，成為生活中不可分割的一部分。

在音頻方面，QQ音樂也為古典音樂的傳播提供了新場景。依託關注古典音樂的數百萬規模的DAU（日活躍用户），2022年，QQ音樂集中策劃了「3·8古典女性音樂家主題策劃：聽見她的聲音」「5·1致敬勞模作曲家」「6·1那些藏在動畫片中的古典音樂」等系列活動。如今，在QQ音樂的「藝術家」ID頁面，我們會發現貝多芬、莫扎特、巴赫的粉絲總數已超過200萬，遠遠高於一些偶像明星。

在國外，TikTok同樣成為一批古典音樂家和樂團的新舞臺，古典音樂的月收聽量達到了115億次。總部位於瑞典的免版税原聲音樂提供商Epidemic Sound最近發佈了一份《互聯網之聲報告》。報告顯示，過去一年全球古典音樂的使用量增長了90%，古典音樂在YouTube上正在得到內容創作者的青睞，到2022年，古典音樂已成為內容創作者使用量增長最快的音樂流派。

一個風口

新渠道賦予更多變現可能

如今在音樂流媒體平臺付費購買高品質的古典音樂產品，已經成為很多網友的習慣。在古典音樂這條賽道上，國內領先的古典音樂服務平臺庫客音樂，擁有包括拿索斯在內的全球900多家唱片公司的音樂版權，建立起龐大的古典音樂內容庫，約300萬首音樂曲目涵蓋了超過9.5萬名音樂家，超過2000種樂器和200多個國家和地區，向國內800多所大學、圖書館和其他機構提供訂閲服務。音樂版權授權是庫客音樂的收入核心，庫客音樂總裁孫嘉謠表示：「庫客音樂一直在擴大古典音樂的內容資產，從上市以來，我們的機構訂閲客户每個季度都在增加。」

如今古典音樂的新興應用場景逐漸增多，如廣告的背景音樂、遊戲音樂、短視頻的配樂等。而人工智能、5G、AR/VR等技術不斷更新迭代，也賦予古典音樂資產更多變現可能，這一賽道正在成為風口。第16屆貝多芬國際鋼琴比賽決賽在維也納金色大廳舉行之際，庫客音樂把這場決賽的影像在成都等中國5個城市的盧米埃影城放映，幾乎場場爆滿。孫嘉謠坦言：「每一部古典音樂作品的背后，就是一段歷史，可以講很多故事，這給了知識分享更多的可能性，所以我們的產品更注重音樂故事化，引導用户怎麼更有趣地聽古典音樂。」

音樂學者田藝苗早些年寫古典樂的評論集，銷量平均在5000至1萬之間，已算好成績。從2016年起至今，田藝苗在喜馬拉雅平臺開設線上音樂講座，專輯播放量逾4700萬次，訂閲人次將近56萬。相比當年書籍的銷量，這是超出50倍的放大效應。單是《田藝苗：古典音樂很難嗎》欄目，如今的訂閲人數為34.5萬人，獲得賬面收入近7000萬元。

去年11月21日，繼索尼音樂之后，環球音樂旗下的DG宣佈推出高清音質的古典音樂流媒體服務平臺。平臺和唱片公司佈局的背后，自然看重的是古典音樂復興的潛力，也順應了大眾審美提升，音樂消費升級的潮流。

對於古典樂而言，這絕對是一趟值得追趕的潮流。從某種角度上來説，屬於古典音樂的創作黃金時代已經走遠，但我們也願意懷有最樂觀的態度、用大英百科全書序言里對於《荷馬史詩》詩意的評價來表達對於古典音樂的熱愛和堅信：「它也許屬於過去，但它永遠不會過去。」

成都日報錦觀新聞記者 陳蕙茹