從拖鞋也「內卷」看福建鞋企創新

如果説，最近省內鞋服工業最火爆的「概念」既非籃球鞋，也非跑鞋，而是「拖鞋」，你一定在懷疑自己的耳朵。

此類説法，雖略顯誇張，但也從一定層面上反映了各大運動品牌在這一領域的「卷」。

僅近期，鴻星爾克在某購物平臺發佈的一款和芬蘭藝術家聯名的運動拖鞋「芷境拖鞋」，就吸引超過2萬人預約；安踏新推出的「氮氣拖鞋」也在平臺上得到眾多潮流愛好者的追捧。此外，去年起李寧就接連推出了「行山」「天外來客」「雲遊SLAY」等多款富有設計感的拖鞋產品；匹克熱門單品「態極」拖鞋售出超過1000萬雙；特步推出沙發拖鞋、火焰拖鞋、少林禪心拖鞋……

顯然，此「拖鞋」非你認知中的彼「拖鞋」。

作為最早提出「運動拖鞋」概念的匹克，其產品核心便是將匹克自主研發的原本用於跑鞋的P4U高分子智能材料運用於拖鞋中，解決了拖鞋難以兼顧柔軟舒適和涉水性強、透氣的問題。如今，匹克已從這一單品中受益。據懶熊體育的數據，匹克的拖鞋銷售額已接近運動鞋銷售總額的三分之一。

與匹克類似，安踏則在「氮氣拖鞋」中加載了安踏自家的最新氮氣科技中底，同時也融入其成熟的中底科技ASHOCK，具有兩種緩震腳感，同時提供支撐穩定性。361度則明確將近期推出的N40系列拖鞋當作其籃球支線的衍生品，既能在高強度運動后提供放松功能，又主打潮流個性……

隨着各大頭部運動鞋服品牌紛紛將以往只用於高端專業運動鞋的中底技術運用於拖鞋上，並輔以可拆卸、全包裹、鏤空等全新理念和更適應「Z世代」穿搭的設計風格，拖鞋已突破「耐用品」和「快消品」的邊界，從低端單品變成凸顯科技範、國潮味的時尚單品，可觀的利潤也為各家尋找到一個新的產品增長點。

當「拖鞋」成為「網紅」，背后的「流量密碼」是什麼？省內一家運動鞋服企業的創新負責人坦言，無論消費羣體怎樣迭代，高質量產品永遠是核心競爭力。

安踏、特步、李寧等企業近期先后發佈 的2022年業績報告顯示，安踏首次超越耐克成為國內市場年度第一；李寧超越阿迪達斯排名國內市場第三；特步業績也實現逆勢增長，創下新高。在國內消費市場反覆承壓的背景下，國產體育品牌取得這樣的成績實屬不易。

「以韌性抵抗不確定性，長期賽道景氣長虹。」這是一份行業研報對國內運動鞋服行業未來的預判。而背后的關鍵詞，是創新。

翻看各家企業的業務報告，可以看到他們都在不遺余力尋求創新增量。

361°成立「全球創新合作伙伴」，邀請清華大學、上海交大、上海體院和南通大學等相關領域的院士團隊成員合作，借力高校「智囊團」攻克行業痛點，主動進行產學研合作。

「東華-安踏聯合創新研究院」近期啟動新型防水透濕材料科技——「呼吸膜科技」第二階段聯合研發工作，這一新型研發機構正探索前瞻性運動科技研發與創新成果市場轉化的新路。

特步與北京化工大學在新材料、綠色化工及低碳環保等方面展開深入合作，開展技術創新，在如今的中國馬拉松運動員百強中，使用特步跑鞋的運動員人數位居第一。

……

更多的創新，則在整個產業鏈中「生根」「發芽」。如今，僅在福建，就可看到從聚酯切片、紗線、網布、染整到面料、鞋材、鞋底、配飾等產業鏈各個環節，創新蔚然成風。

長期以來，國外一線運動品牌為體育用品產業創立的性能標準一直在深刻牽引着行業走向，也主導着中國專業運動員和普通消費者的選擇。

如今，在創新引領下，這種科技代差正在逐漸填平。國產運動鞋服正一點點撕掉便宜、耐穿的單一性價比標籤，建立基於產品質量、科技創新、款式設計的消費者認同感。

運動拖鞋、瑜伽服裝、飛盤運動等「品類突圍」正是遵循着精準理解消費升級浪潮的邏輯，在科技硬核實力加持下，這些新興細分品類更是成為「彎道超車」，走向中高端的主力軍。

近年來，國家相繼出臺了多項政策，推動體育產業高質量發展，預計到2025年中國體育產業的市場規模有望超過5萬億元。體育產業的快速擴張勢必帶來對運動鞋服需求的上升，一雙「拖鞋」一旦置於這樣的大背景下而走紅，我們便不難理解背后的原因。與此同時，國貨品牌逐漸走向中高端市場，便將與國際品牌正面交鋒。只有錨定創新不松勁，從做大做強到做精做細，纔是贏得這場正面交鋒的關鍵。