上海車展 北京汽車彭鋼專訪 品牌全面煥新，新主張、新定位、新產品系列

4CYc0M1vt5S作者：劉巧慧auto.huanqiu.comarticle上海車展 北京汽車彭鋼專訪 品牌全面煥新，新主張、新定位、新產品系列/e3pmh24qk/e3pmh25cs

【環球網汽車報道】4月18日，期待已久的上海車展正式開幕，這是今年全球第一場A級車展。來自全球的超1000家主流車企齊聚一堂，百余款全球首發車集體亮相。

環球網汽車頻道邀請到北汽股份副總裁、銷售公司黨委書記、總經理 彭鋼先生來到環球網的專訪間，讓彭總給大家談談北京汽車今年上海車展的看點有哪些。

環球網汽車：

大家好，我是主持人張蓉，這里是上海車展環球網的專訪現場，今天我們有幸邀請到北汽股份副總裁、銷售公司黨委書記、總經理 彭鋼先生來到環球網的專訪間，跟大家談談北京汽車今年上海車展的亮點有哪些。首先，我們都知道本屆上海車展非常盛大，北京汽車今年也是煥新出發，發佈了新的品牌戰略，有請彭總給大家介紹一下新的品牌戰略到底是什麼？

彭鋼：

大家好，我是彭鋼，北京汽車對於消費者來説，早就已經是一個非常熟悉的老品牌了。我們品牌誕生於60年代，當年的北京吉普212可以説在很多老一輩人心目中是圖騰一樣的存在。北京汽車是中國汽車市場越野車的開創者、引領者，同時我們也是中國市場新能源領域的領頭羊。

北京汽車還是中國品牌高端汽車市場的引領者。過去，北京汽車總是以多種形象出現在大家面前，也給大家帶來了很多不同的感知。現在市場在不斷變化，我們企業自身也在發展變化，一方面我們需要在市場上重新找到我們品牌的定位，另一方面我們也要明確自己跟對手之間的差異到底是什麼。我們需要根據客户需求的變化來決定我們要做一個什麼樣的汽車品牌。

現在的汽車對於用户來説是家庭的第二移動空間，它帶給人的早就不僅僅是駕駛樂趣了，用户更希望車輛能成為他們心目中詩和遠方的載體，我們也希望能帶領大家更好地享受户外生活。我們北京品牌本身在這個領域就有自己獨到的優勢和知名度，比如BJ40、BJ60都是越野性能非常受用户認可的產品，這對於我們品牌來説是個很好的基礎。這次煥新我們基於這個好的基礎和用户需求的轉變重新出發，重新梳理我們的品牌戰略。

未來我們希望我們的定位能更聚焦，更清晰，我們把品牌的目標人羣進一步鎖定為樂天向上、積極進取、相信人生小滿就好的中國主流家庭，我們把賽道錨定三個關鍵詞：家庭、户外、樂趣。我們品牌的定位確立為家庭奔赴户外樂趣的同行者。我們品牌的使命是「讓幸福與遠方的美好觸手可及」。我們的核心價值觀是帶中國家庭享受户外生活。我們產品的功能和品牌的感知會圍繞户外這個場景去深度探索和徹底打通。

具體到產品的細分市場方面，我們會提供三大系列，一個是悦野性能系列，以硬派越野車為主，比如現在的BJ40、BJ60、BJ80等，這個產品系列主要是迎合越野愛好者的需求；第二個是悦旅户外系列，定位硬派時尚、功能多元，滿足用户城內、城郊、城際出行的需求；第三個是悦己出行系列，定位更加年輕，以潮酷外觀吸引國潮先鋒的用户人羣，它更多是滿足都市家庭的日常出行需求，又會有一些輕越野的元素，能滿足這部分家庭簡單的周末出行、户外休閒的需求。

將來我們的產品價格會錨定10萬-30萬的價格區間，以SUV為主，兼顧轎車和跨界車，未來我們產品的動力形式也會多種多樣。

環球網汽車：

那咱們品牌的LOGO和標識會有什麼變化嗎？

彭鋼：

這次煥新我們把北京汽車的LOGO和標識進行統一和簡化了，未來我們的主LOGO會保留廣大用户最為熟悉的漢字「北京」，紅色的「北京」字樣會成為我們品牌主要的標識呈現，這個標識給人中正、平和的感覺，又有歷史傳承的厚重感，體現我們用户中正平和、樂觀向上的家庭觀，傳遞親和、自在及樂於探索的形象，詮釋北京品牌既有底藴又有朝氣的品牌魅力。我們品牌的slogan是「與家同行，向心所悦」。

這次上海車展我們品牌煥新的同時，還帶來了一款全新的概念車，叫「悦」。這款概念車身上就可以看到我們品牌未來很多設計的理念等。

環球網汽車：

作為「悦野性能系列」的一個代表，BJ40是大眾最為熟悉的一款車，經過多年迭代，它已經成長為一款成熟的硬派越野產品。近期「BJ40十周年」的話題非常熱，請彭總帶我們回顧一下BJ40的十年曆程，也介紹一下BJ40未來的發展方向。

彭鋼：

BJ40是2013年上市，到今年剛好十周年，十年的迭代在中國的越野圈形成了一個傳奇。這十年的發展使得它的用户不僅是在中國，目前它的海外用户也已經超過15萬，從首款BJ40上市，到城市獵人、雨林穿越、致敬2020等各種版本的相繼登場，這麼多年的發展使得BJ40已經不僅是一款產品了，它已經演變成了中國越野最強的單品軍團。十年的迭代使得它產品的品質方面也有了很大提升，現在的BJ40堅固耐用、安全可靠，深得用户的喜愛。而且它還連續兩年獲得JD.POWER評定的中國自主品牌A級緊湊型SUV領域保值率第一名，這也證明了BJ40的產品品質受到了消費者的強烈認可。

另外BJ40還多次出現在建國閲兵、迎接探月返回英雄等各種重大場合中，包括大家所熟悉的電影《戰狼》，多部電視劇中也大量出現了BJ40這款車。BJ40目前還有一個非常龐大、非常活躍的車主俱樂部，全國二三百個俱樂部經常會在我們廠商、經銷商的帶領下在周末或是節假日組織大量豐富的活動，各種全國性知名的越野的場景中都經常會出現BJ40的身影。BJ40在中國的越野圈已經是一種文化的符號，它在消費者心目中具備獨特的意義，這種一代的經典我們會想辦法讓它傳承下去。我們很快會迎來BJ40全新的換代產品，但同時我們也會保留住現在的經典款，希望大家拭目以待，和我們共同關注BJ40后續的變化和發展。

環球網汽車：

北京汽車近期有款新車新X7上市，去年也上市了一款新車魔方，作為「悦己」系列的雙子星產品，它們備受關注，這兩款車有什麼各自的亮點？

彭鋼：

這兩款車從產品級別上來説，新X7屬於A+級，魔方屬於A級，從產品定位上來説也有所差異，魔方定位年輕消費羣體，新X7更多面向顧家，關注使用性價比的家庭用户。

新X7是一款中期改款產品，它在產品表現方面全面升級，外觀方面它更加中國風，融入潮流和東方美學設計，秉承大都致美的家族語言。動力方面也全面升級。新X7採用的是魔核1.5T發動機，匹配DCT 380變速箱，達到138kW，305Nm這樣一個同級最強性能表現。另外整車舒適性方面也升級非常明顯，這款車本身就擁有同級最大的2800mm軸距，內部空間非常寬敞，考慮到家庭用户對於空間的需求，我們把副駕和后排的空間都做了優化和加強，比如女王副駕，比如后排把電動調節、加熱、通風、按摩等各種舒適性功能都加滿，把家庭的每一個成員都照顧得服服帖帖。我們可以非常自豪地説，這款車真正做到了同級別車型中最舒服。同時智能化方面我們也做了全面升級。但這麼多方面都全面升級的情況下新車的價格卻降低了，調整為11.99萬-13.99萬，上市期間還會給到用户各種豐富的禮遇，歡迎消費者去4S店品鑑我們的新車。

魔方的定位是對科技有高感知的年輕人，它的特點一個是顏值非常現代和有未來感，另一個是它的百公里加速達到了7.8s，對於年輕人來説是一款非常有駕控操縱樂趣的車，第三是它搭配鴻蒙的車機系統，是目前燃油車領域唯一一個配備這個系統的，把華為生態系統的優勢展現得淋漓盡致。智能化方面也拉滿了，很多電車上才能看到的比如L2.5級的自動駕駛功能在這款車上都有實現搭載，它對於年輕人的吸引力非常強。這兩款車在各自的領域都有非常強勢的表現，能夠滿足不同類型用户的用車需求。

環球網汽車：

好的，咱們今天的專訪就到這，感謝彭總非常詳細的分享。