百名員工瓜分7.35億 俞敏洪砸錢綁定「董宇輝們」

與此前股票激勵不同的是，本次授出股票俞敏洪、孫東旭、尹強3名高管分別拿到了價值8700萬港元~1740萬港元的鉅額股票獎勵，但激勵的重點卻在151名普通員工。

公告顯示，151名僱員將總計獲得2535.9萬份股票，以授出當天公司股價29港元/股計算，總計獎勵金額將達到驚人的7.35億港元（約合人民幣6.4億元），即人均487.03萬港元（約合人民幣424.24萬元）。

據股份領取規則，該獎勵將在2023年起的3年內逐年發放，每年發放比例在20%~50%之間浮動，而每年具體激勵股權數量將與該年度內人員的工作表現掛鉤。若在此期間，員工離職或出現違反誠信乃至犯罪等行為，董事會將股票進行再次分配或註銷。

在151名普通員工中是否包含東方甄選的頭部主播董宇輝、YOYO、小七、東方小孫等人？公告中沒有具體提及。

但在今年2月，董宇輝數次傳出離職、天價榮譽獎勵等消息期間，其曾在直播間透露，「現在給我的薪酬我覺得非常高了，在集團內都是高管級別的待遇了。」同時，董宇輝還明確提到了公司授予他不少股票。

可以推測，本次董宇輝在上述員工名單中的概率較大，其他6個直播賬號下的數十名主播也大概率將獲得不少的股票激勵。據孫東旭2022年11月透露，東方甄選團隊總計有500多名員工，本次獲得激勵的仍將集中於少部分骨干成員。

之所以東方甄選如此「大手筆」，與其近1年的轉型崛起，併成功扭虧息息相關。

東方甄選2023財年年中報（2022年6月1日至11月30日）顯示，報告期內公司營收達到了20.8億元人民幣，同比2021年增長262.7%；營業淨利潤也達到了5.85億元，同比2021年實現扭虧。

自2022年6月6日起，東方甄選的股價也維持了近8個月的股價上漲走勢，最大上漲幅度達1908%。

報告期內，東方甄選幾乎從0起步，全渠道GMV已超48億元，為公司貢獻營收達17.66億元，銷售商品主要為農產品、日用品、圖書等。

尤其在東方甄選發力自營產品之后，該部分營收超10億元，佔電商業務的56.63%，佔公司總營收的48.08%。從急劇擴張的營收規模以及電商產品種類不難看出，在董宇輝等臺前知名主播背后，龐大的電商運營團隊是公司轉型后的「核心競爭力」。

圖片及數據來源：蟬媽媽 海通證券

在財報中，東方甄選提到，公司利用新東方企業文化和多種形勢的招牌吉利，有利於吸引和培養優秀且長期穩定的人才。

不過與主播等門檻較低、教師員工可簡單培訓實現轉型不同，並沒有太多電商經營的東方甄選想要留下物流、售后、供應鏈等領域的外部人才，三年期的鉅額期權獎勵幾乎是最優選。

需要注意的是，上述的激勵主要建立在公司直播間業績持續增長的基礎上。蟬媽媽數據顯示，2023年以來，東方甄選抖音直播間的GMV正在下降，1~3月分別為1946萬元、1812萬元和1603萬元，客單價從2022年穩定在60元以上，降至近兩個月的55元左右。

頭部主播董宇輝數次輿論爭議事件的發酵，也僅僅是給賬號帶來一定的粉絲數量增長，無法看到銷售轉化率的有效提升。僅有主打美粧日用的「美麗生活」直播間穩定增長，今年3月已恢復至2022年12月GMV水平。

隨着直播間GMV表現一同下跌的還有東方甄選的股價，2023年1月末至今，公司股價已累計下跌超60%，目前仍沒有止跌跡象。

若東方甄選直播間表現無法回到上升期，或是進入平穩期，一年后直播團隊骨干們的股權激勵到手金額或將大打折扣。

相較於普通員工需要至少苦等1年纔可套現，高管們的「落袋為安」更為從容。今年2月，在本次股權激勵方案擬定期間，孫東旭、尹強分別堅持套現了1.07億港元（約合人民幣9331萬元）和1.1億港元（約合人民幣9591萬元）。

新消費日報還關注到，首支網紅概念股、直播電商公司遙望科技近期也在進行大額股權激勵。面對公司中高層以及業務骨干員工的266名員工，以及三名董事會高管，總計獎勵4000萬份股票，以當天股價14.33元/股計算，金額可達5.73億元。其中，266名員工瓜分5.65億元。