第三屆消博會上熱議「海南全島封關」,全球消費品巨頭提前佈局

轉自：新民晚報

眼下的海南島，免税消費熱度不減。從海口的日月廣場免税店到三亞的國際免税城，遊客們精心挑選來自全球的消費精品，提走大包小包。正在海南海口舉行的第三屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）上，免税龍頭企業紛紛聯動國際大牌，帶着亮點如期赴約，「海南全島封關進入倒計時」更是成為展館內的熱門話題。

圖説：海口日月廣場免税店人氣很旺  張鈺芸 攝

免税企業扎堆參展消博會

本屆消博會上，離島免税、「零關税」等海南自貿港元素延續前兩屆的熱度，「海南全島封關進入倒計時」更是一度登上熱搜第一。因此，包括中國免税品(集團)有限責任公司、深圳市國有免税商品(集團)有限公司等免税企業紛紛參展，並在現場開展洽談和採購活動。

等比例縮小的多幢世界知名建築，搭配上錯落延綿的海浪3D立體設計……海控全球精品免税城的展館面積由上一屆的300平米，擴充到了今年的500平米。記者在現場看到，除了眾多國際一線品牌在現場展示，展館內還設置了酒水光影體驗區、SPA護膚體驗區、新品活動發佈區和高端護膚、香水展區。

不遠處，中免集團打造了600平方米的綜合展臺，並與歷峰集團聯合參展，推出平時難得一見的稀缺精品，為消費者呈現豐富多元的消費選擇。此外，中免還組織了時尚箱包、食品保健、香化、酒類等領域的150多家企業的專業採購團，與全球品牌洽談交流，積極開展采購活動。

圖説：消博會上展出的旅遊零售渠道專享版「哆啦A夢」合作款防曬乳  張鈺芸 攝

第三次參展的珠海免税集團除了展示65個國際知名一線香化、酒類優質展品，還帶來拱北口岸進境免税店、格力地產旗下三亞合聯中央商務區項目、線上電商平臺珠海免税 MALL三大重磅項目。其中，三亞合聯中央商務區項目是珠海免税與格力地產資產重組的亮點，將在消博會啟動招商工作。

「消費是連接國際和國內市場的重要一環，海南擁有一流的生態環境、離島免税購物政策、自由貿易港建設和RCEP疊加開放政策等有利因素。」海南控股相關負責人認為，消博會這一平臺，將海南打造成我國消費潛力釋放的重要承接地，推動海南高質量發展和高水平開放。

開拓多種商業場景組合

不僅是免税企業。海南將在2025年底前實現全島封關運作，對整個旅遊零售業界而言都是一個激動人心的時刻。在本屆消博會上，各大參展品牌都高度關注2025年封關運作帶來的巨大機遇，紛紛表示將積極開拓早期適合在海南運作的各類商業場景組合。

泰佩思琦集團旗下品牌COACH連續第三年參展消博會，今年帶來了4款專供中國中免渠道的女包進行中國首發。「去年4月，泰佩思琦集團中國旅遊零售總部正式落地海南自貿港，已經發布了兩季海南獨家產品。」

泰佩思琦相關負責人表示，今年一季度，COACH在海南的各個免税店銷售額創下歷史新高。「我們在三亞海棠灣的免税店本身就是全球銷冠，一季度更是刷新了自己的日銷售紀錄和月銷售紀錄。」面對海南即將全島封關運作的利好，集團及旗下品牌將進一步加碼海南市場，計劃未來3年在海南新增10家以上門店。

圖説：巨型tabby手袋吸睛感十足  採訪對象供圖

「雅詩蘭黛集團充分認識到海南離島免税消費市場的重要性。」雅詩蘭黛集團中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜介紹，雅詩蘭黛旗下Aveda（艾梵達）在本屆消博會上首次亮相，近期在cdf三亞國際免税城和cdf海口國際免税城分別開設了旅遊零售品牌門店。

同樣是全球美粧行業頭部企業，資生堂也從消博會和離島免税「平臺+政策」疊加效應中持續獲益。2022年，資生堂集團旅遊零售業務的淨銷售額同比增長15.3%，而海南正是推動亞洲業務板塊發展的重要引擎。

前不久，海南省商務廳傳出消息，計劃取消進口葡萄酒和烈酒的關税、增值税和消費税，讓率先在海南佈局的世界烈酒巨頭興奮不已。「充分藉助海南的政策優勢，緊抓中國市場機遇。」保樂力加中國董事總經理郭斌臣表示，保樂力加已在海南搭建了一支專門的業務團隊——海南區域及渠道發展團隊，負責開展海南島所有業務的發展。人頭馬君度集團中國區首席執行官彭爽玲則認為，新發展格局下，海南將成為全球最大的自貿港、中國新一輪高水平對外開放的新高地。

「我已經在三亞註冊了新公司，為2025年海南全面封關做好準備。」四度參加進博會、首次來到消博會的巴基斯坦珠寶商彣莎（Winza）品牌總裁李龍説，除了開進免税店開展離島免税銷售，未來還計劃將進口裸石加工放在海南，這樣無論是產品免税銷售，還是在海南以外的地方完税銷售，價格都很有優勢。

圖説：巴基斯坦珠寶商李龍已經在三亞開設公司  張鈺芸 攝

全面佈局帶動產業發展

椰林大海、離島免税……即將全島封關的海南可不止這些利好。隨着「旅遊+」新業態全域拓展，高端購物、醫療、教育這三大境外消費迴流，逐漸成為海南自貿港的「金字招牌」。

連續三年參展消博會的復星集團，集合旗下文旅、時尚、珠寶、化粧品、酒業、體育娛樂等領域逾20個海內外知名消費品牌亮相。復星國際聯席CEO、復星旅文董事長徐曉亮表示，今年是海南自貿港建設五周年，當前全島封關運作正在加速推進，復星將利用創新與全球運營方面的積累，積極參與自貿港建設。此前已通過在旅遊文化、醫療健康、自然資源、新商貿等領域的全面佈局，帶動相關產業發展。

復星旅文斥資逾百億打造的三亞亞特蘭蒂斯在2018年正式開業，五年來到訪客户超過2000萬人次。今年4月，三亞亞特蘭蒂斯推出持續一個月的「五周年超級購物節」，無縫銜接至五一假期，進一步提振三亞旅遊市場。

2022年6月，復星醫藥與海南博鰲樂城先行區簽約，推動全球創新治療方案的引進及落地。旗下博毅雅於2020年底落地海口綜合保税區后，引進了世界先進的呼吸機型號，是海南首個進口醫療器械轉國產的項目，目前正在將海南生產基地打造成為博毅雅全球三大生產基地之一。還有復星成員企業海南礦業於2022年在海南洋浦新材料產業園開工建設2萬噸電池級氫氧化鋰項目

此外，復星商社於2020年7月落户海口綜合保税區，隨后與海口綜合保税區管委會簽署戰略合作協議，全面嫁接復星產業資源落地海南。三年來，復星商社充分利用全球供應鏈的優勢，在應急物資、醫療器械、汽車消費等領域開闢新商貿賽道，助力海南相關產業的國際化發展。

新民晚報特派記者 張鈺芸