華納兄弟探索頻道(WBD.US)推出改良版「Max」 以推動流媒體業務增長

華納兄弟探索頻道(WBD.US)周三表示，將於5月23日推出人們期待已久的新流媒體服務，取名為「Max」，並將HBO Max的劇本娛樂節目與探索的真人秀節目結合起來。據瞭解，該服務將通過整合無劇本節目和兒童節目，將受眾範圍擴大到HBO廣受好評的前衞節目的粉絲之外。

此外，該服務還將挖掘該工作室豐富的內容庫，以製作備受矚目的節目，包括根據作者j·k·Rowling的《哈利·波特》系列小説改編的新劇，以及另一部熱門奇幻劇《權力的遊戲》的前傳。

據悉，華納兄弟、華特迪士尼和其他媒體公司正尋求在新節目增加支出以吸引和留住訂户與公司盈利之間取得適當平衡。

尤其在著名投資者沃倫·巴菲特發表批評言論后，華納兄弟探索公司的股價周三收跌近6%，這是流媒體股整體下跌的一部分。具體來説，巴菲特表示:「這不是一個很好的業務。在娛樂圈工作的人「賺了很多錢，但隨着時間的推移，股東們的收入卻一直不高」。

據瞭解，巴菲特是派拉蒙環球-B(PARA.US)的投資者，該公司周三下跌3%，同時，迪士尼(DIS.US)和奈飛(NFLX.US)分別下跌2.5%和2%。

「Max」是什麼?

新的「Max」服務將是對華納兄弟探索頻道首席執行官David Zaslav的雄心壯志的考驗，他希望通過整合一系列不同的資產，從赤腳女伯爵(Barefoot Contessa)烹飪節目到蝙蝠俠(Batman)，打造世界領先的流媒體服務之一。

Zaslav在加州伯班克華納製片廠舉行的一場演講中表示：「這是我們的時代，這是我們的機會，我覺得對我們公司來説，這是我們與命運的交匯點。」

Max的定價是從廣告支持版本的每月9.99美元到無廣告層的每月19.99美元不等。通過 HBO 訂閲的現有 HBO Max 訂閲者將能夠以與 HBO Max 訂閲相同的價格訪問 Max。通過電視、移動或無線提供商訂閲的用户將被告知價格或計劃變更。這一策略贏得了一位媒體分析師的讚揚。

據瞭解，美國銀行媒體分析師Jessica Reif Ehrlich稱，「通過保持定價不變，除了新的高端之外，任何人都沒有理由大量流失。以同樣的價格，你可以獲得數倍的內容。」

對此，Zaslav表示，HBO「獨一無二的敍事方式」將為該服務帶來訂户，而探索頻道的無劇本節目將留住他們。

除此之外，華納兄弟探索頻道從流媒體服務的名稱中去掉了「HBO」，這對一些觀眾來説意味着定製劇集，但對另一些觀眾來説卻是排斥的。

該公司全球流媒體首席執行官J.B. Perrette表示，「HBO就是HBO」，它「不應該因為接受HBO和探索頻道提供的各種內容而被推向崩潰點」。

Perrette表示:「我們希望開拓更廣闊的領域，我們認為我們可以與該領域的最大參與者競爭。」

該服務將以HBO的內容為特色，包括多部艾美獎獲獎劇集《Succession》和熱門電子遊戲改編的《The Last of Us》。

新劇集接踵而來

智通財經注意到，華納兄弟探索頻道還將推出幾部基於熱門系列的新作品，包括以DC漫畫公司的反派角色為原型的劇集《企鵝》(The Penguin)，改編自CBS熱門劇集《生活大爆炸》(The Big Bang Theory)的新喜劇劇集，以及《Fixer Upper》家裝系列的新劇集《Fixer Upper: The Hotel》。

華納兄弟探索頻道首席執行官Zaslav表示，華納兄弟的電影將在傳統影院上映，並在流媒體服務上獲得票房收入。因此，更好地利用流媒體視頻革命的機會是探索頻道和華納傳媒在2022年合併的理由之一。

但到去年4月交易完成時，華爾街對流媒體的熱情已經開始消退，因為奈飛公佈了十多年來首次用户流失的消息。投資者開始優先考慮利潤，而不是訂閲用户的增加，這在好萊塢掀起了一股新的節儉風潮。

與其他媒體公司一樣，華納兄弟探索頻道尚未在HBO Max和 Discovery+ 流媒體服務上實現盈利，儘管該公司已經減少了這兩項服務的虧損。

值得一提的是，該公司設定了到2025年訂閲用户達到1.3億的目標，遠低於奈飛的2.31億用户。