網易與周杰倫，六年版權恩怨往事

周杰倫和網易這對老冤家，即將再次對簿公堂。

近日，網易旗下多家公司新增一則開庭公告，案由為不正當競爭糾紛，原告為周杰倫及傑威爾音樂有限公司，該案將於4月17日在浙江省杭州市濱江區人民法院開庭審理。

4月10日，傑威爾音樂向澎湃新聞證實，周杰倫及該公司起訴的主因，是針對網易旗下網絡遊戲《天下 3》在此前遊戲推廣過程中，私自推出贈送周杰倫最新專輯及演唱會門票活動的侵權行為。

《天下3》事件發生於2022年7月，當時，傑威爾音樂就曾就此事發布過官方聲：「本公司從未授權該款遊戲使用周杰倫之音樂作品，亦無授權其贈送周杰倫演唱會門票，該公司活動與傑威爾音樂無關，亦與周杰倫無關！並非官方授權的活動！」

事件糾紛核心在於周杰倫的音樂作品版權歸屬問題。《天下3》所屬公司網易雷火併不擁有周杰倫版權，但卻圍繞周杰倫作品進行商業化行為。36氪就此詢問網易，截至發稿暫未有迴應。

實際上，不只是遊戲，網易雲音樂同樣曾因周杰倫版權被騰訊音樂多次起訴。

頭部音樂平臺的版權之爭由來已久。在華語樂壇，能夠引起大量聽眾、粉絲為追隨其作品而轉移平臺的只有少數頭部歌手，周杰倫也就成了網易雲音樂和騰訊音樂之間長久以來的爭奪焦點。

周杰倫版權的流向，一定程度上反映了在線音樂平臺的混戰。

01 爭搶「周杰倫」

唱片公司和音樂平臺簽訂的版權協議一般是2到3年。追溯上一次騰訊音樂和周杰倫續約*版權是在2020年4月1日，也就是説今年又到續簽之際。從騰訊音樂3月發佈的2022年報來看，公司已經再次與傑威爾音樂有限公司（JVR）達成續約協議。

如果算上新一次續約的3年，騰訊音樂獲得周杰倫的*版權已經9年。但最開始，騰訊音樂保衞周杰倫版權過程中狀況頻出。

2017年11月，騰訊音樂首次獲得周杰倫*，並授權網易雲音樂為期一年的使用權，授權期限到2018年3月31日為止。

在當年3月31日，網易雲通知用户「如果想繼續在網易雲音樂聽周杰倫的歌就花400元錢買200首歌」，並上線了包含200首周杰倫歌曲的自制專輯。

但由於網易雲未在2018年3月31日24時關閉該通道，直到4月1日早晨7點才叫停，這7個小時里，網易在沒有版權的情況下進行了銷售。

騰訊音樂就此對網易侵權提起了訴訟。2019年11月1日，中國裁判文書網公佈的一份民事判決書顯示，騰訊音樂就周杰倫音樂版權糾紛起訴網易雲音樂，一審獲賠經濟損失及制止侵權的合理開支共計85萬元。

而在更早的2015年，網易雲就曾被下架周杰倫歌曲。網易方面稱騰訊音樂高價拿下周杰倫音樂版權並對其他平臺進行封鎖，騰訊音樂方面則迴應稱網易雲音樂未經授權擅自上線周杰倫歌曲。

至於「周杰倫」這個IP有多吸金，可以從正衝擊IPO的巨星傳奇的招股書中一探究竟。

這家公司創始人包含周杰倫的母親葉惠美、經紀人兼傑威爾音樂董事楊峻榮和傑威爾音樂藝人管理負責人陳中。在巨星傳奇遞交的招股書中，「周杰倫」三個字出現了462次。

靠着周杰倫這一IP，去年上半年，該公司實現收入1.25億元。而2018年至2021年，該公司的營收分別為9468.2萬元、8658.5萬元、4.57億元、3.65億元，對應歸母淨利潤分別為923.5萬元、2355.9萬元、7806.4萬元、4364.9萬元。

買版權，然后依託版權進行會員付費或內容付費等服務變現，是在線音樂平臺的核心商業模式，而90%的曲庫都在「三大唱片巨頭」索尼、環球和華納手中。

這使得版權巨頭長期處於賣方市場，版權費也因此水漲船高，在線音樂平臺被迫捲入惡性競爭的價格戰。

回頭看音樂行業發展歷程，騰訊音樂憑藉強大的資金實力，在版權上實現壟斷。

2014年之前，中國大陸在線音樂平臺從未與國際唱片公司達成過合作，那一年QQ音樂打破了這一局面。2014年11月，QQ音樂敲定了與華納音樂集團的戰略合作，此后一個月，QQ音樂又拿下索尼音樂在中國大陸地區的數字音樂版權推廣、管理及分銷業務。

2016年QQ音樂與中國音樂集團合併成立騰訊音樂娛樂集團后，繼續跑馬圈地。

2017年5月，騰訊音樂與環球音樂集團達成戰略合作，拿到中國大陸的*版權。至此，騰訊音樂將「三大」悉數收入囊中，築起難以撼動的壁壘。

高昂的版權費讓2016年至2018年騰訊音樂營業成本直線飆升。財報顯示，三年該數據分別為42.8億元、96億元、156.8億元，后兩年同比增速達124.3%和63.3%，2019至2021年成本漲幅回落至10%至20%。

02 壟斷已平，混戰未息

轉折發生在2021年。騰訊音樂營業成本在去年出現首次下滑，背后主要原因之一，便是2021年下半年反壟斷要求下，*版權模式遭到限制。

騰訊音樂對版權方的綁定不止於此。如前文所述，版權協議期限一般在2-3年，而期滿后權益、定價都要重新商討，很容易發生被對手趁機接盤的情況。

因此騰訊音樂試圖通過資本手段突破*版權協議的時間限制。

2018年底赴美上市之前，騰訊音樂分別向華納和索尼音樂定向發行了2.2億美元股票，這項交易直接幫助騰訊和華納、索尼綁定了更穩固的合作關係。

此前2017年12月，騰訊及騰訊音樂更是與Spotify進行股權投資，騰訊音樂和Spotify以現金購入對方少數股權。

騰訊音樂的版權擴張史幾乎是國內在線音樂市場的縮影，對業內其他玩家而言，三大版權公司和騰訊音樂的合作關係很難再從外部打破。

圍繞越來越難獲取的版權，這一時期音樂平臺的經營中出現不少動作變形，網易雲和騰訊音樂更是產生大量版權糾紛。

2017年8月，網易雲音樂因未經許可提供某藝人最新專輯的在線播放，以涉嫌侵權的罪名被騰訊音樂訴至法院，隨后兩天，網易雲在官微迴應部分歌曲下架的原因：和QQ音樂的轉授權合作到期。

而一周后，騰訊再次起訴網易雲音樂主體公司，原因為未經許可提供200多首歌曲的在線播放，內容涉及到謝娜、尚雯婕、蘇打綠等多位歌手的歌曲版權，以及騰訊視頻出品綜藝《明日之子》的部分音樂版權。

作為反擊，網易雲音樂隨后兩次起訴了騰訊音樂旗下的酷我音樂，分別指控后者侵權《歡樂頌2》多首歌曲及綜藝《跨界歌王(2017)》熱門歌曲。

幾家平臺「羅生門」混戰持續多年，各自叫苦。丁磊更是曾在網易財報電話會上表示，國際三大唱片公司*銷售模式，使得包括網易雲音樂在內等需要購買版權的公司付出了超過合理價格的成本，「我們希望在未來能夠迴歸一個合理理性的版權費用」。

2021年8月31日，在國家市場監管總局責令下，騰訊音樂宣佈放棄音樂版權*授權權利。在聲明中，騰訊方面表示，截至2021年8月23日，騰訊已針對已達成的*協議全部上游版權方發送相關函件，告知其需按期解約，其中，絕大部分*協議已按期解約。

政策層面，騰訊憑藉*版權維持多年的壟斷地位落下帷幕，但實際市場層面，近兩年時間過去，在線音樂行業格局並未發生想象中的鉅變。

雖然版權放開后，網易雲已經接連和十余家版權方達成了合作，其中包括英皇娛樂、摩登天空、樂華娛樂等，但網易至今沒有拿到周杰倫音樂版權。在網易雲音樂搜索周杰倫，僅合唱歌曲或Live版歌曲顯示可播放。這個層面上，周杰倫仍舊是騰訊音樂的「*版權」。

一位騰訊音樂內部人士曾向36氪表示：「版權放開，只意味着其他公司擁有了購買權利，但有沒有錢買、版權方願意不願意賣，這中間仍舊充滿變數。」

內容端*掣肘消失，但在線音樂行業流量見頂、盈利模式單一等阻力仍存。從財報來看，缺少*內容壁壘之后，騰訊音樂近三年營收持續下滑，而剛上市一年多的網易雲也面臨不小的扭虧挑戰。

2020年第二季度開始，騰訊音樂的在線音樂業務連續11個季度錄得MAU下滑。營收來看，2022全年也同比下降9.3%，為上市以來首次下降。3月21日年報發佈后，騰訊音樂美股大跌9.16%。

網易雲在二級市場表現同樣一落千丈，最新股價70港元，已距發行價205.8港元跌去66%。網易雲至今仍處於虧損狀態，去年經調整虧損1.15億元，上年同期為10.44億元。

音樂行業雖然進入「后版權時代」，但顯然行業還未建立起資源共享模式下的新機制，各平臺之間能否撫平版權差距，需更長的時間驗證。

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