【財經分析】跨境電商呈現新趨勢 需多方聯動協調呵護發展

轉自：新華財經

新華財經南京4月11日電（記者孫寅）平臺更加多元化、產品服務更加綠色化、「一帶一路」市場更受青睞……作為外貿新業態，跨境電商持續快速增長，同時呈現出新趨勢、新特點。但業界指出，在發展初期，跨境電商也面臨着一些「梗阻」，需要品牌、人才、税收、物流等多方面的政策支持，以及各方的聯動協調。

跨境電商呈現新趨勢

首先，渠道與平臺更趨多元化。

亞馬遜、eBay、Wish等平臺在歐美市場已發展相對成熟，是跨境電商企業選擇的重點渠道。例如，江蘇無錫、蘇州均與亞馬遜等平臺簽訂了合作項目，為本地賣家提供跨境電商相關服務。但隨着國際環境和市場變化，以及國內跨境電商產業迅速發展，把籌碼押在歐美成熟電商平臺上也暴露出一定風險。例如亞馬遜就發生了大量封店事件，其規則不斷變化並提高了服務費用。

在此背景下，TikTok、獨立站等渠道越來越受到國內賣家的重視。舉例而言，位於無錫跨境貿易綜合試驗區的「一帶一路」跨境電商產業園正籌劃二期項目，未來將引導和服務產業園內企業向TikTok、Shopee、Lazada、Temu等多平臺或以獨立站模式發展。

其次，「一帶一路」市場備受關注。

「像東南亞地區華人很多，對中國的文化、產品更具認同感。」無錫易跨境孵化器有限公司CMO曹琳説，她非常看好「一帶一路」國家和地區跨境電商的市場潛力。

成立於2015年的南京跨易電子商務有限公司已在跨境電商領域經營數年，主攻歐美市場的同時也在積極開拓「一帶一路」跨境電商市場。2022年，公司對「一帶一路」國家和地區出口商品總額621萬美元，同比增長15.6%，以電子配件、服裝鞋帽、家居用品等為主。其中，出口馬來西亞、俄羅斯、泰國的商品總額佔比分別達56%、21%、16%。

「我們也意識到跨境電商發展的潛力，於2020年6月併購了一家相對成熟的電商企業，做面向韓國市場的跨境電商，主要出口品類為日用品、飾品、鞋帽、電子配件等。」港中旅華貿南京分公司跨境電商物流業務負責人朱禮強介紹。

焦點科技旗下的中國製造網致力於為企業提供外貿全鏈路服務。4月10日，中國製造網上新5個小語種站點，分別為印地語、泰語、土耳其語、越南語和印度尼西亞語，為中國供應商提供本土化語言支持。

海關總署數據顯示，上述5個小語種國家2022年從中國進口額超4000億美元。「在中國製造網平臺上，每10個買家就有1個來自這5個語種國家，其中藴藏着巨大的商機潛力。」中國製造網產品設計中心總經理盧頤表示。

此外，綠色認證提升貿易話語權。

近年來，隨着「雙碳」目標的提出，綠色發展成為我國外貿高質量發展的重要方向。擁有國際環保認證將更有助於開展跨境電商業務。

在剛剛落幕的日本東京時尚產業展上，綠色環保理念得到更多關注。對紡織服裝企業而言，如果擁有OCS、GOTS、BCI、OEKO-TEX等行業中常見的認證，更容易得到國外採購商的重點關注。

「這意味着中國供應商只有不斷推進綠色產品認證與標識體系建設，才能提升我國在國際紡織品貿易中的話語權，打破國外‘綠色壁壘’，形成中國製造參與國際競爭的新優勢。」中國製造網總裁李磊表示。

呵護成長需多方合力支持

不同於傳統貿易，跨境電商作為新業態、新模式，在諸多方面面臨新挑戰、新問題：出口企業的軟性需求，如企業管理、營銷戰略等需求翻倍增長；海外客户對產品的需求越來越個性化、碎片化等。

「很多貿易型企業在多年經營中遇到很多問題，包括尋找客源、開發客户，尤其是海外客户等。」無錫易跨境孵化器有限公司CFO彭希指出。

與此同時，通過跨境電商出海的產品總體而言仍然相對低端，品牌附加值不高。曹琳認為，推進跨境電商高質量發展應加入品牌孵化，特別是在代工貿易失去競爭力的時候。只有通過策劃、設計、陪跑、孵化等一系列的支持，把白牌升級到品牌，才能進一步提升高端製造業發展水平。

上述多位受訪對象向新華財經表示，希望國家、省市層面能夠從人才培養、税收政策、物流建設等多方面，加大對跨境電商發展的支持。

一是加大人才培養。建議加強國際交流合作、擴大培訓範圍、完善培訓體系、優化培訓模式，源源不斷為跨境電商發展輸送高質量人才。

二是完善税收政策。國內針對跨境電商的税收政策相對滯后，還需要國內與國外政策協調，加大規劃對接以及信息互通。

三是加快物流建設。建立海外倉、獨立站，打造數字化跨境物流，均需要花費大量的財力、物力。建議政府層面為企業跨境電商物流建設項目提供低息貸款等優惠政策，緩解經營壓力。

編輯：談瑞