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36氪(KRKR.US)2022財年實現IPO后首次全年盈利 總營收逆勢增長至3.22億元

2023-03-29 17:36

智通財經APP獲悉,3月29日,36氪(KRKR.US)公佈2022年第四季度及全年業績。2022年36氪總收入同比增長2%至3.22億元,淨利潤2264萬元,實現上市后首次全年盈利。

2022年,36氪廣告業務展現出強勁韌性,逆勢而上,收入同比增長3%,高於行業平均水平。36氪通過在內容生態和商業模式上的不斷開拓,幫助廣告主更好地實現品效合一的營銷訴求。

客户數據上,36氪憑藉在短視頻、直播、Vlog等新業態上多點發力,通過為客户提供多樣化的富媒體組合產品,使客户數同比增長4%。廣告客羣由原來的TMT、消費、汽車、地產、先進製造及新能源等行業,進一步拓展到醫療、大健康及銀行和金融機構領域,並與強生集團、華泰證券等多家行業頭部客户達成合作。

與此同時,36氪的廣告商業化渠道也更加多元和均衡,除36氪網頁版、36氪App、微信、微博之外,公司在B站、知乎、小紅書以及微信視頻號等渠道的變現規模也日漸擴大。

短視頻方面,2022年總收入達數千萬元,佔總廣告收入的17%,同比實現翻倍增長。36氪短視頻憑藉優質的原創內容成為流量收割機,不僅吸引眾多的年輕用户,也深受廣告客户青睞,獲得眾多知名企業的持續復購,如Intel、愛奇藝、華為、京東、知乎等,客單價屢創新高。

企業增值服務方面,2022年總收入7264萬元,平均客單價同比增長18%。36氪圍繞科技、新能源、新消費等熱點議題舉辦了近30場行業峰會,並通過視頻、直播等方式擴大服務半徑,鏈接更多新經濟參與者。同時,36氪研究院會定期向政府、企業、投資機構輸出高質量研究報告,與大眾中國、蘇寧易購、攜程、京東、網易、百度等知名企業建立了深度合作關係。

訂閲服務方面,36氪商學院持續投入創投氪堂的課程設計和內容打磨,憑藉豐富的開課形式,在疫情期間舉辦了多場培訓和融資公開大課,帶來了一定的商業化收入。

2022年,36氪企服點評初步嘗試商業化,各項經營數據均實現了高速增長,收穫了諸多知名SaaS廠商,如北森、金蝶、騰訊TAPD、谷歌雲、中興通訊等的商業化訂單,並在今年與字節跳動旗下火山引擎及世界500強企業聯想集團的SMB達成戰略營銷合作,利用36氪企服點評平臺積累沉澱的點評數據與解決方案,提供深度市場營銷服務,助力企業精準獲客及提升品牌影響力。

對於本年度業績表現,36氪CEO馮大剛表示:「展望2023年,隨着疫情時代的結束,我們看到市場呈現出諸多積極的信號,創業者和投資人的信心在穩步提升,新經濟領域的商業活躍度正在不斷加強。我們將抓住經濟回暖大趨勢下的商業化機遇,不斷探索媒體邊界,打造更加豐富的產品和服務體系。我們預計,36氪在2023年繼續迎來收入增長,並再次實現全年盈利。站在陰霾散去、星河長明的新起點上,我們相信36氪將不斷解鎖更大的增長空間和企業價值,在陪伴和賦能新經濟各方參與者的廣闊市場中脫穎而出,為社會和廣大股東帶來長期可持續的價值。」

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