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36氪2022財年實現IPO后首次全年盈利,短視頻業務收入翻番

2023-03-29 17:35

  3月29日,36氪(Nasdaq:KRKR)公佈2022年第四季度及全年業績。2022年36氪總收入同比增長2%至3.22億元,淨利潤2264萬元,實現上市后首次全年盈利。短視頻業務發展迅猛,收入規模實現翻倍增長。

  在內容和產品的雙翼驅動下,36氪通過內容 IP 的持續打造與產品的不斷創新,建立起圍繞商業、科技、生活的立體內容生態和多元化商業模式。

  2022年,36氪持續增強優質內容的原創和輸出,並通過不同內容板塊滿足用户多樣化的需求。公司通過推出‘數字時氪’‘36碳’‘硬氪’‘暗涌Waves’等垂直子媒體,佈局了對數字化、雙碳ESG、硬科技、專精特新等熱門賽道和投資圈層的深耕。此外,36氪以年輕人的生活方式和熱點話題為切入,打造了‘后浪研究所’‘超人測評’‘職場bonus’等年輕態子媒體,實現了用户差異化覆蓋。同時,36氪製作了‘CEO錦囊’‘尺度’‘看見2033’‘Long China 50’‘超級工廠’等題材多樣的內容欄目,實現新經濟內容的廣泛傳播和深度交互,使公司全年爆款文章數量持續保持高位,其中閲讀量10萬+的文章近700篇。

  除了圖文形式外,36氪在短視頻、音頻、直播等內容形式上多點發力,並通過微博、小紅書、頭條、知乎B站、抖音、快手等新媒體分發渠道,建設覆蓋全網的傳播體系,全面觸達用户和新經濟客羣,放大內容影響力。

  短視頻方面,36氪短視頻憑藉優質的原創內容成為流量收割機,產出了多條百萬播放量級的短視頻內容。其中,公司為榮耀手機量身定製的微綜藝視頻,用Vlog的拍攝視角解讀產品的功能及亮點,吸引了更多年輕人關注,全平臺曝光量超757萬。

  2022年,36氪獲得了包括金瞳獎在內的多項行業金獎,內容原創能力、商業化能力以及品牌影響力獲得了行業內的認可。截至2022年底,36氪短視頻全網粉絲數已經突破775萬。近期,B站粉絲量已達180萬,並累計登上熱門推薦100次,成為企業賬號中的佼佼者。

  商業化成果上,36氪短視頻全年收入達到數千萬元,佔總廣告收入的17%,同比實現翻倍增長,不僅吸引眾多的年輕化用户,也深受廣告客户青睞,獲得眾多知名企業的持續復購,如Intel、愛奇藝、華為、京東、知乎等,客單價屢創新高。

  2022年,在內容生態的持續構建和內容模式的不斷創新下,36氪的品牌影響力與用户關注度都在持續攀升。截至2022年底,36氪全網粉絲數已突破2800萬,同比增長23%。

  對於本年度業績表現,36氪CEO馮大剛表示:「展望2023年,隨着疫情時代的結束,我們看到市場呈現出諸多積極的信號,創業者和投資人的信心在穩步提升,新經濟領域的商業活躍度正在不斷加強。我們將抓住經濟回暖大趨勢下的商業化機遇,不斷探索媒體邊界,打造更加豐富的產品和服務體系。我們預計,36氪在2023年繼續迎來收入增長,並再次實現全年盈利。站在陰霾散去、星河長明的新起點上,我們相信36氪將不斷解鎖更大的增長空間和企業價值,在陪伴和賦能新經濟各方參與者的廣闊市場中脫穎而出,為社會和廣大股東帶來長期可持續的價值。」

風險及免責提示:以上內容僅代表作者的個人立場和觀點,不代表華盛的任何立場,華盛亦無法證實上述內容的真實性、準確性和原創性。投資者在做出任何投資決定前,應結合自身情況,考慮投資產品的風險。必要時,請諮詢專業投資顧問的意見。華盛不提供任何投資建議,對此亦不做任何承諾和保證。