欣賀股份：3月14日組織現場參觀活動，太平洋證券研究所、太平洋證券廈門分公司參與

2023年3月14日欣賀股份（003016）發佈公告稱公司於2023年3月14日組織現場參觀活動，太平洋證券研究所首席分析師、太平洋證券廈門分公司參與。

具體內容如下：

問：公司基本情況

答：欣賀股份深耕中高端女裝領域 30 余年，專注於國內中高端女裝的設計、生產和銷售，發展至今已擁有完整的產業鏈條和顯著的品牌優勢。目前，欣賀股份擁有 JORY、JORY weekend、ΛNMΛNI（恩曼琳）、CROLINE、IVEI等多個自主女裝品牌，每個品牌擁有各自獨立的風格，覆蓋了不同年齡、職業、造型風格、搭配場景、消費能力的女性客羣。公司目前仍以自營為主，同時在部分城市拓展優質經銷商；電子商務業務主要銷售渠道仍以天貓、唯品會等頭部電商平臺為主，持續在抖音、騰訊智慧零售等新興渠道發力。

問：新任董事長如何規劃公司未來的發展方向？

答：新任董事長兼總經理孫柏豪先生上任后，立即組織 公司管理層圍繞公司發展戰略「多品牌，多矩陣，全球化」，謀實做細公司下一階段發展規劃，在消費市場復甦之際，把握中高端消費上升期，帶領公司繼續保持國內中高端女裝業領導者之一的地位。首先以多品牌滿足消費者需求，創造多元化消費者價值，強化賦能多品牌發展。與此同時，圍繞「她經濟」生態圈，開展與女性消費相關的「美麗經濟」，尋求公司第二增長曲線，多矩陣佈局着眼未來。此外，伴隨着疫情的階段性結束，公司計劃將目光投向國際市場，打開國際化發展的切入口，翻開國際化新篇章。

問：公司抗菌、抑菌、抗病毒功能性產品的最新進展如何？

答：基於后疫情時代消費者對於健康消費的需求，公司 佈局功能性面料服飾市場，將功能與時尚相結合，充分發揮欣賀的時尚基因。經福建省纖維檢驗中心檢測報告確認，公司相關功能性面料可抵抗三大病菌大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、白色念球菌球菌，抗菌標準均達到 級。抗甲型流感病毒 H3N2 活性率達 97.15%，水洗 50 次抑菌率仍大於 99%。具備上述功能的口罩產品已於 3月 2日在天貓 JORY官方旗艦店和抖音 JOR

Y weekend官方旗艦店上架，相關功能性成衣產品也將於 3月中旬上市。

問：請介紹下公司在數字經濟領域的業務和規劃？

答：一是挖掘數據要素的潛在價值，公司與騰訊進行項目合作協議，發揮各自資源優勢，就共同面臨的零售行業新消費模式升級和技術變革中，探索以工具、數據、鏈接為核心的行業數字化轉型路徑。公司計劃依託騰訊生態體系賦能建設，持續投入於運營策略、產品規劃、組織構建、用户增長、數據化信息化管理平臺的建設，目前展開的一期合作已接近尾聲，實現了從 0 到 1 的過程，總體達到預期，正醖釀 CDP（客户數據平臺）+M（營銷自動化系統）平臺構建，建成后有望實現用户精準洞察及高效運營轉化。

二是切實打通數據鏈，欣賀智慧運營大腦搭載於公司戰略指揮室的指揮大屏上，匯集「預警信息模塊」「供應鏈信息模塊」「運營信息模塊」「財務信息模塊」等方面的信息數據。對公司全鏈條的業務進行及時的預警監控、趨勢分析，供管理層決策研判及風險規避，對跨部門的複雜事件進行統籌協調、聯動處置。

三是構建數字供應鏈，2020 年上線智能倉儲系統后，公司持續加大投入智造平臺，結合工廠工業網絡部署、MES（生產信息化管理系統）、物聯網等系統，實現生產過程中多個環節的實時監控，數字化和柔性化改造，建立快速反應機制，實現柔性生產，建立供應鏈控制塔，搭建供應鏈協同平臺，預期降低能源與人力成本。未來幾年內將逐步實施 RFID 技術、（全/半）自動化工廠等重大改革項目，將智能智造在欣賀工廠徹底落地。

問：未來是否考慮在公司業務應用 AI 等方面的新興技術？

答：公司在女裝市場多年累積的消費大數據，與人工智能等相關領域技術的實際應用具有極高的契合度。比如與人工智能的一個結合點可能是在產品設計領域，由於公司在長年累月的設計過程中積累了大量數據，這些數據對於人工智能是一個比較有用的訓練材料，未來公司可以將人工智能有效應用於產品設計。公司未來將探索結合自身大消費數據，借力 I領域的 OpenI、類 ChatGPT 產品等相關技術實現數字經濟方面的突破。

問：公司在抖音平臺的佈局情況？

答：公司目前抖音平臺收入佔比較低、基數較小，所以相對於天貓、唯品會等傳統電商平臺，抖音擁有較為廣闊的提升空間。抖音商城作為面向大眾的電商平臺，同樣擁有一批高客單價的客羣，並且其作為「興趣電商」更易激發客户潛在購物興趣，公司會篩選部分頭部主播進行帶貨合作，以此來吸收更多公域流量，提升公司業績。

問：公司如何佈局全球市場？

答：基於公司產品力和品牌力的日益增強，公司優先考慮打開亞洲市場，在一些比較發達的國家和城市如日本東京、韓國釜山、新加坡等地佈局新店，並與當地優質的經銷商合作，複製澳門和臺灣等門店的優質運營經驗，擴大品牌全球影響力。

欣賀股份（003016）主營業務：主要從事中高端女裝的設計、生產和銷售。

欣賀股份2022三季報顯示，公司主營收入13.04億元，同比下降13.48%；歸母淨利潤1.29億元，同比下降47.27%；扣非淨利潤1.15億元，同比下降51.5%；其中2022年第三季度，公司單季度主營收入4.06億元，同比下降11.74%；單季度歸母淨利潤3020.77萬元，同比下降42.86%；單季度扣非淨利潤2656.79萬元，同比下降46.68%；負債率19.89%，投資收益96.4萬元，財務費用-1446.05萬元，毛利率70.04%。

該股最近90天內共有3家機構給出評級，增持評級3家。

以下是詳細的盈利預測信息：

根據近五年財報數據，證券之星估值分析工具顯示，欣賀股份（003016）行業內競爭力的護城河較差，盈利能力一般，營收成長性一般。財務健康。該股好公司指標2.5星，好價格指標3.5星，綜合指標3星。（指標僅供參考，指標範圍：0 ~ 5星，最高5星）

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