TVB直播帶貨股價漲4倍！短炒還是價值重估？機構火線解讀

香港本地影視股近日都出現股價大幅波動，領漲的TVB母公司電視廣播（00511.HK）5個交易日最大漲幅近4倍，3月8日成交達15億港元，截至發稿市值達51億港元。

圖注：電視廣播近一周股價表現

其他小盤個股表現更「瘋」，邵氏兄弟控股（00953.HK）3月8日大漲318%，今日一度衝高20%后盤中反跌30%。英皇文化產業(00491.HK)今日盤中一度大漲近兩倍，截至發稿漲90%。近日跟隨上漲的還有香港科技探索（01137.HK）、橙天嘉禾(01132.HK)、樂華娛樂(02306.HK)、鳳凰衞視(02008.HK)、有線寬頻(01097.HK)、亞洲電視(00707.HK)等個股。

中泰國際研究部主管趙紅梅對財聯社表示，3月7日晚6點，TVB與淘寶直播的首次合作開啟，根據截至3月8日零點的TVB與淘寶官方數據，全場直播銷售額突破2350萬元，市場寄希望於TVB成為第二個東方甄選，因此資金連續數日流入，股價漲幅較大。

趙紅梅還稱，TVB曾於21年8月收購士多集團，電商業務發展迅速。中國內地直播電商快速發展，TVB曾於去年開始試水抖音電商。截至2022年6月，公司GMV約5億港元。每日訂單約8,300。平均訂單值約100-800港元。淘寶為內地主要的直播平臺之一，擁有流量優勢，TVB旗下藝人則在內地有龐大的粉絲羣，且近年多個綜藝請港臺藝人效果較好，反映粉絲粘性較高，相信可藉助淘寶將粉絲量轉化成收入。若雙方后續合作落地效果較好，后續直播GMV若能持續上升，有望大幅拓寬TVB的收入來源，實現盈利改善，發展潛力帶動估值大幅提升。但投資者需留意短期急升風險。

光大國際證券策略師伍禮賢對財聯社稱，相信香港影視股異動最大的原因是近期包括電視廣播、香港探索科技等均公佈了直播購物的發展計劃，從而導致市場對未來這方面業務的憧憬。特別是電視廣播在短短5個交易日，股價從4港元以下連續飆升至今早接近18港元的水平，也對整個行業股價起了帶動作用。

然后如果從電視廣播過去幾年的業績表現，還有未來直播收入的預期規模來看，新計劃對短期業績所帶來的影響預計將不太明顯，預期基本面暫時不足以支持股價目前的連續上升，投資者應該注意箇中的風險。

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