銀泰百貨描繪女性成長畫像：悦己消費增加35%，七成用户家庭消費由女性主導

　　3月8日，銀泰百貨發佈《消費里的女性自我成長》，首次描繪在銀泰消費的女性用户畫像。畫像顯示，銀泰百貨的女性用户們近年來消費觀念不斷升級，呈現出自信又務實的雙重特徵。她們能掙也會花，悦己消費相比疫情前增加了35%，是家庭消費的「大女主」。

　　30+姐姐：悦己消費增長，「口紅冷靜期」縮短

　　跟疫情前相比，30+的姐姐們既懂得取悦自己，也會精打細算，知道在自己的承受範圍內選擇合適的商品。銀泰百貨數據顯示，30+女性在悦己類消費的投入上最突出，相比疫情前增加了35%，她們的消費支出中，既有服飾美粧，也有露營用品、跑步機、遊戲機等休閒娛樂商品。

　　過去一年時間，銀泰百貨的化粧品中小樣，被領取了超過5萬份，許多用户來銀泰百貨的舊衣回收機投舊衣服，順手領一朵玫瑰或郁金香，精打細算下，都是過日子的人生經驗。

　　另一方面，相比疫情前，姐姐們的「口紅冷靜期」卻在明顯縮短。以往，在銀泰百貨購買口紅的女性用户，平均每三個月會購買一支新口紅，如今，這一周期縮短到了2個月。

　　另一個有意思的現象是：更多的女性用户開始給自己買戒指和黃金首飾。過去一年，銀泰百貨女性用户在金飾消費上相比疫情前翻了7倍；而來商場買戒指的女性用户相比疫情前翻了一倍。

　　「黃金飾品的銷量攀升，一方面是女性消費上更獨立更主動，一方面是經濟實力可支撐。」銀泰百貨相關負責人表示，「戒指和黃金首飾不再是結婚嫁娶的符號，佩戴和審美的屬性增強了，這也是女性在消費理念上更成熟的表現。」

　　能掙也會花，家庭消費進入「大女主」時代

　　持家井井有條，工作雷厲風行。就如《媽媽是超人》里的主角們一樣，一二線城市的女性用户，正在家庭、工作中不斷展現積極的行動力和旺盛的消費力。

　　銀泰百貨此前針對數字化會員的調研也印證了這一結論：在70后和80后為主力的家庭消費中，女性是主要決策者和實施者，杭州、合肥、西安等新一線城市中，有七成用户的家庭消費由女性決定並主導。

　　跟疫情前相比，辦理銀泰百貨付費會員卡的用户女性比例正在進一步提升，她們的購物車包攬了全家消費，從服飾到玩具、奶粉，從牀品到數碼家電。掌握着經濟大權的她們，扮演着家庭「採購總管」的角色，堪稱家庭消費的「大女主」。

　　周末相約看個脱口秀，讓自己在繁重的工作之外開心一笑，或是報個瑜伽班定期徹底放空自己，已經成為她們的主流選擇。

　　除此以外，銀泰百貨不久前剛開業的小豬佩奇餐廳、企鵝餐廳，也成了閨蜜們帶娃的親子聚會場所，每到了周末就人滿為患。

　　「女性所具備的職場、自我、妻子、母親、女兒等多樣化角色，意味着她們將承擔社會加諸的多元化期待。正是新一代女性旺盛的消費需求，活躍的自我展現意識和對美好生活的向往追求，支撐着商場多年來一直穩步向前。」銀泰百貨區域總經理周珊珊表示。