「口碑危機」爆發，浙江衞視患上「吳彤依賴症」？

多年奔跑，浙江衞視綜藝似乎這個春天遭遇了一次「口碑危機」：以往隱藏在IP效應、市場熱度背后的隱性危機，開始顯現。

一個不算熱的知識點，開年乃至春天的綜藝市場一直是屬於浙江衞視的。即使是電視綜藝被唱衰的這幾年，亦或是偶像選秀佔據着市場關注的那幾年，雲合數據端，《王牌對王牌》和《奔跑吧》的正片有效播放都連續多年斷層*全網綜藝。

《王牌對王牌》失約的2023，仍不例外。貓眼專業版上，《無限超越班》《我們的客棧》兩檔綜藝開播至今，始終佔據着熱度榜單前列，以全新IP領跑市場，在略顯乏力的綜藝場自然值得讚譽。

但這兩檔節目更為人所關注的，是它們的口碑問題：目前，節目的豆瓣評分分別為3.8和3.2，刷新了市場頭部綜藝的底線。熱度與口碑難以兼具，以一種極端的方式呈現。

疾馳的浙江衞視似乎到了必須停下來的時候。當然在這個爆款缺失持續低迷的開年市場，對浙江衞視綜藝的探討也必然是兩方面的：其一，它所生產的綜藝為何總能快速撬動市場熱情？其二，口碑崩盤的背后，大眾正在厭惡什麼、喜歡什麼？

01 「情懷殺」失效背后，「吳彤式綜藝」失靈了？

浙江衞視綜藝正在患上吳彤依賴症。

相比姚譯添固守着《奔跑吧》IP、《中國好聲音》由燦星製作，吳彤正在成為浙江衞視綜藝*的輸出機。

一方面，在衞視數得上姓名的綜藝里，吳彤主導的綜藝包括了《王牌對王牌》《我就是演員》《青春環遊記》等，今年的《無限超越班》和《我們的客棧》也在其列。吳彤在綜藝題材選擇上的敏鋭度、以及對類型題材的盤活能力，成為浙江衞視創新的最重要干支。

不容忽視的另一面，是2022年至今，吳彤正在遭遇一次最嚴重的口碑危機。

《王牌對王牌7》豆瓣評分首度跌破及格線至4.7分，這家老牌IP也在今年春節檔罕見缺席；被粉絲稱之為被他盤活的《青春環遊記》，去年第三季豆瓣評分只有4.8分。再到今年的兩個3分綜藝，吳彤式綜藝正在全面崩盤。

作為85后頂流綜藝導演，吳彤曾享受了來自市場最多的讚譽。他也的確在碼陣容、情懷殺和造話題上有一套自己的方法論，併成功打造了一批綜藝名場面和綜藝IP。只是當他愈發熟練地揮動着他的三板斧，市場卻變了。

吳彤是情懷殺里的高手，只是高頻次的「情懷殺」也逐漸讓觀眾麻木，而他不斷將各種經典IP搬運至户外真人秀、劇本殺、演技綜藝、慢綜藝等各種場景，多次消耗之下情懷所剩無幾。

就像《武林外傳》的確是很多人的青春記憶，但經歷了《王牌對王牌》《青春環遊記》和《萌探探探案》，如何能期待它再次成為《我們的客棧》的情懷引擎？

同樣的，還有高頻次出現在所有吳彤綜藝中的經典遊戲「傳話筒」、「猜歌曲名」等。情懷殺和經典遊戲的「串戲」，也讓吳彤式綜藝逐漸面目模糊，而《王牌對王牌》也逐漸成為多款綜藝的雜糅體。

吳彤也曾在《我就是演員》中吃盡話題紅利，但事實證明，《無限超越班》在最初的「迪冪孟扎「之后再無出圈話題，經歷了最初的捧腹大笑，吳彤式綜藝正在走入窠臼：當市場不再迷信卡司、情懷和話題，他自然也要面臨新一輪的審視。

02 數據繁榮背后的浙江衞視

不只是吳彤，浙江衞視綜藝本身就是一個值得聚焦的存在。

在電視綜藝勢弱、網綜市場聲名鵲起的當下，浙江衞視在綜藝市場的佔有率或許經常被忽略，但這是一個*令人震驚的數據：2022年雲合數據發佈的年度報告中，浙江衞視在電視綜藝正片有效播放TOP10中強勢佔據7席。

一方面，從《中國好聲音》、《奔跑吧》到《王牌對王牌》，浙江衞視算是當下頭部IP沉澱最多的平臺。尤其是《奔跑吧》和《王牌對王牌》，雖然播放量在近年間下滑趨勢明顯，但多年來保持的斷層優勢仍然顯著：10億俱樂部的唯二作品。

換言之，若從正片有效播放維度來看，短期內想要撼動這兩檔綜藝的市場地位，幾乎不可能。畢竟即使是全盛時期的偶像選秀、浪姐類綜藝，都未曾做到。而《奔跑吧》也可視作綜N代換血重生后被盤活的經典案例，值得市場仔細研究。

這里面一個有趣的還在於：在市場不斷在垂直細分題材上狂卷的當下，浙江衞視以「閤家歡「、國民綜藝實現的高市場佔有率，不失為一種思路。畢竟吳彤為愛奇藝打造的《萌探探探案》，同樣是憑藉閤家歡類型出圈。而當下，國民綜藝正在出現一個極大的空缺，誰能補上這個缺位必將成為新綜藝時代的開闢者。

另一方面，推新速度非常快。吳彤出手盤活《青春環遊記》成為平臺的又一大綜藝IP；《閃光的樂隊》是*一檔躋身去年電視綜藝正片有效播放TOP10的新綜藝；《為歌而贊》同樣在去年播出了第二季成為全新的綜藝IP。

到今年，《無限超越班》和《我們的客棧》先后來襲，從市場表現來看未來極有可能被延續。於日前播出的《17號音樂倉庫》是一檔音樂人LiveHouse經營類真人秀，《手藝人大大會》則被業內人調侃為「發型師101」。

經典IP的沉澱和盤活，類型賽道的持續拓新，浙江衞視的綜藝版圖逐漸完善，只是「唯播放量」背后，這家衞視所面臨的問題同樣顯著：

當《王牌對王牌》《青春環遊記》《無限超越班》等多個頭部綜藝經歷口碑崩盤，浙江衞視究竟還能剩下多少個可以也值得為繼的綜藝IP呢？

在《歌手》等經典IP先后選擇體面告別之后，《中國好聲音》在十年之癢后面臨的影響力下滑問題也愈發顯著，自然也有無數人在思考：堅持下去真的有意義嗎？

當吳彤式綜藝不再被市場買單，浙江衞視綜藝的未來又該交給誰來肩負呢？

數據的繁榮背后，我們其實也在看到一個站在懸崖邊上的人，而如何自救尤為重要。今年我們或將有答案。

03 掙扎中看到希望，綜藝市場能否「回春」？

浙江衞視綜藝的崛起和痼疾都很顯著，不過縱覽這幾年的綜藝市場，被寄予厚望而又快速消失的新綜藝不在少數，但浙江衞視仍然保持了較高的綜藝留存率，這同樣是值得我們去思考的。

一個顯著的特質，是以吳彤、姚譯添、範家駒為代表的年輕化導演團隊，創作欲正盛。因為《奔跑吧》被大眾所熟悉的導演姚譯添，雖然不如吳彤高產、試水的綜藝也不算出圈，但僅就盤活換血后的《奔跑吧》，就足以讓其穩佔頭部市場。

成熟導演之外，另一個應該是「綜藝老人」成長為綜藝導演的新生力量。依託於《王牌對王牌》《奔跑吧》《我就是演員》等頭部項目的實操，浙江衞視的導演團隊正在「煥新」。這也是目前一線衞視綜藝團隊的普遍特色，簡單來講就是曾經的跟拍導演、綜藝編劇等逐漸成長為新綜藝的主理人，成為導演市場的新鮮血液。

比如《手藝人大會》的導演龔瑋，最初是以《奔跑吧》鄭愷的跟拍導演為觀眾所熟悉，這也是他和姚譯添繼《嗨放派》《奔跑吧》之后的再次合作；《閃光的樂隊》的導演範家駒，也曾是《王牌對王牌》《演員的誕生》的總編劇和執行製片人。

而在2020年，浙江衞視也宣佈成立了五大工作室，分別是吳彤團隊「王牌工作室」、姚譯添團隊「星圖工作室」、孫競團隊「詩&歌工作室」、戰略發展中心團隊「深藏Blue工作室」、陳學武晚會團隊「超級晚工作室」，進一步鞏固人才優勢。

另一方面，則是類型題材上的不斷整合新生。《演員的誕生》*挖掘演員羣體，將綜藝視線圈定在演藝圈，而后更是有了導演、TVB演員等的縱深挖掘；《閃光的樂隊》《17號音樂倉庫》等則是在平臺的音樂基因上進行縱深挖掘。

在去年11月浙江衞視發佈的2023年綜藝片單中，平臺還將在音樂類型上繼續深耕，比如推出合唱競演節目《合唱也瘋狂》、音樂遊戲綜藝《直奔到樂球》。成熟的綜藝IP也將繼續拓展新的可能，比如《青春環遊記》將推出「推理季「，與時下最熱的推理元素進行融合等。

浙江衞視還官宣了綜藝「探火「計劃，全新推出推理迷蹤、社交溝通、婚戀情感、職業挑戰、經營體驗、體育競技六大全新賽道。這並不算新鮮佈局，不過能把演技綜藝拍成戀綜、並讓無數人為之沉迷的浙江衞視，到底會把戀綜拍成什麼樣，也是讓人心生期待。

這是頑疾爆發與希望並存的一年，浙江衞視也是整個綜藝市場的縮影，在掙扎中衝破沉痾、看見新生。而我們也期待一個更加光明、更加有質感的綜藝市場新未來。

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