長寧這3家品牌深耕時尚細分領域，有你熟悉的嗎？

轉自：上觀新聞

隨着人們對生活時尚的追求，鞋履、眼鏡和貼身衣物等單品，也逐漸成為關注的焦點之一。今天的《時尚消費看「寧」的》系列報道，「寧寧」將介紹le saunda萊爾斯丹、Zoff佐芙、NEIWAI內外三家長寧「服飾尚品」優質品牌，看看它們如何深耕時尚細分領域。

45年專注做好一雙上班鞋

le saunda萊爾斯丹

用天空色彩譜寫春夏的「陽光天空」、用蝶影飛舞開啟早春的「綺夢」、用鑽飾詮釋法式復古摩登的「晨露」、用精緻網面和靈動線條解鎖優雅感的「花影」、呈現經典幾何美學的「煥新」……今年2月，le saunda萊爾斯丹以「向陽而生，隨心而動」為定位，推出的「追光行者」2023春夏系列，一經上市便受到市民喜愛。

作為一個已創立45年的精品鞋履品牌，le saunda萊爾斯丹緣何持續保持着生命力？品牌相關負責人介紹，悠久的歷史底藴、聚焦鞋履製造的專業精神及從未改變的初心是萊爾斯丹永葆活力的原因。多年來，品牌以「堅持做好一雙上班鞋」為目標，持續為不同年齡段、追求良好生活品質的都市上班族，呈現緊貼時尚、注重美學設計又合適日常穿着的舒適鞋履。

細看他家的產品，不難看出匠心和工藝。據瞭解，le saunda萊爾斯丹不同男女士鞋履的款式設計，均糅合了當代手工製作的精髓和不斷變化的別緻創意，每一道生產步驟都注入了意大利傳統工藝和頂尖的材料。經過多年的積累，品牌已形成龐大的亞洲腳型數據，不同楦型與鞋面的多種疊加「算法」，使其延展出能夠滿足多層次客羣及多元化需求的鞋履。截至目前，le saunda萊爾斯丹共計賣出超4800萬雙鞋子，穩居國內一線品牌位置，在國內擁有數百家品牌線下專櫃門店。

應對不斷變化的零售環境和業態發展，le saunda萊爾斯丹也及時作出應對。今年，品牌將考慮在百貨公司、購物中心及奧特萊斯等場景佈局實體門店。在「數字長寧」的「快車道」上，品牌將緊抓電子商貿的機遇，開拓線上新渠道、打造全渠道銷售策略，加強線上線下融合，提升品牌線上零售影響力，鞏固市場佔有率。

主張打造眼鏡成為主流的時代

Zoff佐芙

眼鏡是矯正工具？還是裝飾品？在眼鏡品牌Zoff佐芙看來，眼鏡更是一種生活方式和時尚選擇。Zoff佐芙於2001年創立於日本，2010年1月正式進駐中國，產品線覆蓋基本款、潮流款、商務款等，適合不同性別、各個年齡層。爲了讓所有的人都能享受眼鏡時尚，品牌推出了380元起的多檔位套餐價格，最短30分鍾即可完成配鏡服務。

近年來，憑藉主打及合作系列，Zoff佐芙在穩紮穩打下收穫了一批忠實顧客和新晉「鐵粉」。主打的SMART系列，採用航空器和精密儀器中被廣泛應用的超級工業塑料材質，輕且不易下滑，最輕款僅約6.8克，兼具功能性和時尚感，累計銷量超740萬副。合作款中，品牌從快時尚品牌定位，迎合新消費時代羣體需求，推出迪士尼、史努比、星之卡比、漫威、復仇者聯盟、網球王子等系列產品，深受年輕人喜愛。

據瞭解，從設計、生產到銷售，Zoff佐芙都是自行完成。如眼鏡的每個細節由模具決定，模具則要靠設計師獨到構思和精準設計呈現。眼鏡獨一無二的圖案，由匠人手工着色而成。進入中國的第14個年頭，Zoff佐芙已在上海地區擁有9家店鋪，在蘇州、南京、成都、無錫等地開設了多家店鋪。目前，品牌在行業中具有較好的口碑，得到了消費者的廣泛認可。

「以‘打造眼鏡成為主流的時代’為經營理念，佐芙將保持每月2次上新的節奏，為顧客帶來新的時尚潮流風向。結合當下流行元素，品牌會持續佈局年輕人市場，推出全新的IP合作款。同時，將持續革新素材，開發功能優越和設計精湛的產品。」Zoff佐芙相關負責人介紹。

做一件讓人身心自由的內衣

NEIWAI內外

近日，NEIWAI內外發布三八國際婦女節特別策劃，以全新十年的品牌理念「身體會知道THE BODY KNOWS」為出發點，通過「身體十問MY BODY TO ME」影片、身體問答海報、線下公益寫作工作坊與各行業女性意見領袖攜手發聲的形式，呼籲女性喚醒、傾聽、尊重身體的真實感受，傳遞NEIWAI 內外為真實身體感受做設計、與中國當代女性互相陪伴且共同成長的品牌主張。

該策劃延續了品牌以往以女性創作者為核心的創作陣容，由NEIWAI內外創意團隊、外部創意顧問以及導演趙丹、舞蹈家吳孟珂等共同創作呈現，在網絡引發熱議。

以「NO BODY IS NOBODY」為主題，NEIWAI內外已連續3年在三八國際婦女節發聲，旨在不斷探討並呈現當代女性的自我認同與集體力量。除關注當代女性精神價值，NEIWAI內外持續深耕全品類生活方式。自2012年在上海創立以來，NEIWAI內外以「做一件讓人身心自由的內衣」為定位，逐步將產品線發展至內衣、家居便服、運動服等貼身衣物，品牌發展迅猛。

以貼身衣物產品為起始，NEIWAI內外始終舒適，又不止於舒適。品牌將「身體會知道」與「地球會知道」的核心理念融入產品創作中，尊重身體感受的同時，關注環保可持續議題。從世界各地精選一流紗線，運用先進科技工藝，創新設計理念，以全方位提升貼身衣物穿着體驗，為多場景穿衣需求提供解決方案，在人、衣物、環境之間創造友善連結。

線上，NEIWAI內外在各大社媒平臺擁有超400萬粉絲，樹立行業內容標杆，將東方新鋭的內衣與時裝美學介紹給多元國際人羣；線下，NEIWAI內外持續拓展並覆蓋40個一二線城市，擁有超140家核心商圈線下體驗店鋪，落地2家運動體驗店。

品牌相關負責人介紹，以長寧為大本營，內外將在品牌和產品層面持續創新、服務中國當代女性，目標成為一個兼具東方美感與國際視野的全球化品牌。

圖片來源於各大品牌

撰稿：李嵩楠