任天堂、索尼、微軟都來了！「三巨頭」緊盯這個市場，能火嗎？

本文來自：國是直通車；作者：陳昊星

《魂鬥羅》《坦克大戰》《超級瑪麗》，還記得這些承載一代人美好回憶的主機遊戲嗎？炎熱的暑假里，在「小霸王」上與小夥伴捏着手柄大呼小叫、激情對戰，相信許多「80后」都有這樣的兒時經歷。

主機遊戲自面世以來已走過半個多世紀時光，儘管其進入中國市場較晚，但從早年的任天堂「紅白機」，到后來的索尼PlayStation、微軟Xbox等，不斷迭代的主機設備、品質精良的主機遊戲，逐漸吸引了一批「硬核玩家」，全球主要主機遊戲廠商也相繼加速佈局中國市場。

不過，近日在廣州舉行的2022中國主機遊戲論壇上，一份《2022年主機遊戲產業報告》發出警告：中國主機遊戲市場正面臨重重挑戰。

主機遊戲市場挑戰重重

市場地位邊緣化，是主機遊戲面臨的挑戰之一。上個十年，本土移動遊戲順勢搭乘上了智能手機時代的「高速列車」，抓準機遇率先發力。但在主機賽道上，國內本土遊戲企業佈局並不充分，存在很大空白。

根據《2022年主機遊戲產業報告》和《2022中國遊戲產業報告》，去年中國遊戲市場實際銷售收入2658.84億元，其中主機遊戲僅佔約0.88%，實際銷售收入23.53億元。移動遊戲仍是中國遊戲市場不可撼動的主流遊戲品類，主機遊戲競爭力相較移動遊戲、客户端遊戲差距明顯。

而在疫情以來宏觀經濟形勢承壓的背景下，全球主機遊戲廠商都面臨更大生存壓力，內容供給能力明顯下降。上述報告顯示，2022年，國內外新上線主機遊戲416部，較2021年減少311款，降幅高達42.8%，幾乎處於「腰斬」態勢。

中國音像與數字出版協會副祕書長、遊戲工委祕書長、電競工委主任委員唐賈軍分析説，2022年受疫情影響較大，主機遊戲企業人力研發與成本上升，尤其中小企業生存困難，產品供給側存在壓力增大等問題。

具體到國產主機遊戲，缺乏大作、佳作是不可忽視的「硬傷」。回顧近年來的熱門主機遊戲，主要由美國、日本廠商製作，國產自研主機遊戲似乎還沒有找到突破重圍的出口。

「三巨頭」緊盯國內市場

儘管挑戰不小，但中國主機遊戲市場依然釋放出令各大廠商興奮的信號。

2022年，在實際銷售收入同比下降的情況下，中國主機遊戲用户規模卻同比上升8.87%，遠高於全球範圍內的2.4%。這一勢頭説明，國內主機遊戲市場仍有不小潛力可挖。

由此就不難理解，佔據行業主導地位的全球主機遊戲廠商「三巨頭」——索尼、任天堂、微軟，為何在此次2022中國主機遊戲論壇上悉數到場，並聯手為中國市場出謀劃策。

索尼互動娛樂（上海）有限公司董事長兼總裁江口達雄判斷説，未來10年中國主機行業發展潛力巨大，尤其中國遊戲開發者愈發關注主機遊戲、參與主機遊戲開發，在這樣的背景下，主機遊戲市場定會迎來更長足發展。他並給出承諾，索尼將為中國遊戲開發者提供更全面、更有力度的支持。

同樣關注主機遊戲供給端的，還有上海（微軟）百家合信息技術發展有限公司首席運營官朱穎。中小企業是眼下國內主機遊戲企業的主力，其中註冊資本不足千萬元的企業佔比過半，團隊規模在百人以下的企業佔比超過7成，但「小兵」未必不能「辦大事」。

在朱穎看來，隨着人工智能技術不斷迭代，未來主機遊戲團隊不再像以前需要大規模人力製作，在美術設計、程序開發等環節可能2至3人就能完成任務。有了更高科技的迭代技術作為支撐，未來中國主機遊戲行業就會誕生出一批更好的遊戲內容。

也有主機遊戲廠商將目光放在怎樣挖掘潛能，儘快將市場蛋糕做大。騰訊任天堂合作部發行運營負責人黃皓祺認為，未來十年，如何激發國內主機市場潛力是要解決的課題之一。

例如，在疫情之初不便出行的日子里，任天堂主機Nintendo Switch的獨佔遊戲《健身環大冒險》「出圈」了一把，成為不少人居家健身的好夥伴。雖説這款遊戲不能取代傳統健身，但通過主機遊戲這種更加輕松的形式，給予非主機玩家用户多種選擇，也代表着其在提升生活品質方面具有一定可行性。

在剛剛過去的春節期間，一些多人聚會類遊戲銷量顯著提升，比如《馬里奧卡丁車8》《超級馬里奧派對》等。這説明通過互動性強的主機遊戲，可以鞏固親朋間人際紐帶。黃皓祺介紹，未來任天堂開發的重點，將有所側重地傾向中國家庭和未接觸過主機遊戲的新用户。

由於國內開發者目前沒有完備的開發經驗和資源，任天堂之后也將繼續積極幫助國內開發者在Nintendo Switch平臺上開發遊戲，並提供技術和發行上的支持。

國產主機遊戲如何突圍？

挑戰重重但潛力巨大，國產主機遊戲未來如何突圍？國是君也從業內人士那里打聽到一些「通關祕籍」。

第一，闖關類遊戲將成為中國遊戲企業切進主機賽道的適宜之選。調查顯示，闖關類遊戲在國內用户偏好中排名第三，市場空間相對較大。該類遊戲主要依靠創意和方法設計，遊戲研發成本較低，能夠為國內中小型企業提供更好開發環境。

第二，創造主機遊戲IP和獲取IP授權將成關鍵環節。2022年，在中國主機遊戲熱度榜TOP100中，85%的企業都擁有自主IP。打造自主主機遊戲IP和挖掘商業IP授權，將成為國內主機遊戲企業的重要戰略方向。

第三，中國元素成為國產主機遊戲「走出去」的重要依託。目前國產自研主機遊戲在美術、音樂等方面受到海外玩家廣泛好評，中國元素在海外市場也具備一定受眾基礎，中國風的設計能夠推動我國自主研發主機遊戲更好更快「走出去」。

「除了嘗試新業態，中國主機遊戲的未來還可以有更多想象。」上海星遊紀信息技術有限公司首席執行官陳樂認為，真人實拍的影遊互動劇是一個很好的方向。陳樂表示，影遊互動劇可以為主機遊戲拓展新的市場和盈利點，尤其在同質化嚴重的主機遊戲環境中，真人互動影遊能夠滿足玩家求新求異的好奇心，更容易在市場競爭中脫穎而出。

免責聲明：以上內容僅代表作者的個人立場和觀點，不代表華盛的任何立場，亦並非旨在提供任何投資意見。有關內容不構成任何專業意見、買賣任何投資產品或服務的要約、招攬或建議。本頁面的內容可隨時進行修改，而本公司毋須另作通知。本公司已盡力確保以上所載之數據及內容的準確性及完整性，如對上述內容有任何疑問，應徵詢獨立的專業意見，本公司不會對任何因該等資料而引致的損失承擔任何責任。以上內容未經香港證監會審閲。