蘋果財報開年「亮紅燈」 iPhone 14 Pro全系降價700-800元

       前有特斯拉為提振銷量宣佈官降，如今蘋果也開啟了降價。

　　近期，一份蘋果授權經銷商的內部文件在網上得到流傳。文件截圖顯示，這是一份經銷商SUNPIE的內部文件，將從2月5日開始推出優惠活動，iPhone 14 Pro及Pro Max系列全部版本將迎來700元優惠，起售價僅7299元。活動截止日期為4月1日，範圍幾乎覆蓋所有授權門店。SUNPIE自2011年開始成為Apple在中國的授權經銷商、優質經銷商和Apple授權服務商。

　　另外，記者查詢蘋果京東自營店發現，京東平臺給出了更大的優惠力度。2月5日起下單iPhone 14 Pro和Pro Max均可立減800元，開通Apple產品京東自營旗艦店A+會員還可再優惠50元。

　　記者隨后從蘋果官方客服人員處獲悉，目前並沒有接到官方通告進行降價，蘋果官網和線下官方門店的價格不會變動。京東商城屬於品牌旗下授權渠道商，並不屬於蘋果直營渠道。

　　這是iPhone 14 Pro系列自發布以來首次大幅降價，去年雙11期間的優惠幅度僅為350元，這也引發手機行業與消費者關注。

　　值得一提的是，目前iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max線下第三方銷售渠道已經提前做出了降價操作。從事數碼產品經營業務的中小商家周先生告訴記者，已經聽説蘋果降價的消息，目前價格比之前有幾百元的回落，但沒有七八百元那麼大的幅度。「每年都會有一些‘官方’降價的時間節點，一般都是官網不降渠道商降，像這次也是官網沒有調整價格，但是京東等授權經銷商的價格下調了。我們中小商家不會跟進做大幅度調整。不過這次降價幅度對於發佈不到半年的一款新機來説還是比較大的。」周先生表示。

　　根據蘋果在2月2日公佈的2023財年第一財季報告顯示，財季淨營收為1171.54億美元，與去年同期的1239.45億美元相比下降5%，這是該公司自2019年以來首次出現營收同比下降的情況，創下自2016年9月以來最大的季度營收降幅；淨利潤為299.98億美元，與去年同期的346.3億美元相比下降13%。「拳頭產品」iPhone罕見出現銷量下滑，該業務營收較上年同期下降8%。其中，大中華區營收比去年同期下降7%。這樣的表現成為拖累蘋果全年業績的重要因素之一。

　　在財報電話會中，蘋果CEO庫克表示，公司銷售方面受到了美元匯率、供應鏈問題以及宏觀環境等因素的影響。

　　根據市場研究機構Canalys今年1月中旬發佈的最新報告，全球智能手機出貨量在2022年第四季度甚至出現18%的巨大降幅，跌至2.97億部。2022年全球主流廠商的總出貨量不足12億部。以2022年前五大廠商來看，三星以2.8億部的出貨量佔據22%的市場份額，位居首位。蘋果年出貨量為2.32億部，市場份額佔比19%，位居第二。之后則是緊緊追趕的三家中國品牌，小米以1.53億部的出貨量和13%的市場份額位居第三，OPPO和vivo則分別以10%和9%的市場份額排名第四和第五。

　　行業人士認為，2023年智能手機市場的前景充滿不確定性，穩定的中國市場和供應鏈對於蘋果而言至關重要。有了特斯拉降價帶來的銷量提升作為前車之鑑，銷量低迷的蘋果在此時推出降價活動，似乎也在情理之中。