1.6億客流涌向480座購物廣場！這家巨頭「爆單」了

中國基金報記者 南深

3.08億人次出遊、旅遊收入破3700億、68億票房創影史第二……

隨着2023春節假期結束，全國消費整體強勁復甦勢頭銳不可當。而從線上線下典型市場主體的反饋來看，上述數據也能得到很好印證。

1月28日，萬達集團發佈消息稱，旗下服務業迎多項經營指標超預期。其中，春節期間(除夕至初六)全國480座萬達廣場客流1.6億人次，銷售收入126.8億元，可比萬達廣場同比2019年客流增長15%，銷售額增長29%。萬達電影825家影城、萬達酒管131家酒店的可比口徑收入也分別增長5.8%和21%。

美團發佈的數據則顯示，假期前6天，日均消費規模比2019年春節增長66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費規模居全國前列。另外，春節返鄉與節后外出遊玩的流動熱潮帶動下，異地消費較去年同期增長76%。

萬達：商業、院線、酒店等全面復甦

萬達集團稱，得益全國新冠疫情形勢全面好轉，各地政府出臺支持消費政策，加上萬達集團自身努力，萬達旗下服務業迎來全面復甦，多項經營指標超預期。

今年春節期間（除夕至初六），全國480座萬達廣場客流1.6億人次，銷售收入126.8億元，其中可比萬達廣場同比疫情前的2019年客流增長15%，銷售額增長29%。

（圖片來源：萬達集團官網）

萬達電影825家影城，佔全國影城數量的6.6%。萬達影城春節期間觀影人次1717萬，收入11.95億元，其中票房10.4億元，佔全國票房市場份額15.5%，單屏收入是行業平均水平的2倍以上，可比影城同比2019年觀影人次持平，收入增長5.8%，票房增長5.7%。

萬達酒店管理公司全國酒店131家，春節期間接待人數35.6萬人，收入1.55億元，可比酒店同比2019年接待人數增加2%，收入增長21%。

此外，萬達寶貝王樂園全國385家門店，春節期間客流820萬人次，收入8500萬，可比樂園同比2019年客流恢復至91%，收入恢復至95%。萬達長白山度假區春節期間經營火爆、一房難求。8家酒店收入4200萬元，同比2019年收入增長52%。丹寨萬達小鎮春節期間客流28.9萬人，同比2019年增長了46%。延安紅街春節期間客流38.8萬人次，客流比去年大幅增長。

公開資料顯示，大連萬達集團股份有限公司（簡稱萬達集團或萬達），創立於1988年，公司董事長王健林，目前已形成商業、文化、地產、金融四大產業集團，集團營業收入達到1618億元，集團總資產近9000億（2019年數據）。

美團：日均消費比2019年春節增長66%

如果説多元業態的萬達代表了線下消費的典型場景，美團和京東的數據則一定程度反映了線上消費的情況。

1月27日，美團發佈2023年春節消費數據顯示，假期前6天日均消費規模比2019年春節增長66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費規模居全國前列。其中，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長240%。

春節返鄉與節后外出遊玩的流動熱潮，帶動異地消費快速增長。美團數據顯示，異地消費較去年同期增長76%。其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費者堂食訂單量最多的前5座城市，更有餐廳在美團平臺上呈現了排隊等位超過1000桌的火爆態勢。

假期前6天，旅遊消費規模較2019年、2022年同期均顯著增長。在各地文旅消費券和美團春節專項活動的助力下，「滿房」成為住宿業關鍵詞，多個景點再現「人從眾」熱度。春節期間，主題公園訂單量居各類旅遊景點首位。除夕當日，上海迪士尼度假區門票預訂量同比2022年同期增長超200%。

美團數據顯示，春節假期，全國夜間消費規模佔比達49%，較去年同期上漲13個百分點。廣州、成都、重慶、杭州、廈門等地「夜間遊玩」搜索熱度最高。

京東發佈的《2023春節假期消費趨勢》則顯示，春節期間生活服務成交額同比去年陰曆同期增長302%；「兔」年主題珠寶首飾銷量同比增長超10倍，禮盒類商品整體銷量同比增長超50%，預製菜成交額同比增長超6倍。「即時消費」成為越來越多消費者的主流選擇，京東小時購銷售額同比去年增長超90%。

多地春節消費數據新鮮出爐

1月27日晚，文化與旅遊部發布數據，據測算2023年春節假期全國國內旅遊出遊3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅遊收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

國家税務總局最新增值税發票數據則顯示，今年春節假期，全國消費相關行業銷售收入與上年春節假期相比增長12.2%。其中，商品消費和服務消費同比分別增長10%和13.5%，生活必需品、家居升級類商品、旅遊服務等消費增長較快。春節假期，部分外來務工人員返鄉過節，受此帶動，安徽、江西、河南、廣西等勞動力輸出大的省份銷售收入同比分別增長10.3%、22.3%、16.1%和23.9%。

而據國家電影局統計，截至1月27日24時，兔年春節檔電影票房已超68億元，國產影片集中上映帶動觀眾觀影熱情。我國文旅消費快速復甦，展現強勁動力。

全國層面數據之外，多地也陸續發佈了春節期間的消費相關數據。

假日期間，北京市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等企業實現銷售額50.9億元，恢復至去年同期的98%，較2019年增長13.2%；全市60個重點商圈客流量達2531.1萬人次，恢復至去年同期的88.7%。北京市文旅局統計數據顯示，全市接待遊客712.8萬人次，同比上一年增長6.2%，恢復至2019年的88%；旅遊總收入74.6億元，同比上一年增長57.6%，恢復至2019年的91%；人均消費1047元，同比上一年增長48.4%，較2019年增長4%。

天津的增長勢頭更強勁。據天津市文旅局官方網站消息，今年春節假日期間，天津全市共接待遊客709.2萬人次(其中外埠遊客215.6萬人次)，實現旅遊收入38.3億元，分別較去年春節期間增長222.2%和315.5%，較2019年春節期間增長36.7%和53.7%。天津市商務局重點監測的224家商貿流通企業實現銷售額17.4億元，同比增長21.2%，較2019年增長10.6%；客流量超891萬人次，同比增長40.1%。

而據央廣網報道，兔年春節7天假期，浙江省消費市場加快復甦，440家重點商貿企業營業額同比增長（2022年春節，下同）6.00%，較2020年、2019年春節分別增長64.7%、1.77%。全省銀聯商務消費總額同比增長8.64%；其中零售業同比增長10.03%、餐飲業同比增長9.69%、住宿業同比增長34.83%。

西部大省四川來看，2023年春節期間，四川大力推動「政策+活動」「促銷+場景」等方式促消費和生活必需品市場保障供應，消費市場強勢恢復。據統計，春節期間（1月21日至27日），全省550家重點商貿流通企業實現銷售額（營業額）46.32億元，同比增長7.1%，較2019年同期增長8.1%，零售、餐飲等領域數據反超2019年同期。

知名基金經理：復甦將是2023年中國經濟關鍵詞

據證券時報，匯添富基金胡昕煒認為，經濟復甦將是2023年中國經濟的關鍵詞，而消費將是經濟復甦的主要驅動力。具體到投資上，主要看好三條主線：

一是消費升級。2023年經濟社會活動恢復正常，人員流動逐漸正常化，預計需求將顯著回暖，消費升級仍然還是一個大的趨勢。二是國貨崛起。這個趨勢在運動服裝、化粧品、小家電等領域尤其明顯。三是服務消費。服務消費本質上也是消費升級的一種體現。隨着收入水平不斷提高，服務消費的佔比也隨之越來越高。此外，如果分市場來看，也比較看好港股的消費品種。「站在消費行業發展的新起點，我們對未來消費領域的投資機遇充滿期待。」

國泰君安分析師訾猛亦表示，經濟有望逐步復甦，消費優先地位得以鞏固。宏觀政策定調穩增長、擴內需，將內需和消費市場提升至國家戰略高度，提出要全面促進消費、加快消費提質升級，釋放內需潛能。其認為，多層次政策從居民收入、消費信心、場景打造等全方位促進消費恢復。同時地產融資端放松，將帶動產業鏈崛起，製造業及投資端持續發力，經濟復甦可期。壓抑消費需求釋放后，經濟有望接力驅動消費復甦。

德邦證券宏觀團隊則稱，今年春節期間電影票房和旅遊收入增長相對強勁，對2023年消費復甦具有三點指示意義，一是消費復甦並非一蹴而就，消費場景打開后，仍有待於居民收入的修復；二是不可忽視供給端對消費的影響，此前三年疫情所帶來的部分消費行業（如電影）供給減少，可能會成為2023年消費復甦的拖累之一；三是服務消費將迎來補漲，增速或超過商品消費，春節期間服務消費和商品消費同比分別增長13.5％和10％。

1月25日，聯合國發佈《2023年世界經濟形勢與展望》報告預測，2023年世界經濟增長將從2022年的約3%降至1.9%。報告同時預測，2023年中國經濟增長將會加速。其稱，隨着中國政府優化防疫政策、採取利好經濟措施，未來一段時間，中國的國內消費需求也會上漲，中國經濟增長今年將達到4.8%。

編輯：小茉