騰訊埋伏的數娛奇兵，又出爆款！

憑藉《你好，李煥英》拿下破50億票房，低調的影視出品方中國儒意走向臺前。

今年，公司呈上閤家歡電影《交換人生》，主打奇幻愛情路線和喜劇敍事框架，拿出雷佳音和張小斐的男女主配置，票房號召力不俗。

據貓眼專業版數據，上映7天，該片票房直指3億關口。票房良好， 只是口碑一般。

投資人出身的80后柯利明，早年創立儒意影業，製作和出品了《琅琊榜》《羋月傳》等超百部影視作品。

中國儒意非常低調，股東背景強大，騰訊為主要股東，截至1月27日，其收盤市值為230億港幣。

新的一年，這家公司日益搶眼。

拼命造爆款

作品遠比公司知名，儒意為何屢屢命中高票房？

爬梳過往戰績，儒意從2013年起投拍《老男孩》《致青春》《小時代》等現象級電影作品，大獲成功。

除了票房冠軍《你好，李煥英》，儒意也是《送你一朵小紅花》等爆款影視的出品方，口碑票房雙豐收。

談到爆款潛質，柯利明表示，《你好，李煥英》這類電影投放春節檔，是因為「中國觀眾對情感類、情緒類內容比較關注，國產喜劇片故事情感動人、有密集的碎片式的笑點、演員表演過硬」。

《交換人生》屬於這個範疇。

愛情喜劇《超時空同居》導演蘇倫操刀，雷佳音與《你好、李煥英》女主張小斐主演，岳雲鵬、楊迪、徐志勝等國民級歡樂陣容「帶梗」助陣，置於「意外換身」的故事框架中，喜感和看點拉滿。

過往作品的實踐給了儒意信心。

歷史股價走勢顯示，《你好，李煥英》票房大賣后，其股價一度從2.2港元左右飆升至17.8港元，總市值突破千億港元。

就賬面盈利而言，貓眼票房做過評估，53億票房中片方的分賬票房約19億元，除去製作與宣發成本，《你好，李煥英》盈利或高達17億元，儒意收益有很大的想象空間。

這與柯利明奉行的「製片人中心制」密切相關。

儒意出品的爆款作品大多沒有綁定大導演，成本管控得當。同時，柯利明也重視打造一支劇作、拍攝、營銷推廣的製片團隊，注重製片流程管理。

今年春節檔《交換人生》上映前夕，宣發動作可見一斑。

《21CBR》注意到，自《交換人生》預售啟動，儒意進行密集的品牌合作推廣活動，包括果多美、久久鴨脖、哇哈哈、藍月亮、貨拉拉等數十家企業聯動推廣，開放轉發抽獎。

懂內容且能製作，加之外部宣發渠道協同，儒意產出爆款不是偶然。

深耕流媒體

過去一年，儒意經歷諸多調整。

公司前身為恆騰網絡，后來，柯利明接手其股權，去年完成更名，踏上影視製作、平臺運營、影遊聯動的流媒體之路。

天眼查數據顯示，騰訊兩次增持后成為公司主要股東之一，柯利明股權稀釋到18.92%，仍舊是核心決策人。

騰訊對所投資企業向來「佛系」，不干預運營，為柯利明大展拳腳提供足夠空間。

去年2月，公司從「恆騰網絡」更名為中國儒意，有聚焦和迴歸之意，柯利明有意推動業務重心落於內容製作與在線流媒體。

影視行業過去一兩年整體慘淡，華誼兄弟、光線傳媒等上市影業公司大都虧損。

儒意卻邁入盈利陣營。

2021年，公司營收23.18億元，同比增長907.38%；淨利潤11.75億元，同比增長9676.57%。

2022年上半年，儒意錄得營收6.52億元，淨利潤1.45億元，相較2021年同期虧損的24.5億元，已經扭虧為盈。

「騰訊等大股東的資源優勢，提升了公司流媒體業務收入。」中國儒意在2021年報中解釋。

即騰訊增持前后，與儒意達成深度合作，包括2021年4月，儒意旗下的流媒體平臺南瓜電影與騰訊視頻簽訂五年合作協議，獲得騰訊獨家版權影視作品授權上線。

內容和作品儲備上，公司待播的重點影片有《保你平安》《熱烈》，重點劇集《情滿九道灣》，進入后期製作和拍攝的重點劇集《大唐狄公案》、《人間煙火》、《小南風》等。

其中，喜劇《保你平安》由大鵬出演，臨時撤出元旦檔期，也頗具爆款潛質。

「過去一年尤其是2022年上半年，騰訊在流媒體和遊戲業務上的表現都不理想，中國儒意對騰訊來講，是在整個數字娛樂行業創新和突破的一次好機會。」

艾媒諮詢CEO張毅向《21CBR》表示，「這家公司不斷推出爆品，不管是從內容支撐上、內容合作上，還是從資本價值的變現上，契合騰訊所需。」

新成長區間

在IP資源與股東產業鏈戰略協同上，儒意解鎖新故事。

2022年1月初，儒意與騰訊簽訂遊戲合作協議，緊接着，遊戲業務品牌「景秀遊戲」成立，成為儒意第三個重要業務板塊。

5月，第一款手遊《亂世逐鹿》上線，由演員梁朝偉代言、歷史作家馬伯庸擔任架構師，上線當天就奪下App Store免費遊戲排行榜第一。

7月，儒意第二款手遊《傳奇天下》上線，由歌手陳小春代言，是儒意與騰訊深度合作，獨家代理發行的產品。

上新不到兩個月，《亂世逐鹿》遊戲總註冊人數已達134萬，總充值超1億元。儒意方面稱，其他多款代理發行的遊戲也將陸續上線。

「集團積極發展遊戲業務板塊，並相信遊戲板塊可以加大用户粘性並吸引更多新用户，使得業務板塊更豐富，內容和體驗更多元。」公司財報表示。

從前端的內容製作發行，到后端IP價值變現，儒意有意加速跑出影遊聯動模式。

分一杯羹不容易。單就流媒體業務而言，數據難以保持長期、高速增長。

「大方向還是靠自身努力而不是來自於騰訊支持，畢竟，騰訊視頻和騰訊自身遊戲等業務，是騰訊最應該支持的。」張毅分析。

「騰訊有成千上萬個遊戲發行渠道合作伙伴，從這個角度，中國儒意的短期增長沒有那麼樂觀。」易觀分析師廖旭華向《21CBR》表示。

開年推的《交換人生》，總票房預估為3.64億，按照37.4％的分賬比，儒意可收1.36億，姑且算是一段熱身。

長期看，等待儒意的是一道IP變現難題。