前天貓奢品總裁加入，SHEIN開始搶人

　　來源：LADYMAX

劉秀雲曾在阿里巴巴總部擁有7年的工作履歷，為推動天貓的高端化做出突出貢獻

　　作者 | Aaron Lai

　　面對上市前的挑戰，SHEIN正在召集一支精悍的人才隊伍嚴陣以待。

　　據時尚商業快訊，Lazada前總裁、品牌商城負責人劉秀雲Jessica Liu已於上個月加入國內跨境快時尚SHEIN，擔任全球品牌運營副總裁，目前正在集團位於新加坡的辦事處工作。

　　據領英資料顯示，劉秀雲最新一個職位是阿里巴巴收購的東南亞電商平臺Lazada總裁，她於2020年2月加入，在位不到一年半。2021年，劉秀雲升任Lazada泰國的首席執行官，但在2021年6月便離職。

　　Lazada於2012年在德國網絡孵化器Rocket Internet的支持下創建，2016年被阿里巴巴收購，最初主要經營時尚和化粧品，業務範圍現已逐漸擴大至家用電器和電子產品。

　　值得一提的是，為進一步發力東南亞市場，阿里巴巴曾在今年9月對東南亞電商Lazada進行了價值9.12億美元的新投資，作為集團在今年5月對Lazada 3.78億美元投資的補充。

　　而在此之前，劉秀雲曾在阿里巴巴總部擁有7年的工作履歷，先后擔任天貓服飾總經理和天貓奢侈品事業羣總裁，為推動天貓的高端化做出突出貢獻。

　　在劉秀雲的領導下，天貓於2017年成立天貓奢品Luxury Pavilion。作為阿里巴巴旗下的奢侈品電商平臺，上線至今5年的天貓奢品扮演着關鍵的角色，推出首年便吸引了超過45個高端奢侈品牌，包括Burberry、Hugo Boss、嬌蘭和海藍之謎等。

作為阿里巴巴旗下的奢侈品電商平臺，上線至今5年的天貓奢品扮演着關鍵的角色

　　隨着后疫情時代的到來，加速數字化轉型的奢侈品牌將營銷活動更加高頻地帶向天貓。據統計，今年雙十一已有超200個品牌登陸天貓奢品，陣容覆蓋Chanel和愛馬仕的美容線，以及LVMH、開雲、歷峰等全球奢侈品巨頭旗下的時尚美容品牌。

　　同樣於2017年，劉秀雲攜天貓登陸紐約時裝周，與其達成戰略合作，為眾多美國設計師品牌和知名大牌打造進入中國市場的快速通道，合作接洽對象包括Vera Wang，Jason Wu等在商業上較為成功的知名品牌，以及Opening Ceremony這樣背靠買手店的年輕化品牌和小眾的設計師品牌等。

　　次年，也就是2018年，劉秀雲率領團隊在紐約時裝周期間策劃了首屆「中國日」活動，邀請李寧、太平鳥、Peng Chen以及Clot四大品牌登上時裝周，收穫巨大反響。對於受益最大的李寧而言，該項目掀起的「中國李寧」風潮持續至今，撬動了李寧品牌徹底進入快速增長軌道。

　　有分析指出，SHEIN在此時將劉秀雲這一在國內電商領域具有豐富經驗的猛將招致麾下，目的是進一步加大SHEIN在國際資本市場上的吸引力，以最終推動集團的IPO進程。目前，新一輪的人事變動正在加速。

　　據福布斯消息，SHEIN已於11月起正式聘請前貝爾斯登投資銀行家唐偉擔任執行副主席，幫助推動IPO進程。今年7月曾有知情人士透露，SHEIN最快將於2024年上市。

　　值得關注的是，唐偉此前已為SHEIN聯合創始人兼首席執行官許仰天提供了一年多的顧問服務。他與SHEIN結緣最初是由紅杉中國創始及執行合夥人沈南鵬牽線，沈南鵬是SHEIN的主要投資人之一。

　　福布斯表示，唐偉加入SHEIN是一個重要舉措，能使這個今年有望創造近240億美元收入的快時尚公司對國際投資者更具吸引力。唐偉曾幫助促成中信投資貝爾斯登的交易，以及大連萬達以26億美元收購美國電影院連鎖店AMC的交易。

　　不過也有業內人士指出，SHEIN的上市將會是唐偉職業生涯中的最大挑戰，畢竟這一全球最炙手可熱的超快時尚電商在過去數年內頻繁面臨抄襲、違反勞動法規和破壞環境等諸多問題，不斷引發爭議，最新估值較巔峰時的1000億美元已縮水三分之一。

　　就在數日前，SHEIN再遭在供應鏈中虐待勞工的指控，受此影響，滾石樂隊日前表示希望終止與SHEIN的合作許可協議，並要求停止系列產品的該生產線。SHEIN此前為滾石樂隊推出了一系列慶祝搖滾樂隊成立60周年的T恤和商品，該合作由環球音樂集團的商品服務部門與SHEIN簽署。

　　此前，SHEIN剛剛遭受到今年下半年的第二次抄襲指控。在澳大利亞昆士蘭屢獲殊榮的泳裝和沙灘裝品牌Tribe Tropical創始人日前發文表示，SHEIN涉嫌抄襲其四款兒童泳裝的設計，並以極低的價格發售。上一則指控來自洛杉磯藝術家Jennifer Stark，其表示SHEIN未經許可在泳裝、襯衫和裙子等各種服裝中使用了她的幾個受版權保護的設計。

　　目前，SHEIN均未對上述爭議事件做出迴應，而與此同時，SHEIN增速和流量的放緩也在向資本市場釋放不利的信號。

　　據36氪援引消息人士透露，2022年上半年SHEIN的GMV同比大漲逾50%，突破160億美元。過去三年，SHEIN的業績呈爆發式增長，2020年其GMV首超100億美元，增速達250%，但在2021年增速驟降至60%，是九年來業績增速首次低於100%。

　　另據Similarweb的數據，去年前8個月，SHEIN官網流量較2020年同期增加了一倍多甚至三倍，到2021年底下降到兩位數的低增長，與一年前相比，今年4月的網絡流量僅小幅增長8%。

　　同時，一度有望與全球最大購物應用亞馬遜拉開差距的SHEIN獨立站也面臨着后勁不足。據Apptopia的今年5月的報告數據顯示，2022年上半年全球購物App和美國下載榜榜單中，SHEIN均排在亞馬遜之前。但在美國市場，二者的差距已不斷縮小。

　　不過所幸的是，在全球最大市場美國之外，SHEIN在位於大洋彼岸的日本發現了集團在亞洲的下一個發力市場。

　　繼「SHEIN POPUP OSAKA」快閃店大獲成功后，SHEIN已於11月13日在東京原宿開設第一家永久性門店，正式佈局線下市場，旨在為消費者提供更全面的體驗。在該門店內，消費者可以試穿網站發售的服裝，並掃描二維碼在線上下單，同時也會舉辦時裝秀和設計師活動。

　　10月22日，SHEIN在日本大阪市中央區的心齋橋開設線下體驗店「SHEIN POPUP OSAKA」正式揭幕，活動首日便吸引了眾多消費者排隊入場，有的消費者排隊時間長達3個小時，引發廣泛關注。

　　毫無疑問，在迎來事業下半場的高管眼中，處於上升期中的SHEIN前景廣闊。深有意味的是，在傳統服飾企業家財富不斷縮水的時候，SHEIN依然在為創始人許仰天帶去源源不斷的財富。

　　上個月，胡潤研究院日前發佈《2022胡潤百富榜》，截至9月15日共有1305位個人財富達50億元以上的國內企業家上榜，比去年減少160人。

　　在20家主業涉及紡織服裝公司中，申洲國際創始人馬建榮家族蟬聯榜首，但總排名下滑至第126名，財富較上一年的820億縮水51%至400億元。相比之下，年僅38歲的許仰天以500億元財富位居榜單87位，排名較上一年還上升62位，引發大量討論。

　　然而資本的熱情來得快去得也快，SHEIN要想繼續逆流而上，無疑需要一支更加堅實的團隊。

責任編輯：李昂