迪士尼火線「換帥」，CEO被罷免！年薪1.92億，新「掌門」竟是他→

　　據央視財經，近日，美國娛樂業巨頭迪士尼被報道高級管理層突發鉅變，首席執行官鮑勃·查佩克出局，由前任羅伯特·艾格「重掌帥印」，即刻生效。這一人事變動生效前，截至上周五收盤，迪士尼股價今年以來已累計下跌約41%，而羅伯特·艾格此前在2005年至2020年掌舵期間，迪士尼市值增加了4倍。

　　據美國《財富》雜誌網站22日報道，根據一份為期兩年的協議，重新擔任迪士尼首席執行官的羅伯特·艾格將可以拿到2700萬美元年薪（約合人民幣1.92億元），其中包括100萬美元的底薪和同等金額的獎金，以及價值2500萬美元的股票獎勵。

　　現年71歲的艾格已在迪士尼工作了四十多年，其中十五年擔任首席執行官。報道稱，這一薪酬水平並不算高，剛剛卸任公司前首席執行官的鮑勃·查佩克去年薪酬達到3250萬美元，而去年擔任執行董事長的艾格更是拿到了4590萬美元的年薪，不過他在去年12月31日辭去了這一職務。

圖片來源：上海迪士尼度假區官網

　　迪士尼宣佈「換帥」

　　CEO「下課」：猝不及防

　　據新民晚報，近日，迪士尼領導層發生重大異動。20日，迪士尼董事會宣佈，自去年年底才完全離開公司的艾格接替查佩克，在未來兩年里擔任迪士尼CEO一職。

　　迪士尼董事會主席蘇珊·阿諾德在一份聲明中公開感謝查佩克為迪士尼服務多年，包括「引領公司度過史無前例的新冠肺炎疫情的挑戰」。但她也表示，隨着迪士尼進入日益複雜的行業轉型期，艾格是帶領公司度過關鍵時期的最佳人選。

　　迪士尼發佈公告稱，艾格此次重掌公司的任務，是幫助公司確定新的繼承者併爲公司未來發展確定戰略方向。

　　艾格曾為迪士尼「效力」超40年，並於2005年至2020年擔任迪士尼CEO一職。2020年，在將職位交給了自己精挑細選的查佩克后，艾格開始擔任公司的執行主席直到2021年底退休。

羅伯特·艾格 圖片來源：視覺中國

　　在執掌迪士尼的15年里，艾格領導公司完成了高速擴張，其中包括收購漫威、皮克斯動畫、盧卡斯影業、21世紀福克斯，以及推出迪士尼+流媒體服務等。迪士尼公司曾給予艾格高度評價，認為他「幫助迪士尼建立了世界上最成功和最令人欽佩的媒體和娛樂公司之一」。

　　一家歡喜一家愁。對於自己的重新迴歸，艾格在給迪士尼員工的致信中表示「自己有點驚訝」且「懷着難以置信的感激之情」。而與查佩克相熟的人則透露，查佩克幾周前就知道了針對自己的行動，但對事態的發展速度感到猝不及防。

　　不僅是查佩克自己覺得意外，外界也對迪士尼此次人事異動感到始料未及。一些行內人士認為，查佩克接手迪士尼時，遭遇了疫情對迪士尼主題樂園、營業等業務造成巨大沖擊等挑戰，但他還是「避免了災難性的后果」。

　　但迪士尼部分高層顯然對查佩克的表現大為不滿。據英國《金融時報》報道，推翻查佩克的祕密行動始於今年夏天，因為這位即將離任的CEO在掌管迪士尼的動盪33個月中，失去了一些高層的信任。

　　就連欽點查佩克的艾格也直言自己極為失望。《紐約時報》報道稱，艾格曾告訴身邊人，他對迪士尼的現狀感到震驚，覺得這家公司正在失去靈魂。

　　分析認為，讓迪士尼高層考慮換人的最主要也是最直接的因素，還是慘淡的財報和虧損的現實。

　　股價大幅下滑

　　CEO「下課」前宣佈裁員

　　從業績和資本市場表現來看，本次換人確實有跡可循。閉園、裁員、停止招聘、流媒體業務虧損等寒氣吞噬着即將迎來百歲生日的迪士尼。11月初，迪士尼發佈2022年第四季度和全年收益財報，流媒體業務創收49.07億美元，同比增長8%，但營業利潤虧損擴大至14.7億美元。

　　財報發佈后，迪士尼股價下跌13.16%，至86.75美元，創2020年3月以來最低收盤價，市值蒸發超200億美元。

　　然而在宣佈CEO換人后，華特迪士尼股價在當地時間11月21日大漲6.3%。截至11月22日收盤，迪士尼股價

　　2020年2月，查佩克接任迪士尼CEO，全球隨即就遭遇了新冠疫情的衝擊，迪士尼旗下所有的主題公園、零售店和電影院線迎來了長達一年的全面關閉。

　　因此，迪士尼四大業務板塊中的主題公園、體驗及周邊產品和內容製作娛樂的收入都大受影響，這兩大板塊長期以來合計貢獻了迪士尼超一半的收入。2020年，這兩個板塊收入分別下跌37%、13%，導致迪士尼2020財年整體營收下降6.1%至653億美元，淨虧損28.32億美元。

　　壓力之下，迪士尼在2020年9月底對主題公園等部門的2.8萬名員工進行了裁員。

　　隨后在2021年，隨着加州迪士尼樂園率先開放，迪士尼全球六大迪士尼主題樂園及度假區相繼全部恢復開放，迪士尼的主題樂園、體驗和產品部門的營收和盈利重回軌道。2021年財年，迪士尼營收674.18億美元，同比增長3%；淨利潤19.95億美元，同比扭虧為盈。

　　隨着主題樂園等傳統業務的恢復，這兩年被迪士尼視為增長重點的流媒體業務卻仍面臨虧損。

　　2019年，艾格在任期間推出流媒體服務Disney+，開啟了迪士尼的流媒體時代。迪士尼的媒體網絡業務，指將旗下作品以及授權的第三方作品在電視、廣播等媒體平臺上面向用户播放（類似電視劇、電影、長視頻等作品播放平臺），叫板勁敵Netflix（奈飛）。

　　迪士尼獨有的影視IP，再加上疫情催化下的用户習慣滲透加速，近兩年迪士尼在流媒體業務上確實收穫了一定的用户增長。截至今年10月，Disney+總用户規模達1.64億，全平臺用户規模達到2.36億，超過同期Netflix公佈的全球用户2.23億。

　　不過，為爭取新用户，迪士尼在流媒體業務上投入的內容及生產成本也在大幅增長。11月8日披露的2022財年業績顯示，迪士尼流媒體業務全年營收195.6億美元，同比上一財年增長20%，營業利潤為虧損40.2億美元，同比上一財年虧損擴大139%。

　　這引來了外界對於在任CEO查佩克管理水平的不滿，早前CNBC財經評論員甚至呼籲辭退查佩克。而在查佩克退任公告數天前，一份流出的查佩克所作的內部報告顯示，迪士尼公司正在有針對性地暫停招聘計劃，並計劃「少量裁員」來控制成本。查佩克亦在近日表示迪士尼全球樂園或將會進行新一輪漲價。

　　「老領導」出山能否力挽狂瀾？

　　據北京商報，重回公司的短短24小時內，艾格已經做出了多項決定，包括撤銷查佩克任內做出的多項調整。根據媒體拿到的內部信，艾格表示將做出一系列改變，包括將決策權交還給創意條線的高管們。

　　而作為內鬥的失敗者，查佩克將帶着豐厚的賠償金離開公司。雖然今年新籤的合同尚未公開，但根據之前那份合同，如果查佩克被公司提前解約，他能帶走價值5400萬美元（約合人民幣3.8億元）的現金和股票。

　　美國銀行分析師Jessica Reif Ehrlich評論稱，「艾格的果斷行為與他首次擔任迪士尼CEO時如出一轍，又一次迅速穩定了局面。他有兩年時間去思考還需要做些什麼，現在我們都知道他對查佩克的表現並不滿意」。

　　與許多競爭對手一樣，迪士尼目前正試圖從以增長為導向的流媒體戰略轉向盈利為導向。投資管理公司MoffettNathanson分析師預計，艾格將「重新審視」迪士尼的流媒體戰略。

　　目前，迪士尼持續加大流媒體業務投入，為的是保持用户增長，並希望流媒體業務在2023財年年底前將Disney+覆蓋國家數量翻倍，達到160多個國家，2024年實現盈利，克莉絲汀·麥卡錫預計，Disney+的虧損峰值將出現在當前的2022財年。

　　艾格曾表示，迪士尼100年的歷史里經歷過數次危機，有着頑強的韌性，相信這一次也能挺過去。但迪士尼若想實現盈利並非易事，北美流媒體競爭激烈，不僅來自包括奈飛、華納兄弟、HBO Max等傳媒巨頭，還有來自互聯網公司如亞馬遜、米高梅、蘋果等強勁對手。

　　除了北美市場，迪士尼格外重視中國市場的業務拓展，但並不樂觀。鮑勃·查佩克曾表示，中國市場的情況比較複雜，但公司在中國市場的品牌和經營已經有長期的成功經驗，並積累了穩定的受眾基礎。

　　麥格理分析師Tim Nollen分析稱，迪士尼有很多值得看好的地方，其中主題樂園的盈利已經從新冠疫情的低點「大幅反彈」，流媒體業務總體上是積極的，但也同時發出警告提示稱，針對即將到來的經濟衰退可能會打擊網絡電視的廣告支出，並影響到樂園遊客的消費狀況。

　　另一方面，迪士尼的風險還在於，內容成本持續上升，主題公園增收放緩。財報顯示，四季度主題樂園、體驗及消費品業務的營收為74.25億美元，同比增長36%；樂園體驗收入61億美元，同比增長46%，放緩明顯；營業利潤為15.14億美元，約為去年同期的2.4倍，但依然不及市場預期。有分析稱，主題樂園低於市場預期的主要原因是因為受高通脹和颶風來襲的影響。

　　據新民晚報，CNN認為，艾格過去的成功並不能保證迪士尼未來的復甦。CNN還列出了艾格接下來要面臨的重重挑戰：一是艾格和高層們必須要向投資者證明其流媒體業務能夠實現盈利並持續增長；二是體育電視媒體ESPN和電影業務能夠適應新的生態系統，收穫更多利潤；三是扭轉迪士尼在查佩克任職期間受到影響的企業文化和形象。

責任編輯：李昂