全球手遊市場持續下滑，這兩家中國廠商逆勢增長

在經歷1月收入高峰后，全球手遊市場收入迎來階梯式下探。

2022年1月-9月，全球手遊玩家在App Store和Google Play消費金額分別為：74億美元、66億美元、70億美元、70億美元、68億美元、64億美元、67億美元、66億美元、62億美元。

此外，Sensor Tower報告表示，10月全球手遊市場收入相當於1月峰值的83%。初略估算下，基本與9月持平，約61.4億美元。

從區域市場來看，美國市場表現較為穩健，10月收入相當於1月的92%；中國、日本、韓國相關數據分別為81.4%、68.7%（日元兑美元匯率大幅下跌）、88%。

總體而言，相比去年同期，2022年全球手遊市場各月收入均處於下滑狀態。值得一提的是，在全球經濟降温的大環境下，有部分中國遊戲廠商憑藉新遊或開拓新的海外市場，取得逆勢增長。

01 海彼、朝夕光年憑藉新遊衝榜

2022年，國產新手遊市場相對「躺平」，兼顧卓越口碑、良好商業化的產品屈指可數。

當然，這與國內遊戲政策、版號以及全球經濟環境有一定關係。在印象中，《暗黑破壞神：不朽》《彈殼特攻隊》算是今年一眾新遊中出類拔萃的。

前者在5個月內就為暴雪和網易賺了3億美元，而后者更是幫助海彼網絡躋身中國手遊發行商全球收入Top10行列。

根據Sensor Tower發佈的《2022年10月中國手遊發行商全球收入排行榜》顯示，憑藉《彈殼特攻隊》(Survivor!.io)在國內和海外市場超預期表現，海彼網絡10月收入再創新高，排名上升至第9名。

《彈殼特攻隊》於8月初在海外上線，其上頭的「Roguelike求生割草」玩法迅速風靡海外多個市場。當月，海彼網絡收入環比增長159%，創歷史新高，進入中國手遊發行商收入排行榜第19名。

在不到2個月的時間內，該作在全球市場的月活躍用户已經超過2000萬，收入前三的市場分別為韓國、中國和美國。10月期間，《彈殼特攻隊》多次登頂韓國App Store遊戲暢銷榜，目前仍穩定在Top5內。

與海彼網絡情況類似，得益於新遊《MARVEL SNAP》(漫威：瞬戰超能)的推出。10月朝夕光年收入環比提升43%，在中國手遊發行商收入排行榜的排名前進7位至第22名。

10月18日，朝夕光年在海外市場推出《MARVEL SNAP》。憑藉接受度較高的CCG卡牌品類以及漫威IP的全球號召力，產品上線兩周位列美國手游下載榜榜首，移動端吸金超過530萬美元。

此外，遊族網絡、心動網絡等也憑藉新游出海的階段性利好，公司遊戲業務在10月份均有所提升。

02 騰訊、網易、米哈遊三足鼎立

近幾年，國內遊戲市場人口紅利逐漸見底，以及受政策、版號、經濟環境等的影響，很多遊戲廠商將「出海」、「全球化」作為拓展業務增長新的引擎。

其中，包括騰訊、網易、三七互娛等傳統遊戲廠商，趣加、IGG、智明星通等早期出海明星公司，以及米哈遊、莉莉絲、朝夕光年等新近崛起的遊戲勢力等，都在踐行這一策略。

從目前的狀況來看，騰訊、網易、米哈遊穩居頭部位置。截至2022年10月，3家廠商在中國手遊發行商收入榜連續10個月依次排在前三甲。

具體到產品上，騰訊《王者榮耀》《和平精英》、網易《暗黑破壞神：不朽》、米哈遊《原神》等在一直處在全球熱門手遊收入榜Top10內。這些明星產品，顯然是各公司遊戲業務中流砥柱般的存在。

值得提出的是，在區域市場吸金能力方面，上述產品的表現則不盡相同。

根據Sensor Tower報告顯示，9月《王者榮耀》在全球App Store和Google Play吸金近1.9億美元，蟬聯全球手遊收入榜冠軍。其中來自中國iOS市場的收入佔94.5%，海外收入佔比為5.5%。

此外，《和平精英》（合併《PUBG Moblie》）吸金能力也較為強悍，每月全球收入基本在1.5億美元左右。其中，約60%的收入來自中國iOS市場。

結合騰訊2022年上半年財報，公司遊戲業務Q1營收436億元，其中國際市場收入106億元；Q2營收425億元，其中國際市場收入107億元。

簡單來説，現階段海外市場收入基本佔據騰訊遊戲業務的1/4左右，還有很高的拓展空間。從營收比例來看，網易遊戲業務與騰訊類似。根據網易副總裁胡志鵬早前透露，目前網易遊戲收入10%來自海外市場。

國內市場趨於飽和，國際化業務有待進一探索。這或多或少成為騰訊、網易近幾年加註全球化佈局的重要促進因素。

而米哈遊方面，吸金巨獸《原神》一開始就主打全球化的題材、發行，海外收入比例相對較高。根據SensorTower報告顯示，9月《原神》移動端收入為1.3億美元，其中43%的收入來自中國iOS市場。

需要提出的是，雖然騰訊、網易國際遊戲業務還處於拓展階段，但二者皆希望構建「國內海外營收五五開」的遊戲業務生態。

尤其是在產品側，近些年騰訊網易皆在積極嘗試。騰訊方面，《英雄聯盟手遊》、《王者榮耀》國際版《Honor of Kings》相繼推出；網易方面也有《永劫無間》《暗黑破壞神：不朽》等全球化產品。這些都將進一步提升公司在國際市場的影響力。

綜合而言，現階段頭部市場形成了騰訊、網易、米哈遊三足鼎立的格局。而在中上部梯隊，隨着抖音集團這類互聯網巨頭，和以海彼網絡為代表的「小而美」的遊戲公司積極探索，我們期待平靜的遊戲市場能掀起不一樣的浪花。

本文來自微信公眾號「競核」（ID：Coreesports），作者：桂志偉，36氪經授權發佈。