進博會觀察｜「只展不賣」，意欲何為？

　　第五屆進博會，在文物交易上，單家公司最多可享5件文物税收優惠、且貨值「上不封頂」。不過，採訪中，澎湃新聞記者發現，即便這樣，不少展品仍然「只展不賣」。

　　高級珠寶品牌V MUSE，今年首次參展進博會。品牌方一口氣帶來了22件珠寶展品。有德國宮廷匠人制作於1600年左右的文藝復興時期的吊墜，有瑞士製表大師彼蓋和卡普特在1810年左右聯手為拿破崙定製的鍾表音樂盒。

法國國寶「金葉子」  視覺中國 圖

　　而展出的重中之重是法國國寶「金葉子」，來自法國皇帝拿破崙一世的黃金月桂冠，因1804年拿破崙稱帝加冕時佩戴而聞名於世。這頂皇冠製作工藝極其精湛，每一片栩栩如生的純金葉子都似羽毛般輕盈，像植物一樣舒展，其紋理繁複細膩如同發絲。如今只有兩枚金葉子傳世，一枚藏於法國楓丹白露宮，另一枚則出現在進博會現場。

　　「其實，我們之所以創立品牌，緣於幾個合夥人有收藏珠寶的愛好。漸漸的，我們不僅想收藏，也想着能創造歷史。」品牌聯合創始人樊曉光告訴澎湃新聞記者，此次帶來的展品基本都是文物，雖然政府給到品牌5件文物交易品免税的支持，不過，大部分展品並不銷售。

　　他們不賣，因為有些文物無可估價。

蘇富比Buy Now於進博會現場展示十五隻珍品收藏級手袋。 受訪者供圖

　　與V MUSE展臺相距不遠，蘇富比（Sotheby‘s）展臺，飛機機艙背景的展區里，15只臻品收藏級愛馬仕手袋依次排開，這些展品，同樣只展不賣。蘇富比透露，近年來，蘇富比全球推出全新的線上「即時收藏」平臺——蘇富比Buy Now，通過「一口價」的形式，實現「好收藏不怕等」到「好收藏不必等」的延伸。

　　「這些展品也享有5件商品交易免税政策，但它們主要用於展示。可以説，更多是為我們的收藏品即時購買平臺做推廣。」蘇富比相關負責人解釋，它們不賣，是為品牌「導流」。

　　澎湃新聞記者梳理往屆進博會信息發現，文物展銷税收優惠政策從第三屆進博會開始「試水」，在第四屆進博會完全理順走通，到今年第五屆進博會迎來井噴。

　　2020年10月，財政部、海關總署和税務總局三部委聯合發佈《關於中國國際進口博覽會展期內銷售的進口展品税收優惠政策的通知》，規定在進博會展期內，展商銷售文物類展品，可享受5件以內的税收優惠，免徵進口關税、進口環節增值税和消費税。政策一出，來自日本資深藏家累世舊藏的5件中國古畫當年以最快速度進境參展第三屆進博會，在展會進行到一半時就敲定了中國買家。

　　到第四屆進博會，超過90件文物藝術品通過外高橋保税區參展，總計備案貨值超過12億元。保税區海關保税監管二科副科長顧林君介紹，2021年，保税區海關為在展期內銷售的多件文物藝術品辦理留購手續，貨值超過7億元。

　　「當然，儘管我們有些展品不銷售，但它們也在‘試水’市場反應，這對品牌來説彌足珍貴。」樊曉光接受澎湃新聞記者採訪時稱，事實上，該品牌今年才成立，進博會后，它們打算用兩三年的時間完成第一波全球開店計劃。目前打算，第五家店將落户中國上海。

　　在今年第五屆進博會及第四屆上海國際藝術品交易周期間，蘇富比也將宣佈其中國內地總部落户上海，承擔更多的創新發展職能，踐行長期深耕發展中國市場的決心。

　　「粧罷低聲問夫婿，畫眉深淺入時無。」説到底，只展不賣，承載着品牌方對中國市場的躍躍欲試和深耕決心。

責任編輯：王翔