露營風口催生出的户外電源市場，誰將成為最后贏家？

在3C數碼行業爆品沉寂的這幾年里，因「露營熱」興起的户外電源，成爲了當下數碼圈最炙手可熱的單品之一。 

根據攜程發佈的《2022年國慶假期旅遊總結報告》，今年國慶期間，露營旅遊訂單量同比增長超10倍。與之相對應的是，今年「618」期間，京東平臺户外電源產品的成交額出現了超過1000%的同比增長。 

户外電源也因此成為3C產業羣雄逐鹿的賽場。深耕便攜儲能行業已久的老玩家們，與手機、充電寶等3C市場殺入的新玩家，以及珠三角地區眾多的「白牌」品牌們同場競技，開始廝殺。 

根據中國化學與物理電源行業協會的數據，自2017年以來，户外電源市場一直保持着100%以上的增長率。綜合中金公司研究部等機構的數據，到2025年，全球便攜儲能的市場規模將達到636.2億元。 

這個充滿生機的市場，將在未來迎來怎樣的市場格局？而作為消費者，我們又該如何挑選一款合適的户外電源？ 

户外電源，不算是新鮮事物

在許多外界觀察者眼中，户外電源是一個伴隨着露營熱興起的新興市場。在國內，事實確實如此；而放眼全球，在一些露營文化相對發達的國家和地區，户外電源已與露營文化深度綁定，並早已成為露營愛好者的標配。 

在歐美、日本等露營文化相對發達的地區，露營愛好者傾向於更長時間的露營體驗。例如，根據户外電源品牌Jackery電小二的調研數據，日本露營愛好者熱衷於兩天一夜的露營遠行；而在北美，在較長的露營時間中，有50%的露營愛好者會不可避免地在露營期間使用手機、筆記本電腦等便攜設備處理工作。 

在混合辦公時代，「不失聯」是現代職場人的基本需求，而長時間户外生活也離不開各類電器的支持，户外用電的需求由此產生。 

以往，露營愛好者大多會使用汽油、柴油發電機，解決户外用電需求。然而，燃油發電機啟停複雜、噪音大、污染大、需要燃料的問題，也會影響到露營體驗。此后，鉛酸户外電源的出現，解決了燃油發電機的一部分問題，但鉛酸電池笨重、壽命短、污染嚴重的問題也給露營愛好者造成了困擾。直到鋰電户外電源的出現，這些問題纔得到解決。 

在過去的數年時間里，中國生產的户外電源早已遠銷海外，成為全球露營愛好者的首選。而現在，隨着國內「露營熱」的趨勢，户外電源品牌們也開始將目光放回國內市場。如今，國內户外電源市場也形成了幾大派系。 

第一大派系，是户外電源市場的早期開拓者，如Jackery電小二等。Jackery電小二母公司華寶新能成立於2011年，2015年開始佈局技術難度大，綠色環保，附加值高的便攜儲能及配套產品。目前華寶新能已於國內A股上市， 市值超230億元。 

第二大派系，是近期切入户外電源市場的跨界玩家，如Anker、小米等老牌數碼品牌，以及力帆科技等出行行業品牌。例如，Anker今年5月進入户外儲能賽道，發佈了3款新品；小米旗下米家品牌於今年9月推出了旗下首款户外電源產品。這些跨界玩家的入場也證明了户外電源行業的火爆。 

第三大派系，則是為數眾多的「白牌廠商」。它們以小品牌為主，或貼牌其他品牌，主攻性價比市場。由於缺乏相關行業標準，白牌產品憑藉着性價比優勢佔據了不小的市場，而這些產品，往往也存在着一定的安全隱患。 

白牌廠商爲了降低成本，往往會採用低質元器件。以户外電源中最核心也是最貴的元件——電芯為例，大部分户外電源採用18650規格電芯，其中，優質產品與低質產品的價差可以達到數倍之多。一些廠商爲了節省成本，使用低價、劣質電芯，甚至回收而來的二手電芯，可以顯著降低户外電源的成本。 

這些低質電芯提升了户外電源的安全隱患，加之低劣的電池管理系統，一旦單個電芯出現現熱失控，就會導致連鎖反應，造成户外電源燃燒甚至爆炸。 

在這個魚龍混雜的的户外電源市場，廠商與消費者其實都面臨着不小的挑戰。消費者需要在眾多「看起來差不多」的產品中選擇最靠譜的一款；而廠商也要在強化產品質量的同時，向消費者傳達產品品質，形成「雙向奔赴」。 

如何打造一款好用的户外電源？

在户外電源市場，消費者最關心的核心指標是什麼？ 

調研數據顯示，除了電池容量這一可被直觀量化的指標外，消費者們最關心的就是安全。事實上，户外電源在產品設計上的諸多細節，也都與安全有關。 

户外電源不等同於充電寶。從某種程度而言，户外電源恰恰是充電寶電量倍增后「量變引發質變」的產物。二者在產品設計上幾乎天差地別。 

例如，在充放電方面，大部分充電寶產品需要使用充電頭充電，大多僅支持5V等低電壓輸入輸出；部分支持快充的充電寶，充電功率一般也僅僅限制在18W左右。 

而户外電源產品則需要同時支持交流及直流電輸出。在交流電方面，主流户外電源產品大多支持1000W級別的交流電輸出，這需要大功率逆變器支持。在直流電方面，户外電源要兼容市面上的各類充電協議，尤其是PD等主流快充協議。 

以Jackery電小二的1000 Pro等新一代户外電源為例，這些產品支持高達100W的雙口PD輸出，可以為筆記本電腦、Switch遊戲機等大功率移動設備快速充電。目前，市面上支持100W功率充電的充電頭設備，市場價也在二三百元以上。對大功率快充的廣泛支持，也提升了户外電源的BOM成本。 

與此同時，户外電源最核心的電池管理模塊，也與充電寶存在天壤之別。在大功率輸出下，户外電源電芯會出現明顯發熱，爲了更快地排出熱量，户外電源會內置一套複雜的散熱系統，通過散熱片實現被動散熱，並配合風扇等主動散熱設備，將熱量快速排出，讓户外電源可以在大功率下穩定運行。 

不難看出，與充電寶相比，户外電源更大的電池容量、更高的充放電功率，對產品設計提出了更高的安全要求。 

據Jackery電小二相關負責人介紹，在研發階段，Jackery電小二工程師會通過CFD仿真優化產品的結構熱設計，尋找最優的散熱方案。此外，不同於行業內的慣用做法，Jackery電小二選擇將温度探針安裝在升溫最嚴重的區域，對温度升高的檢測更加敏感，讓保護系統能夠更及時地介入，從而提升户外電源的系統安全性。 

更高標準的安全設計，在一定程度上緩解了户外電源用户的焦慮感。與此同時，户外電源用用户對於產品續航的焦慮感，也有待解決。 

户外電源容量再大，也有耗盡電量的時刻。就像電動汽車不能僅靠「增大電池」解決里程焦慮一樣，完善補能方式，纔是解決用户續航焦慮的有效手段。 

為此，Jackery電小二的解決方案是光充方案解決續航問題。以今年5月Jackery電小二發佈的「光充户外電源 2000 Pro」為例，這款產品除了內置了2160Wh的大容量電芯，還配備了6塊SolarSaga太陽能電池板，支持最高200W的單塊功率輸入，最快2.5小時即可充滿電源。 

與傳統的光伏充電板不同，Jackery電小二的光充解決方案支持雙面充電。光伏充電板不僅可以從太陽直射中獲得能量，還可以吸收地面漫反射回太陽能板的熱量，進一步提升太陽能利用率。官方數據顯示，雙面光伏太陽能板可以比傳統單面產品提升25%的充電效率。 

為户外電源產品加入光充功能，也是Jackery電小二針對户外電源市場深度調研后的結果。Jackery電小二的市場研究團隊常年在露營地一線調研，他們發現，在發達國家地區，露營愛好者更傾向於長時間露營，因此，光充功能給户外電源帶來的續航增長至關重要。與此同時，Jackery電小二也根據不同市場的用户使用習慣，開發出了不同的電商SKU組合，以提升銷售轉化。 

而在國內，隨着露營文化的深入普及，國內露營愛好者的單次露營時長會越來越長，過夜甚至連續多天露營的「硬核露營玩家」會越來越多。光充在國內市場也開始受到重視。 

與此同時，光充等功能的加入，也在帶動露營之外的户外電源市場。 

例如，户外電源已經成爲了一部分野外勘探隊、應急搶險救援隊伍的標配，與傳統的汽油發電機相比，户外電源更易攜帶，使用方便。配合光伏充電板，户外電源也可以實現傳統汽油發電機的隨充隨用體驗。 

事實上，在便攜儲能市場，光伏充電以及鋰電池替代鉛酸電池、燃油發動機的趨勢，也是人類能源轉型的一處縮影。如今，户外電源正在攻入越來越多的非露營市場。 

例如，越來越多的移動攤位攤主開始轉用户外電源，替代傳統的汽油發電機或鉛酸電池產品。一些航拍攝影團隊也開始利用户外電源提升無人機的續航時長，特別是搭載快充功能的户外電源產品，可以快速為無人機充電，配合多臺無人機，可以實現不間斷的航拍體驗。隨着更多的用户轉投更環保的户外充電解決方案，地球的綠色明天也不再遙遠。 

市場羣雄逐鹿，誰將脫穎而出？

未來，户外電源行業將向着什麼方向發展？ 

一個顯而易見的趨勢，是行業標準的健全。今年9月，國務院發佈了《關於深化電子電器行業管理制度改革的意見》，將電子電器產品使用的鋰離子電池和電池組、移動電源納入到強制性產品認證目錄。此外，針對户外電源市場的《便攜式鋰離子電池儲能電源技術規範》也即將發佈。 

與此同時，消費者對於户外電源產品安全的重視，以及户外電源的產業集聚趨勢，也在加速小品牌及白牌品牌的淘汰。與頭部品牌相比，前者在電芯選擇、BMS（電池管理）系統、散熱設計等方面都存在着明顯的劣勢。 

以供應鏈為例，由於新能源汽車行業的迅速發展，鋰電池產業已經進入「賣方市場」，寧德時代、比亞迪、松下等頭部電芯供應商佔據了一定市場話語權，户外電源行業的小品牌很難拿到高品質的電芯。而頭部品牌則可以通過規模效應，獲得平價、穩定的供應商資源。 

在户外電源市場，隨着消費者教育的不斷深入，頭部品牌已經形成了一定的市場認知。消費者開始意識到頭部品牌在品質、安全性與功能上的優勢。而消費者的認知也開始在銷售端的數據上顯現——户外電源銷量開始向頭部品牌集中。 

根據充電頭網的統計數據，2022年10月，美國亞馬遜户外電源銷售榜單中，Jackery電小二拿下了冠、亞軍位置，並在Top 10榜單中佔據四席。但在定價上，Jackery電小二的產品並不走「性價比路線」。這意味着，户外電源消費者更願意為產品的品質付出一定的品牌溢價。 

未來，户外電源市場頭部品牌之間的競爭還將進一步加劇。品牌之間的競爭也開始日趨多元化。 

例如，產品外觀設計也開始得到重視。傳統户外電源往往給人「傻大黑粗」的刻板印象，而Jackery電小二則在產品上引入了更多圓弧設計，提升產品親和力，並推出了沙金色的淺色系產品，以顏值打動消費者。目前，Jackery電小二户外電源產品也累計獲得了紅點設計獎、漢諾威工業設計獎、（CES）創新獎等25項設計類獎項。 

此外，銷售渠道也成爲了户外電源品牌之間競爭的關鍵所在。無論是在國內還是海外市場，電商平臺都是户外電源產品的主要銷售陣地。但各大品牌也在積極開拓新的渠道。 

線下渠道與品牌獨立站正在成為户外電源品牌大力佈局的新市場。這一現象，我們可以從Jackery電小二母公司華寶新能披露的財報數據中得以窺見。 

財報顯示，今年前9個月，Jackery電小二官網獨立站的營收同比增長124.4%，佔比提升至22%；線下渠道營收同比增長97.5%，佔比提升至23%。兩大新渠道的成長增速均顯著高於傳統的第三方電商平臺渠道。 

事實上，Jackery電小二一直以來都將M2C（製造商直連消費者）作為核心銷售模式。Jackery電小二將研發、生產、品牌、銷售等環節集合在一起，並直接面對消費者，已獲得直接的銷售反饋，並降低渠道成本。 

在渠道之外，户外電源品牌也在挖掘便攜儲能產品的新應用市場，以完善自身產品線佈局。 

例如，Jackery電小二母公司華寶新能就通過市場調研，發佈了面向家庭儲能市場的新品牌——Geneverse。與國內相比，海外部分地區的電網供電並不穩定，家庭用户存在儲能需求。相比户外相對惡劣且需要長期移動的使用環境，家庭儲能產品的使用環境相對固定。消費者可以將家儲產品作為停電時的應急供電手段，或在庭院等環境中為電器供電。 

不難看出，隨着便攜儲能行業相關法規的逐步健全、消費者對於產品認知的不斷深入、以及廠商在新產品研發設計上的持續打磨，户外電源以及整個便攜儲能市場將扭轉以往「劣幣驅逐良幣」的市場環境。而在未來，便攜儲能市場還將進一步集中，從羣雄逐鹿的春秋時代，向着少數幾家頭部企業通吃的新時代演進。