雙十一「三冠王」背后，OPPO TWS需要看得更長遠

不同於手機行業的不景氣，近幾年真無線耳機的銷量在消費數碼領域可以説是「異軍突起一路高歌」，根據IDC發佈的2022Q2中國可穿戴設備主要產品出貨量統計，今年Q2國內耳戴設備的出貨量為1273萬台，雖然和21年Q2的數據相比存在22.1%的下滑，但二代耳戴設備的出貨量依然超越了其他三個主要品類（成人手錶、兒童手錶、手環）的總和。

趁着雙十一的機會，不少國內真無線耳機品牌也都開始下半年「最大」的促銷活動，比如OPPO就在雙十一期間就成功登上了京東無線耳機類目的銷量榜冠軍，另外OPPO Enco Air2和Enco Air2 Pro也分別拿下了無線耳機類目100-200元價位銷量冠軍和全價位銷量冠軍的桂冠。

圖片來源：OPPO

從成績來看，OPPO的IOT業務顯然相當亮眼，畢竟OPPO的IOT事業羣在2021年初才經歷重整改革。令人驚訝的是IOT事業羣在改革不久后就拿出了OPPO Enco Air這款TWS常青樹級別的產品。即使在今年的雙十一期間，這款去年發佈的舊產品在京東好物榜上依舊名列前茅。而2022年發佈的OPPO Enco Air 2系列則是在前作成功的基礎上進一步提升，用更穩定的連接質量和更出色的音質表現獲得了大量消費者的認可。

但從此次雙十一發布的戰報來看，OPPO的耳機品類似乎出現了一些只有成功耳機品牌纔會出現的問題。

產品「一脈相承」

首先是產品線過於「豐富」以至於重複的問題。在OPPO的網頁，光是OPPO自己品牌下的真無線耳機產品就有10款，但除了降噪元老OPPO W51之外，幾乎每一款Enco在充電盒的造型和配色上看起來都頗為相似。

我這里不是説家族式設計不好，畢竟一套相同的設計語言可以用來提高品牌的感知度。再說了，AirPods一套外觀設計即使橫跨多年也依舊是真無線耳機品類中的潮流和不少Android手機品牌推出耳機是借鑑的對象。但當OPPO 9款耳機都長差不多一個樣時，事情就是另一種情況了。高度相似的耳機不僅在消費者挑選耳機時引入了額外的困難，同時也在一定程度上削弱了新品耳機的銷量。

圖片來源：OPPO

另外，一年多更的更新頻率也在一定程度上降低了用户的購買意願。一般來説消費者並不會主動「升級」耳機，除非新款耳機有像主動降噪這樣的關鍵功能升級，又或者舊耳機的電池壽命「日薄西山」。但一年兩次的電商大促又打亂了OPPO真無線產品線原本那一年多更的產品規劃。

比如OPPO Enco Air2 發佈於年初，但在一個月后OPPO就發佈了Enco X2，並在隨后又發佈了Enco Air2 Pro，而Enco Air2 Pro發佈兩個月后就是618——複雜的產品定位加上一脈相承的產品設計，難免會為OPPO Enco系列帶來些許負面影響。

AirPods Pro依舊是無法避免的話題

另外還有一點值得我們注意，那就是OPPO並未公佈「旗艦定位」的OPPO Enco X2的銷售成績。這其實也是國內TWS行業一個繞不過去的話題：在千元價位，品牌該如何與AirPods「硬碰硬」？

TWS雖然不是AirPods首創，但從產品進化的角度看，TWS能有今天蓬勃的市場絕對離不開AirPods的帶領。無論從品牌營造還是產品文化的角度，AirPods系列毫無疑問站在了TWS的龍頭的地位。但好在AirPods系列售價相對較高，為其他手機品牌留下了千元以下的耳機市場。

圖片來源：京東

但當OPPO Enco X2售價來到999元時，Enco X2就不得不和蘋果、索尼等品牌同台競技了。就像「這個價錢為什麼不買iPhone」一樣，「為什麼不買AirPods」也是千元價位TWS耳機品牌必須正面回答的問題。

因此這些年我們也能看到TWS品牌正不遺余力地「點技能樹」，嘗試從另一條賽道戰勝「綜合體驗滿分」的AirPods系列。比如OPPO Enco X2和丹拿再次聯手，同時還拿出了殿堂級大師調音、主動降噪、骨傳導麥克風等功能，用出色的聲音表現力壓「白開水」般的AirPods。除此之外，OPPO Enco X2也從芯片入手，用技術手段解決了雙設備互連切換的難題。

但令人感到可惜的是，儘管OPPO在Enco X2上打包了一眾新技術和新特性，但在高端降噪TWS類目中，Enco X2的表現依舊有提升空間：雖然它的銷量超越了三星、華為品牌售價更貴的型號，面對AirPods Pro，Enco X2依舊無計可施。

這種現象也引申出了另一個問題：Android高端TWS耳機未來該怎麼走？

健康是TWS的新突破？

毫無疑問，Android手機品牌的高端TWS耳機不可能一輩子活在AirPods系列的陰影之下，但從OPPO Enco X2的例子中我們不難發現即使這些TWS在音質、易用性方面做得再好，AirPods依舊是難以逾越的存在。即便他的售價是其他TWS耳機的兩倍甚至三倍。

既然OPPO無法用AirPods已有的功能擊敗AirPods，那像OPPO Enco X2這樣的國產高端TWS耳機未來該向哪個方向發展呢？我認為OPPO在去年新成立的健康實驗團隊會是一個不錯的選擇。

作為一個全新的團隊，儘管OPPO健康實驗室團隊和OPPO可穿戴設備團隊隸屬不同的部門，但可穿戴設備作為健康監測設備的物理載體，兩者之間可以有更緊密的合作關係。此前三星就申請過在耳機中集成生物識別傳感器的專利，可以在智能手錶之外為用户帶來更豐富的生物指標數據。

圖片來源：雷科技

另外，更開放的生態互連也是也是Android高端TWS耳機超越AirPods的潛在機會。由於AirPods高度依賴所謂蘋果生態，一旦脱離「生態」體驗就會「跳水」。而這一點其實也是OPPO的優勢。更透明的硬件和更開放的生態讓OPPO有能力在不同手機品牌中提供相同或相似的生態體驗，這也是AirPods難以實現的關鍵功能。

從OPPO Enco Air2 Pro銷量超越Enco Air2這一點上我們不難看出消費者在挑選TWS時並不是「無腦」地按價格排序，面對足夠出色的產品時，消費者也確實願意為額外的功能付費。當然了，OPPO也不可能和那些「華強北精仿」在低價市場內卷。可以預見的是，OPPO未來還將繼續秉承品質耳機的路線，而體驗越來越全面的Android高端TWS耳機，未來也總有超越AirPods的一天。

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