退休阿姨拍《甄嬛傳》的背后是新商機嗎？

誰説夕陽紅旅行團的標配是絲巾、墨鏡、遊客照？

最近一羣平均年齡62歲的上海阿姨、爺叔，在橫店明清宮苑翻拍《新版甄嬛傳》微電影，着實過了一把戲癮之余，更成為全網熱議的對象。

原受訪者供圖，轉引自澎湃新聞

一邊是眾網友直誇演員們演得好、狀態好，這樣的退休生活令人向往；另一邊卻是翻拍《甄嬛傳》的熱度引起了劇方的注意，以侵權為由要求平臺下架該作品。

翻拍《甄嬛傳》背后，是這屆會玩兒的大爺大媽早就不滿足於「上車睡覺下車拍照」的傳統跟團遊方式。夕陽紅旅行團市場，正期待着一次進化。

退休阿姨演《甄嬛傳》，動了誰的蛋糕？

9月初，16位退休阿姨和一位被「拐騙」來飾演「皇上」的叔叔在橫店影視城拍攝完成了約15分鍾的《新版甄嬛傳》微電影，作為他們三天兩夜橫店之旅的最重要紀念品。

9月27日，微電影成片開始在多個平臺發佈，阿姨們身着清宮妃嬪服飾、粧發齊整，與「皇上」一起演繹了電視劇《甄嬛傳》中「滴血認親」等經典情節。

直到近日，視頻被多家媒體轉發，#16位退休阿姨為圓戲癮翻拍甄嬛傳#等相關話題登上眾多平臺熱搜，阿姨們一下子就成了古裝「網紅」。截至目前，包括正片和花絮在內時長近25分鍾的視頻在B站的播放量已突破119萬，點贊超6.6萬。

《甄嬛傳》製片人曹平在此前的採訪中表示，版權方已發出公函要求平臺下架視頻，同時也能夠理解大家的喜歡，暫不考慮追究組織者和阿姨們的責任。

除了B站以網友個人身份發佈的全片外，微電影「出品方」某某俱樂部的官方抖音賬號上目前已刪除該片，僅余下一段約2分鍾的拍攝花絮及三支與劇情無關的短視頻。

據悉，此次旅行團的組織者為前述俱樂部的彭先生，公司成立於今年年初，日常就在做針對退休羣體的活動項目，此次受朋友所託接下這單生意，以《甲方乙方》中的「好夢一日遊」公司為藍本，安排了包括吃、住、行、門票及拍攝的三天兩夜全套旅遊項目，人均花費約4000元，而行程的重頭戲就是第二天為時6小時的微電影拍攝。

彭先生表示，從7月份就開始籌劃項目，花了大量時間精力找橫店的資源、打磨劇本等，希望能為老年人提供更多的活動選擇，豐富他們的社交生活。

而事實上，承接此次拍攝的東陽市橫店影視城微電影有限公司早在2012年便開始了微電影拍攝，當時該公司尚未成立，官方微博自稱是橫店影視城的「新星部門」，名為「明星夢工場」，為一般遊客提供每場1500元的普通版和每場6000元豪華版的清宮戲拍攝服務，當時的《宮》、《步步驚心》、《甄嬛傳》等熱播劇都可選擇。

2016年橫店影視城微電影有限公司成立，經營微電影、網絡劇製作服務等業務。企查查資料顯示，該公司目前由浙江橫店全媒體科技有限公司100%控股，而后者為橫店集團控股的子公司。

與不少景區提供的古裝租借與拍攝服務相似，這樣的私人微電影項目是橫店的特色體驗之一。橫店影視城微電影有限公司總經理吳瀟在接受媒體採訪時表示，2019年有12萬人在橫店體驗了微電影拍攝，最多一天有60個體驗式微電影劇組同時開機。即便是受到疫情影響的近三年里，周末和寒暑假的拍攝需求同樣緊俏。

那麼問題來了，到底是誰侵權了？

北京春林律師事務所主任龐九林律師告訴有意思報告，《甄嬛傳》作為影視劇受到《著作權法》的保護，如果是私人拍攝行為且僅用作內部觀看，也就是阿姨們自己在家欣賞《新版甄嬛傳》，屬於法律規定的「合理使用」，不構成侵權。而一旦「公開發表」，發佈方極有可能因該作品而獲利，也就構成了侵權。

但就像偌大的橫店影視城里已經靜靜拍了十多年的微電影，卻未曾有過多少版權困擾一樣，龐九林表示，影視改編版權問題非常複雜，也存在一定的悖論。如果把一切相關創作視為侵權，將大大阻礙作品的傳播；但不加限制，又會侵犯著作權人的合法權益。所以二次創作在大多數情況下都處於「被忽視」的狀態，不追究成了不少版權方的常態。

這或許也可以解釋為什麼有營利性質的組織方官方抖音上傳的微電影已刪除，而B站個人號發佈的作品目前為止仍可觀看。

夕陽紅旅行團還能怎麼「玩出花來」

話說回來，如果不是退休的阿姨叔叔們的《新版甄嬛傳》，很多人還想象不到夕陽紅旅行團也可以是這樣的形態。

版權爭議的背后，或許中老年人在休閒娛樂生活上的旺盛需求才是更加重要且亟待討論的議題。

叔叔阿姨們《新版甄嬛傳》活動組織者彭先生表示，策劃這樣的活動，不僅是希望給阿姨叔叔們帶來沉浸式體驗，多交朋友，也是希望能打破大家對老年人生活的刻板印象，給他們創造更多的選擇。活動委託者、網友「狗哥」則表示，之所以託朋友安排拍戲旅遊行程，就是因為自己的「戲精老媽」退休生活很無聊，希望能夠「玩出花來」。

在很多年輕人眼中，退休生活就是遛彎兒、打麻將、跳廣場舞……事實上，老年羣體有太多尚未被注意和滿足的需求。

小紅書數據顯示，近一年來，50-59歲、60歲以上博主數量同比增長超過100％。 一直在北京工作、國慶假期返鄉的小馬也説，一年多沒回去，幾乎遇到的每一個老人都有自己的短視頻賬號，媽媽還給鄰居阿姨拍的郊遊短視頻點了贊。

在互聯網的持續加速里，老年人正在勇跨數字鴻溝，且不論那些刷爆社交平臺的銀發網紅，從網購到刷短視頻再到發佈自己的創作內容，越來越多的普通老人正在主動追趕時代潮流。

越來越多的休閒娛樂方式也在不斷進行着「適老化」改造，發展多年的橫店微電影項目，正是這樣一個極具潛力的方向。

在新編劇本尚無成熟條件、老人們也缺乏相應的認可度的情況下，橫店等擁有完善拍攝資源的影視基地提供的熱門劇集或是經典老劇翻拍體驗，一定程度上是目前妥善安放叔叔阿姨們的「戲癮」的最佳選擇之一。

但要實現良性循環，不僅需要解決版權問題，由組織方或拍攝方在版權方的支持下，以合理價格購買相關版權，更要在關注中老年真實需求的前提下，為他們提供更為精細和適配的劇情改編、拍攝指導以及后續服務等，如更精簡的臺詞、更清晰的人物設定等。

不只是過戲癮的旅遊方式正在期待更好的「適老化」改造，老年人熱衷的傳統跟團遊也在期待進一步升級。

日前攜程發佈的《2022新一代銀發族出遊趨勢洞察》顯示，截至今年9月，60周歲及以上游客的人均旅行消費同比上漲23%，跟團遊、私家團、定製遊是最受銀發族歡迎的三大產品。

據攜程相關負責人介紹，雖然跟團遊仍舊相對主流，但「有錢有閒」的銀發族在追求更具品質、更加舒適和省心的旅遊體驗時，主動性和參與度越來越高。特別是55-65歲的初老羣體，他們不止熟悉網絡，也擅長使用網絡瞭解旅遊資訊、發佈旅遊日常。

這些「衝浪好手」們也期待着能成羣結隊地拍定製照、玩劇本殺、拍微電影、搞研學……還能怎麼滿足和照顧他們的需求和喜好，等待着市場做出更好的回答。

本文來自微信公眾號「有意思報告」（ID:youyisi_cn），作者：梁婷婷，編輯：田納西，36氪經授權發佈。