最高炒到300元，網友求人「代喝」只為它？奶茶店又有了新的吸粉神器……

近日，喜茶襄陽店正式開業，除了開業初期的火爆意外，還有一個奇怪的現象引起了我的注意。因為它的出現，網友在社交媒體上演了「代喝」的操作，網友不惜為它「搶瘋了」，咸魚上甚至賣出了超過百元高價……

至於為何會出現這樣的景象，首先還得從一個小小的冰箱貼説起……

喜茶城市冰箱貼

01 網友為冰箱貼請人代喝，最高賣到100元

前段時間，喜茶官方推出了城市限定冰箱貼，喜茶每進駐一個新城市，都有「城市限定」冰箱貼作為禮物，新店都會有屬於自己的專屬冰箱貼。

從功能上看，它只不過是一個普通的冰箱貼而已，但從外觀上看，每款冰箱貼都體現了喜茶將logo與城市文化進行靈感碰撞的設計。例如西安款喜茶的小男孩就變成了兵馬俑形象，上海款則是一位「嬸子」形象，中山款結合偉人孫中山先生的形象，哈爾濱款則是可可愛愛的胖雪人……

網友請人代喝，只為冰箱貼

這種可愛、小巧的冰箱貼不僅在外形上討喜，而且有着鮮明的城市文化，一度成爲了吸粉神器，颳起了一股「冰箱貼打卡熱」。近期，喜茶在襄陽等地開店，許多網友在消費后還不忘拍照曬自己得到的冰箱貼，社交媒體上還有網友不惜請人代喝，並且包郵費，就為得到一個襄陽城市冰箱貼。

此外，各地網友還發帖尋求交換，收集各地限定款來滿足收集的愛好。由於限定的原因，在咸魚上甚至有些稀有冰箱貼還被炒到了最高一個100多元的價格，足以見其熱度。

二手交易平臺上賣到100多元

02 冰箱貼也在「卷」

如今，茶飲品牌的文創周邊成為品牌建設重要的一環，而冰箱貼作為高頻現身的選手，其呈現創意也越來越「卷」。

奶茶

茶顏悦色冰箱貼

茶顏悦色就在今年夏天曾推出過「冰箱貼」，Q版的茶小顏IP形象融合夏日元素西瓜、菠蘿等水果，主打「清涼一夏」的主題，營造了一種打開冰箱喝冰飲的氛圍。

此外，書亦也推出過「小丑鴨」主題的冰箱貼，這種「醜萌醜萌」的形象吸引了不少消費者為鴨子前去消費。

奈雪鴨屎香系列冰箱貼

最近，奈雪宣佈與B.DUCK進行聯名活動推出鴨屎香系列，推出的周邊中就包括小黃鴨冰箱貼，其中小黃鴨以各種武俠、店小二的形象出現，也正與鴨屎香產品的主題相呼應。

網友自創奶茶冰箱貼

除了品牌自家推出的冰箱貼外，「奶茶控」們還發揮各自的創意，將品牌的logo與奶茶融合設計了許多特色鮮明的冰箱貼，它以一杯微型奶茶的形式呈現在人們眼前，這是消費者通過冰箱貼產生的互動。

咖啡

三頓半罐型冰箱貼

除奶茶外，咖啡品牌也都試圖在冰箱貼上做出品牌特色。

長沙精品咖啡品牌三頓半結合自家爆款數字系列產品「迷你小杯」的特點，設計了同款小巧、可愛的小罐造型數字冰箱貼，與產品具有高關聯度形態能夠進一步加深消費者對於品牌的記憶。

星巴克寵物冰箱貼

星巴克推出過買星禮卡送寵物冰箱貼的活動，戳中了動物愛好者的心；M stand在端午活動中推出了咖啡星球系列冰箱貼，以各種熱門產品來進行分類；Seesaw咖啡在十周年之際推出了紀念版冰箱貼，吸引了不少忠實客户收藏紀念。

獨立咖啡館帶有特色的冰箱貼

此外，許多獨立咖啡館也有自己的原創冰箱貼。汕頭「又藝原創」咖啡店設計了一款Q版紅桃粿冰箱貼，顧客會當作伴手禮購買；此外，還有故宮角樓咖啡的故宮特色「太和殿」冰箱貼，將古城的氛圍拉滿。

雪糕

在這個夏天有着極高熱度，被調侃為「雪糕刺客」的鍾薛高則直接將雪糕直接「照搬」到了冰箱貼上，推出了帶有盲盒屬性的兩大系列冰箱貼，雪糕的外形還給人帶來一種清涼的氛圍感。

此外，該系列還包括隱藏款，由於該款獲取難度較高，在二手交易平臺上有不少人藉此炒價，榫卯結構的「東方色彩」隱藏款冰箱貼，被網友以140元、160元、188元的價格對外銷售，甚至還有網友開出了350元的價格。

鍾薛高冰箱貼最高被炒到350元

03 冰箱貼於茶飲店的意義

在內卷程度高的茶飲圈，文創周邊的存在能夠擴大品牌競爭力，提升消費者對於品牌文化的認同，隨着大家對這種模式的效仿，花樣也越來越多。

但是，冰箱貼則反其道而行之，它的出現迴歸到了周邊的原始形態，這次喜茶城市冰箱貼的大火，就反映了它不同於其他文創周邊的幾個特點。

貼近生活、「分享欲」帶動傳播

分享冰箱櫃上的「生活」

當你在購買周邊時，首先吸引你的是顏值？又或是實用性？

對於大部分用户來説，顏值和實用性缺一不可，如今市場各種卷，周邊也在卷外觀、聯名等等，但對於其效益來説，其使用頻率同樣重要。

冰箱，作為現代人必備的家用電器，除自身功能外，它也是現代人向外界分享生活的一個傳播點，觀察現代人的冰箱櫃就會發現，除家人的合照、便利貼外，冰箱貼也是其中不可或缺的組成部分。

網友曬圖分享自己家的冰箱貼

現代人進入社會成家立業后，「家」就成了最温暖的避風港，由於朋友圈的社交屬性，大家紛紛開始曬自己的生活，「曬娃」、「曬飯」、「曬老婆/老公」等等都成爲了朋友圈的日常，其中就有不少人樂於分享冰箱櫃上的「生活」。

「我家冰箱貼是不是很酷」，「冰箱上滿滿的都是關於家人的記憶」……這種對生活的「分享欲」無處不在，無形中就帶動了傳播。

由於冰箱貼自身的特點，它常作為裝飾品吸附在家庭的冰箱上，富有生活氣息的事物就有了極高的使用頻率，並在各種分享中順勢提高曝光率。

「收集與交換」所賦予的價值感、成就感

喜茶冰箱貼帶來的滿足感

「從買來第一塊冰箱貼開始，就一發不可收拾。」

這是被冰箱貼收集愛好者提到最多的一句「忠告」，與火遍網絡的紙袋收集同理，其側面反應的是品牌為激發消費者「收集成就感」所做的營銷設計。

高顏值、精美、聯名大IP是周邊價值感的體現，同樣「城市特色」、「限量」、「有獲取條件」的冰箱貼，在於體現收藏價值，不僅為成本較小的冰箱貼賦予了價值感，還給了消費者一個去參與進來、甚至花高價收集的理由。

此外，發帖尋求「交換」也帶來了消費者之間的互動與傳播，對於有收集癖的人來説，收集一方面帶來了個人的滿足，另一方面對於忠實用户來説則加強了用户粘性。

城市系列冰箱貼的連結作用

「太和殿」冰箱貼

具有品牌標誌的冰箱貼，最直觀的作用彰顯品牌文化，加深在消費者心中的印象和認同感，但城市系列冰箱貼最重要的一點還在於「連結」。

如今，連鎖茶飲品牌在全國各地都有分佈，消費者可能並不能完全見到各地的特色門店，而喜茶之所以將如此多的城市款擺在消費者面前，目的或就是提供一個途徑，這種「代喝」效應吸引他們去了解、感知，讓消費看見，最終將其「連結」起來。

星巴克城市系列杯

同樣的操作還出現在星巴克的城市系列杯中，雖然對象不同，但終極目的大同小異，將每個地區的風土人情和茶飲交融的門店特色和文化，通過小小的冰箱貼傳達給消費者，就能帶來不一樣的體驗。

本文來自微信公眾號「中國飲品快報」（ID:zgypkb），作者：李焱豪，36氪經授權發佈。