1700元的保時捷菜刀、4萬元的法拉利大衣，豪車品牌跨界遠不止這些

轉自：九派新聞

近日，保時捷設計在官網上架一款菜刀，因其售價240美元（約合人民幣1700元）被眾人圍觀。一天后，法拉利在其天貓官方旗艦店上架四萬元大衣在內的多種服飾，同樣引起關注。

眾多豪車品牌涉足與其主營業務毫不搭邊的領域，產品的價格依舊「豪華」。

其實，豪車品牌跨界早有先例。

1972年，保時捷911車型的設計者費迪南德·亞歷山大·保時捷，創立了著名男士時尚奢侈品牌保時捷設計公司（Porsche Design），其產品包括服飾、箱包、手錶、降噪耳機等，本次意外出圈的廚具系列就在其中。

2009年，蘭博基尼就在北京華貿中心開設了全球首家服飾概念店。

2010年，全球最大的室內主題公園「法拉利世界」（Ferrari World）在阿布扎比酋長國開門迎客，更是將跨界推向了新領域。

服飾、手錶、耳機、珠寶、酒櫃……豪車品牌滲透生活中的各個領域，他們把品牌價值從具體的車型中抽離，抽象出一個觀念，試圖傳遞給更多人。

就像法拉利時裝首位創意總監Rocco lannone在接受採訪時所講的，「人們很喜歡法拉利超跑品牌，但並不是誰都能買得起一輛真正的法拉利。我們將他們稱為品牌推崇者，願意通過不同的體驗與產品來與品牌互動，來感知超跑傳達的相同品牌價值。」

【1】豪車的lifestyle依舊奢侈

打開豪車品牌的官網，總有一個名為「lifestyle」的欄目，琳琅滿目的商品給人以置身商店的錯覺。

布加迪、帕加尼、法拉利等豪車官網上，均有服飾、帽子等一些周邊產品售賣。

在眾多世界頂級豪車品牌中，蘭博基尼的品類較為齊全，大到服裝、箱包，小到便籤紙、卡套，涵蓋了生活中的方方面面。

蘭博基尼商店

蘭博基尼是意大利的跑車製造商，旗下豪車動輒千萬。2009年11月，全球首家蘭博基尼服飾概念店落户北京華貿中心，該店以蘭博基尼特有的全新理念經營蘭博基尼全系產品，包括服裝服飾、皮件製品、筆記本電腦等。

與其他豪車品牌的周邊產品相比，蘭博基尼價格比較「親民」。官網上，夏季T恤衫的售價在100美元左右（約合人民幣700多元），款式大眾的雙肩包價格約為200美元（約合人民幣1400多元）。

保時捷的「lifestyle」則定位於男士時尚奢侈品。

1972年，保時捷911車型的設計者費迪南德·亞歷山大·保時捷創立了保時捷設計工作室（Porsche Design），在接下來的幾十年中，他以「Porsche Design」之名，設計了諸多經典男士配件，包括手錶、眼鏡和書寫工具等。在其主打的手錶系列中，最貴的一款售價爲45000加元（約合人民幣23.3萬余元）。

值得一提的是，2007年，保時捷設計就進入了中國市場。寧波專賣店的總經理曾在接受採訪時表示，大多數消費者主要還是因為保時捷品牌的影響力而來，「由於Porsche Design產品的設計都很有創意，對青年時尚一族也很有吸引力。」

而勞斯萊斯的「lifestyle」要少得多。該品牌官網用「一脈相承的出色工藝」來形容其附件系列。系列中有設計精巧的香檳箱、手工打造的旅行包、精細雕琢的野餐箱，還有從輪胎中汲取靈感的女式帽子。

勞斯萊斯香檳箱

官網中並未標註產品的價格，如需購買則要聯繫當地的經銷商諮詢。但據媒體2019年報道，其中香檳箱的價格為37000英鎊起（約合人民幣30萬元）。

各大豪車品牌不斷探索新領域，設計新產品，但它們的價格依舊奢華。

【2】1700元保時捷菜刀用來割韭菜？專家：米其林大廚愛用

不少人在為1700元的菜刀驚訝，並調侃道，是用來割韭菜的嗎？

打開保時捷設計的廚具系列，映入眼簾的是十幾把功能細分明確的刀具，有用於切面包的，也有用於切魚肉的，針織有專門切西紅柿的，每一把刀的售價都在千元以上。

保時捷廚具系列

對外經貿大學奢侈品研究中心主任張夢霞在接受《環球人物》的採訪時解釋，保時捷刀具是有其特定顧客羣體的，像在法國米其林三星餐廳中的大廚，就很喜歡用保時捷的刀。在那些廚師眼中，一把趁手且有品牌價值的刀具，是米其林三星大廚身份的象徵。

張夢霞表示，保時捷設計雖是小眾設計公司，但也將保時捷家族精工細作的設計理念，始終如一地融入到產品中去。

公開資料顯示，保時捷設計曾多次獲得國際公認的全球工業設計頂級獎項之一——紅點設計大獎。

2017年，英國Hi-Fi音響品牌KEF和保時捷設計合作的Hi-fi系列作品，在紅點產品設計大獎評比中攬獲三項大獎，其中，SPACE ONE頭戴式降噪Hi-Fi耳機，更是摘得年度「紅點最佳設計獎」。

2018年，保時捷設計推出碳纖維假日行者手袋，其不同尋常的設計風格抓住了材料的高科技特徵，材料和設計形成了一種令人印象深刻的共生，該設計獲得了年度紅點設計至尊獎。

近期被戲稱要搶高奢服飾生意的法拉利服飾，也因一件超4萬元的風衣賺足了眼球。

實際上，2019年11月，設計師Rocco Iannone被任命為法拉利品牌多元化部門的創意總監，負責法拉利品牌所有服裝及配飾系列產品的創意開發、設計和形象。 據悉，Rocco Iannone曾就職於阿瑪尼，伯爵萊利等奢侈品牌。

2021年，法拉利首席品牌多元官Nicola Boari在接受意大利媒體採訪時表示，法拉利將從品牌授權模式，向打造生活方式品牌轉型。同年6月，法拉利推出了首個高端服裝系列。今年3月，法拉利設計的服飾登上米蘭時裝周，標誌着法拉利正式邁向高級時裝領域。

日前，法拉利登陸天貓，開出中國首家官方服裝點，銷售產品主要圍繞高級時裝與配飾，並將於10月24日開啟預售。

保時捷生活方式天貓旗艦店

【3】豪車品牌紛紛跨界，培養年輕客源纔是目的

豪車品牌大動干戈地跨界轉型，主要目的還是爲了調動年輕人地購買力。

2009年，蘭博基尼全球首家服飾店在北京開業時，《Business Travel》雜誌刊文評價，此舉是爲了向更多的人推廣蘭博基尼的生活方式和品牌，他們更希望用這樣一種生活方式的調調，培養年輕的消費者對品牌的感情，成為今后這些汽車的潛在消費者。

文章表示，對那些剛剛開始創業的年輕人來説，要購買一部好的汽車是力不從心的，但可以先購買一件服飾、一個小飾品、一雙鞋開始，從小的方面體驗名車的生活方式。

今年，法拉利時裝首位創意總監Rocco lannone在採訪時也指出，人們很喜歡法拉利超跑品牌，但並不是誰都能買得起一輛真正的法拉利。

「我們將他們成為品牌推崇者，他們不一定是法拉利車主，但他們對法拉利的定位和法拉利的品牌價值有着清晰的認識，與此同時，願意通過不同的體驗與產品來與品牌互動，來感知與超跑傳達的相同品牌價值，比如時裝。」Rocco lannone説。他明確表示，法拉利時裝的最主要目標羣體是年輕一代和女性客羣。

2021年，法拉利相繼在意大利開設了兩家生活方式旗艦店，出售和展示一系列服裝和配飾。當時，一家英國網站稱，隨着兩家新旗艦店開業，預計在未來7至10個月內，法拉利的生活方式業務將佔到公司利用的10%。

九派新聞記者 馬婕盈