國慶市場觀察 | 國慶假期商場人氣旺 體驗式消費成引流新利器

轉自：中國商報網

中國商報（記者 陳晴 文/圖）隨着消費需求多元化，購物中心也在轉型升級。在國慶節期間，中國商報記者走訪北京多家購物中心看到，不少商場內都開設了實體書店，並打造出別具特色的閲覽休閒地。此外，主題市集、音樂演出、潮流快閃店等體驗式消費也層出不窮，為商場帶來了旺盛人氣。

最近兩年，有着強烈文化屬性的實體書店尤其是高顏值書店，成為不少大型購物中心的標配主力店。國慶假期，記者走訪多個購物中心的書店看到，書店里人來人往，閲讀、購書的人比周末要多。

而隨着文化消費需求的多元化、數字化、便捷化，傳統書店單一的圖書產品與文化服務已經無法滿足消費者日漸增長的消費需求，記者注意到，這些開在購物中心的實體書店也在通過精心的佈局、業態多元化經營來滿足消費者的體驗需求。

開在北京坊的的PAGE ONE書店，裝飾得非常漂亮，有網友表示像是一座藝術館。書店內除了書籍，還有新鮮的花朵、五彩斑斕的掛畫，各式各樣的明信片、小物件等，供消費者挑選。

此外，一些書店還充分利用空間特性打造出不同功能區域。別具特色的閲覽休閒地，為顧客提供舒適的空間。如一些商場中的書店，是咖啡店和書店的結合，有的顧客除了買書，還喜歡讀坐在書店佈置的咖啡廳里邊品嚐咖啡邊閲讀。

在老佛爺百貨的鍾書閣書店內，記者看到很多市民坐在咖啡廳喝着咖啡看着書，十分悠閒。

消費者王女士對記者表示，國慶假期找一個有咖啡廳的書店讀書很是愜意。「我最愛有書店的商場，一個商場一旦有個書店，就立馬有了靈魂」。

可以説，這些位於商場中的各具特色的書店讓城市瀰漫濃郁的文藝氣息，無論是逛街之余來到書店走走停停，還是特地前往閲覽書籍，都是極佳的休閒之選。業內人士普遍認為，書店對商場的文化氛圍提升、吸引客流都起到了不錯的作用。

市集、樂隊演出、主題快閃店等也紛紛出現在各大商場中，豐富市民的消費體驗。

記者走訪北京藍色港灣看到，在商圈東入口附近停車場的后備箱市集人氣「爆棚」。潮流首飾、懷舊零食、卡通形象徽章等都出現在汽車的后備箱中，供市民挑選。市民王女士表示，后備箱市集非常接地氣，售賣的小商品也不貴，淘幾個小物件很滿足。除了接地氣的后備箱市集，小眾的黑膠市集也吸引大批音樂愛好者。除了黑膠唱片，各攤位還售賣珍珠首飾、帆布包等物品。

特色主題市集已成為各大商圈的吸睛利器。記者瞭解到，北京三里屯太古里舉辦了首屆「潮玩青年咖啡節」，有80多家咖啡店參與這次咖啡節，讓消費者品嚐不同產地、品牌的咖啡。

近兩年，關注中古店的年輕人越來越多，北京朝陽大悦城舉辦的「有貨中古市集」則聚集多箇中古收藏展商，在現場還提供二手鑑定服務，讓消費者能買得安心。

可以説，潮流商圈正通過打造多樣化的特色場景，把文化和藝術等元素融入商業，為市民遊客營造更加輕松愜意的「遊逛」體驗。

除了逛市集，  其他各式體驗活動也是層出不窮。如藍色港灣還舉辦了爵士樂演出，讓市民在「遊逛」的同時還可獲得視聽上的愉悦感。三里屯太古里推出王者榮耀主題互動展，為消費者帶來新奇體驗；合生麒麟新天地「愛國詩歌朗誦會」弘揚傳統文化。

消費者王先生告訴記者，很久沒逛商場了，一直認為商場就是購物買東西的地方，這次陪家人出來逛，打破了以往的印象，體驗式項目增多，在商場能一站式滿足全家人吃喝玩樂購的需求。

業內人士普遍認為，隨着消費需求的多元化，購物中心呈現出的體驗式業態也在不斷深化，未來將會有更多值得嘗試的新興體驗業態出現，帶給消費者更優質的購物體驗。