PICO困難重重：內容存短板、盈利不清晰，元宇宙無着落

　　日前，PICO在中國市場正式發佈新一代VR一體機——PICO4系列，售價2499元起，而這也是PICO被字節跳動90億元收購后，首次發佈的升級換代產品。

　　若是單純從產品配置上來看，PICO 4的確可圈可點。全系搭載高通驍龍XR2芯片、在不含綁帶和電池的情況下，其重量僅相當於一瓶可樂，4K+超視感屏和105超大視角的畫面，6DoF空間頭手定位讓設備精準識別。

　　事實上，VR產品作為當前鏈接元宇宙最好的硬件載體，也是元宇宙發展的底座。那麼，PICO的VR產品是否能夠挑起字節跳動佈局元宇宙的大梁呢？它自身又面臨着哪些問題需要解決呢？

01.TOC：內容短板如何補齊？

　　內容是元宇宙產業的核心賣點，直擊消費者需求，附加值極高，可為主導元宇宙軟硬件的發展奠定基礎，大有「牽一發而動全身」之作用。誰能給用户提供更優質的內容，誰的硬件產品就能火爆，誰就能夠提前掌握元宇宙的流量入口。

　　因此，豐富的VR內容是決定VR硬件產品起量的關鍵，這也是今年以來各大廠商紛紛在VR內容上發力的原因所在。比如，Meta與翠貝卡電影節合作展映20部短片，騰訊QQ音樂推出周杰倫、張靚穎、王源等音樂人的VR專輯。大朋與蘭亭數字達成5G+Cloud VR直播合作……

　　而從目前來看，內容上的缺失依舊是PICO系列產品的最大短板，而這也會影響到字節在元宇宙上的發展和落地。

　　運動健身作為VR使用的重要場景之一，PICO 4也首次發佈了集私教課程、瑜伽等多種運動於一身的應用《超燃一刻》，還有節奏音遊《閃韻靈境》、VR搏擊應用《萊美搏擊》以及《多合一夏季運動VR》《實況釣魚》等，搭配PICO運動中心加入的CalSense體能監測算法，可以根據身體數據和動作軌跡計算卡路里，讓VR運動成為一種生活新時尚。

　　但來自西安的私人健身教練曹昌利卻告訴我們，雖然VR健身是未來健身的發展方向，因為這能夠極大的簡化學員和教練之間的溝通，但從現階段來看，VR健身仍有很長的路要走。

　　首先，一個好的私人教練同時是一個老師、一個演説家、一個心理醫生、甚至可能是影響用户一生的導師，有些溝通和情感的互動也是需要考慮的，VR健身需要做的是如何建立起與用户的情感交流，而不能只成為一臺冷冰冰的機器。否則，這會影響到用户后續對VR產品的使用以及VR的復購率。

　　其次，由於不同用户的身體狀況不同，所表現出的肌肉羣組也會不同，這就要求私人教練在平時的訓練過程中，需要針對每個用户的實際情況制定出不同的健身方案。

　　而且學員在進行健身動作練習時，絕不能只是簡單的模仿，而是需要健身教練對動作不斷的指導、糾錯，這樣才能提高用户的健身效果。換句話説，健身不可能完全脱離現實，完全停留在虛擬世界之中。

　　最后，用户在非健身狀態下、健身強度一般下和高強度下，儀器所能監測到的數據是不同的。這個不同就需要對用户進行反覆監測，才能得到出一個最為真實的用户身體情況。

　　但問題是，用户何時何地佩戴VR也充滿了不確定因素，而這也對VR后臺的算法提出了更高的要求，而現階段的VR健身后台算法不一定可以滿足這個要求。

　　而全息影視作為VR的另一重要應用場景，PICO在當下以及未來仍有不少問題需要解決。

　　雖然近些年來，PICO持續發力內容建設，加大投入製作並引進了大批視頻內容，用户可以在VR影院觀賞好萊塢大片、明星VR演唱會、《跟着德爺闖東非》等優質資源。

　　而在PICO 4的發佈會上，三體版權方三體宇宙已與PICO達成合作，將共同製作首個VR版本《三體》互動敍事作品，並會在明年上線。但問題是，僅僅依靠這些內容，就能持續性的拉動PICO4后續的動銷嗎？恐怕這里要打上一個問號了？

　　另外，保證優質影視內容的長期穩定輸出，是VR產業發展的關鍵所在。但對於上游的VR影視製作公司來説，現階段所面臨的最大難題在於如何在成本和收益達到平衡。

　　上海某家VR影視製作公司負責人張偉告訴我們，由於目前市面上可供選擇的VR攝像機並不是很多，而且價格也非常貴。若在加上視頻后續的製作、畫面的渲染等等，一條視頻製作的成本並不低。然而，巨大的投入背后卻是當下VR影視公司找不到清晰的盈利模式。

　　業內認為未來VR影視唯一可行的盈利方向就是在影視劇中植入廣告。但這個前提是，需要國內VR設備的銷量，用户滲透率、使用時間等數據可觀的前提下才能實現。

　　根據Wellsenn XR報告，2022一季度Pico全球出貨量約為17萬台，市場份額約為6.18%，愛奇藝全球出貨量約為2.3萬台，市場份額約為0.84%。即使將二者出貨量累加的話，又有多少活躍用户呢？

　　而PICO目前的影視資源主要來源於字節跳動，但這也一直是字節跳動所欠缺的地方，未來也很難對PICO形成反哺。而在字節真正擅長的短視頻領域，其在PICO的VR設備刷抖音並沒有太大意義。因為Pico中的抖音，也只是一塊處於黑暗空間中央的豎屏，除了屏幕比手機大之外沒有太多差異，與其他VR內容相比沉浸度差了不少。

　　而去年字節和樂華所推出的虛擬偶像女團A-SOUL，本應該是能夠在一定程度上解決PICO在內容上的短板上。但目前A-SOUL卻陷入到品牌危機之中，這也讓PICO的內容短缺問題越發嚴重。

　　遊戲應用是目前VR內容生態中的重要組成部分，目前Pico 主要通過積極引入經過 Quest平臺驗證的遊戲，如《 VFC 格鬥家》，《劍與魔法》、並學習Meta從技術和資金兩方面搭建 VR 內容生態的正循環，但現階段Pico商店的應用數量和品質仍和主流 VR 遊戲商店有一定差異。

　　比如，據VR陀螺統計，截止2021年，全球VR應用平臺中，Steam的應用最多有6212款，其次為VivePort的2284款，Pico還不及它們的零頭。

　　在應用少的情況下，據不完全統計，PICO商店中75%的應用需要付費。正如一位消費者嘟嘟所説的，我花了2000多買了一臺VR設備，現在還需要繼續花錢買應用。我到底圖啥呢？

　　從事安卓研發多年的龍總告訴我們，PICO之所以會出現應用少的情況，實則是多方原因導致的。比如，由於目前國內的VR軟件沒有一個明確的生態標準，這就導致相關企業在開發VR類APP時難度很大，而且企業也必須要完成建模、算法等大量的細節工作。

　　然而，在高投入的背后，一款VR類APP到底能夠企業到底多少收入，也充滿了很多未知。因此，很多APP廠商對此並不感冒。

　　但對標國外來看，截至2022年2月Oculus Quest平臺上共有124款應用程序收入超過100萬美元，而在2020年9月僅有35款。而這也保證了平臺形成正向的內容輸出體系，推動平臺在內容上的不斷完善。

　　或許正是在內容上的缺失，字節內部也發生了不小的人事調整。據晚點LatePost報道，西瓜視頻負責人任利峰、 抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監吳作敏都已相繼轉崗至VR產品部門。

　　02.TO B：如何找到盈利模式？

　　雖然在本次發佈會上，PICO總裁周宏偉指出，PICO的VR產品和技術應用在企業級市場，包括消防培訓、安全教育、慢性病康復、VR科技課堂等方面。比如，一些消防部門使用了PICO的VR技術后，演練學員可以置身於模擬廚房、加油站、森林等實訓環境中，學習不同場景的操作流程，大大提高了培訓效率，減少意外傷害。

　　此次發佈會面向企業級市場推出PICO 4 Enterprise，這是一套由強大硬件產品和全鏈路平臺能力組成的一站式解決方案，將在更多行業探索VR的應用。

　　但在企業端的應用過程中，需要解決兩個核心問題：如何給企業帶來真正的價值，幫助企業達到降本增效呢？而PICO又如何從企業身上實現盈利呢？

　　對標國內的SaaS產業來看，雖然類似於有贊、微盟近些年來一直在增加各種功能，來全方位的服務企業。但目前這兩家企業依舊長期處在虧損之中。其中，今年2022上半年為例，有讚的經營虧損同比擴大5.5%，達到了4.74億元。微盟在今年上半年經營虧損同比擴大285.2%至6.31億元，經調整淨虧損更是同比擴大499.2%。

　　事實上，有贊和微盟的情況並非個案，目前國內大多數SaaS服務型企業都處於微利或虧損狀態，而這也是由其商業模式所決定的。而反觀VR在和企業的結合上，所面臨的業務場景更加複雜和多元化。比如，國內不同行業、不同企業對VR的需求不同，有些行業已形成穩定的上下游產業鏈，無須VR介入。

　　因此，對於PICO來説，若始終無法探索不出能夠真正解決企業痛點的核心解決方案，其未來在B端的商業化變現之路依然充滿坎坷。

　　若PICO始終無法找到在C端、B端可持續的盈利模式，其后續和字節的關係也充滿了未知。一方面，字節斥資90億收購PICO或許只是真正燒錢的開始，參考meta的財報來看，AR/VR相關的硬件、軟件和內容在內的 Reality Labs業務，在過去一年里虧損超100億美元，2019年至2021年，三年累計虧損則高達210億美元，約合人民幣1410億元。

　　若是考慮到國內VR市場仍處在行業發展初期，估計這個虧損會更大。那麼，字節是否願意長期承擔其這個虧損呢？

　　而且從用戶數據來看，據Steam平臺公開數據估算，5月份Oculus玩家月活約283.93萬人、Pico約2.86萬人。這一產品和字節旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等APP的月活相比，完全可以忽略不計。

　　事實上，不管是國內的VR市場，還是由VR所催生出的元宇宙市場，都需要一步一個腳印進行不斷探索出來，這也是一個相對較慢的過程。但這和字節跳動所要求的產品快節本質上不符的。若是在這種情況下，Pico未來又要拿什麼續命呢？

　　結語

　　回頭來看，字節和其他大廠相比，在元宇宙上的佈局本身就很欠缺。除在自然語言處理、機器學習、計算機圖形學和增強現實、安全與隱私等技術上的積累外，其他的動作更多的是收購投資遊戲公司的代碼乾坤、投資VR 數字孿生企業眾趣科技。

　　而字節本身想借助於Pico構建起硬件-內容-平臺的生態體系，進而發力元宇宙市場。但如今Pico自身所面臨多重問題待解，這也讓字節距離元宇宙真正落地恐怕還有很長的時間。