一年賣出4000萬塊的智能手錶，到底有什麼魅力？

　　來源：DT財經

　　9月6日，華為發佈最新款智能手機Mate 50系列，與9月7日蘋果發佈的iPhone 14正面對打。這樣熱鬧的智能手機新品混戰，年輕人或許愛看，卻不真的買賬。

　　據國際數據公司（IDC）統計，2022年第二季度，全球智能手機出貨量同比下降 9%，其中，中國智能手機市場出貨量約6，720萬台，同比下降14.7%。

　　換手機的人越來越少，導致智能手機市場持續走低。但另一面，智能手錶的市場不斷擴張。Counterpoint 數據顯示，2022年第二季度全球智能手錶出貨量同比增長了13%，而在中國，智能手錶銷量同比增長了48%。

　　我們好奇：在手機銷量持續走低的今天，為什麼智能手錶能成為數碼市場的新寵？

　　什麼是智能手錶？

　　「智能手錶」被普及是這幾年的事。

　　很多人也許對它的前身「智能手環」更為熟悉。其實這兩者都是「智能穿戴」產品的一種。百度百科對於「智能穿戴」的定義是，「應用穿戴式技術對日常穿戴進行智能化設計、開發出可以穿戴的（電子）設備的總稱」。

　　目前智能穿戴最普遍的形式包括耳戴（包括各類耳機）、腕戴（包括手環、手錶等）和頭戴（VR/AR設備）。

　　智能手錶作為市面上最先進的腕帶智能穿戴設備，可以按照其服務人羣分為三類：兒童智能手錶主打精準定位、安全保障、學習輔助等功能，老人智能手錶則更側重於健康監測；而成人智能手錶可以輔助健身、隨身辦公、線上支付……功能更為全面。

　　而根據功能，智能手錶還能被分為專業的健康、運動手錶，以及更全能的全智能手錶。但這些都是近幾年纔出現的細分類別，最初，智能手錶也只是運用了計算技術的「電子錶」或「數字手錶」。

　　這段歷史可以追溯到1972年：日本精工和美國漢密爾頓鍾錶公司開發了手腕計算技術，並發表了史上第一款數字手錶「脈衝星（Pulsar）」，當時售價2100美元。自此，數字手錶不斷完善和進化成為智能手錶，並最終在2015年前后，隨着蘋果、華為、步步高等主流品牌入局，成功打入普通消費者市場。

　　而直到今天，仍然不斷有新的品牌加入智能手錶市場的角逐。因為相比已經飽和的智能手機市場，智能穿戴市場仍有巨大潛力。智能手錶相關技術，也在十年內，經歷了很大的變化。

　　以蘋果的Apple Watch為例：

　　2015年，第一款發售的series 0，雖然能測心率、連Wi-Fi，但在功能上更多地依附於手機。在隨后幾年內，才增加了獨立GPS、游泳防水、呼吸訓練、心電圖、血氧測量、睡眠記錄、體温感應等運動和健康監測功能，並逐漸獨立於手機。

　　且近幾年，隨着SOS緊急求救和車禍偵測等功能的推出，安全類功能大概也將成為未來智能手錶迭代更新的一大趨勢。

　　有趣的是，第一代Apple watch面世時，蘋果曾推出一款售價12000美元以上的Apple Watch Edition，想要將其打造成和傳統表類相似的奢侈品。但無奈科技產品更新換代太快，不像普通奢侈品一樣能夠保值，願意買入的人寥寥無幾。Edition系列也在第二年被全線取消。

　　大家都在買什麼智能手錶？

　　單從銷售額上看，蘋果和華為是目前國內成人智能手錶市場的斷層Top，他們在天貓上的銷售額，是排在第三、四位的小米和OPPO的10倍以上。小米和OPPO因為入局時間較晚（分別於2019年和2020年推出第一款智能手錶）而更缺乏認知度，在一定程度上影響了銷量。

　　小米其實是可穿戴領域的先驅品牌之一，早在2014年就發佈了第一款小米手環。據國際數據公司（IDC）統計，在2019年小米就達到了累積1億的可穿戴設備出貨量，其中腕上可穿戴設備——即小米手環——功不可沒。但小米專注手環，只在2014年投資了華米科技（即如今Amazfit的廠商），並沒有推出過完全屬於小米的智能手錶品牌。直到近幾年智能手環銷量下滑，才迫使小米加入了智能手錶市場的角逐。

　　當前智能手表市場的選擇雖然不如手機多，但不同品牌之間的差異化競爭仍然如火如荼。

　　目前銷量最高的五個智能手錶品牌，都下屬有不同的產品線，針對不同人羣的需求。以蘋果為例，今年九月發佈的新款Apple Watch，就有SE（性價比款）、S8（全能標配）、Ultra（户外專業）三個系列。

　　但每個品牌的競爭優勢不盡相同。比如今年蘋果試圖用Ultra打入户外專業手錶的領域，卻不被很多人看好。因為以GPS起家的品牌佳明（Garmin）在這個分區有天然優勢：

　　佳明的智能手錶具有太陽能充電、高精度定位、高亮度LED照明燈、熱適應和高度適應等專業級野外運動功能。與之相比，即使在升級后仍然需要一天半充一次電（Ultra電池續航36小時）的Apple Watch則顯得過於「菜雞」。

　　蘋果手錶「一天一充」的續航體驗被詬病已久。國產品牌無論是華為、OPPO還是小米，在這一點上都要遠超蘋果。正常使用情況下，華為GT3的續航時間是14天，小米的Watch S1是12天，OPPO Watch 3也能達到10天。而相對於華為，OPPO和小米在價格上更為親民。

　　雖然相比成人手錶，兒童手錶市場體量更小，但也佔據了相當一部分的市場份額。根據IDC產業數據，2020年中國兒童智能手錶出貨量約1582萬件，佔智能手錶總市場份額的38.10%。

　　目前步步高旗下的子品牌小天才因為入局早，佔據了行業龍頭的地位，在天貓上的總銷售額超過排名第二的華為一倍以上。據前瞻數據，目前小天才在兒童智能手錶佔到了30%以上的份額，與蘋果在成人智能手錶的市場份額不相上下。

　　大家為什麼買智能手錶？

　　運動記錄是消費者購買智能手錶的最主要原因，67.9%的受訪用户表示有這個需求。而睡眠記錄、健康監測以及GPS定位，也都是半數以上消費者購買智能手錶的目的。

　　半年前購買了Apple Watch Series 7的張天天（化名），就是爲了日常監測自己的健康狀態、促進自己更好地運動入手了智能手錶。半年過去，她覺得日常習慣確實有了改變：

　　「爲了合上（健康指數）圓環我什麼事都干得出來，日常生活里會多站立多走路，而且現在回家坐地鐵會提前一站下車，這樣我就會比平時多走1.5公里，大概多消耗80大卡。」

　　而事實上， 「健康」「定位」「運動」確實也是智能手錶用户使用最多的功能。有61.1%的受訪者表示自己經常使用手錶的健康監測功能，同時也有超過一半的受訪者表示自己經常使用GPS定位和運動記錄的功能。

　　而那些智能手機本身就能完成的功能，例如「電話」「微信」「信息」，相對較少的受訪者表示會經常用智能手錶來完成：分別只有32.1%、25.6%、10.10%的受訪者表示自己會在智能手錶上經常使用這些功能。

　　在小紅書上，除了品牌推薦和測評外，功能用途和外觀設計，是智能手錶相關筆記討論最多的方面。

　　大家對於一款智能手錶的顏值討論，並不亞於對其功能用途的追求。畢竟智能穿戴設備本質是要被「穿戴」在身上，成為個人形象一部分的。因此在有關智能手錶的討論中，「好看」「可愛」「高級」「精緻」等常常用於形容服飾的形容詞，也頻頻出現。

　　在功能用途方面，除了運動、健康，「學習」「支付」「社交」「遊戲」等也是大家挑選智能手錶時會注意的功能。

　　新晉智能手錶用户張天天就表示自己會經常用Apple Watch「和別人競賽、加好友」，以社交的形式進一步激勵自己堅持運動、保持健康的身體數據。

　　正在計劃購入一款智能手錶的小魔仙（化名）則考慮：如果辦公室查得緊，拿出手機太顯眼，有了手錶也能方便摸魚。

　　這些相對實用的功能之外，智能手錶還有很多稀奇古怪、看似無用、但受到一部分年輕人追捧的小技能。

　　比如Apple Watch SE的老用户可人（化名），最近發現了一款叫做airshot的第三方app，可以在智能手錶穿戴者做出空氣投籃、手型打槍等動作時自動配上特殊音效，成爲了她這段時間的「社交利器」，只要見到朋友就會樂此不疲地表演自帶BGM的空氣投籃。

　　而B站上，有UP主甚至用智能手錶玩起了手遊：

　　隨着近幾年各品牌不斷增大表盤面積（Apple Watch從初代的38mm變盤，演變成了今年新系列Ultra的49mm錶盤，擴大近30%），更多功能也正在成為可能。

　　寫在最后

　　在沉浸式使用智能手錶半年，並確實有感於它對健康監測的益處之后，張天天卻略顯無奈地説：

　　「感覺我被智能手錶綁架了。」

　　明明是自己決定買的智能手錶，明明是自己想要通過智能手錶達成的目標，卻在執行時感到一種莫名的「被規訓」感，這在年輕的智能手錶用户中並不少見。

　　小魚（化名）上周末去看電影，正看到刺激的時候，智能手錶提醒她該「站起來動動」了。有一個瞬間，她「真的在思考要不要出去走走」。

　　小紅書博主@就叫一個達不溜吧 則吐槽智能手錶是「馴服人類實錄」：「有了智能手錶后就跟生產隊的驢一樣，停不下來。」

　　或許自律，從一開始就是一座邊沁的全景監獄；而智能手錶，是一隻我們自願戴上的手銬——爲了更好地服役。

責任編輯：梁斌 SF055